Παρά το γεγονός ότι το εμπορικό σήμα του Justin Bieber Purpose Tour θα μπορούσε να ήταν λίγο υπερβολικά εκτεθειμένο φέτος - το πούλησε παντού από τον Barneys έως το VFiles έως το Forever21 έως το PacSun - ήταν μια μεγάλη επιτυχία για τους Urban Outfitters.
Τον Αύγουστο, μετά τον Barneys και VFiles είχαν και οι δύο αποκλειστικές (και ακριβές) εκδόσεις εμπορικών προϊόντων Bieber που σχεδιάστηκαν σε συνεργασία με το Fear of God Jerry Lorenzo, Urban Outfitters έγινε ο πρώτος λιανοπωλητής που πούλησε πιο προσιτά είδη, που κυμαίνονταν σε τιμή από $ 35 έως $89. Σύμφωνα με στελέχη της Urban, που συζήτησαν την εταιρική σχέση περιορισμένης έκδοσης κατά την κλήση για τα κέρδη του τρίτου τριμήνου της εταιρείας το απόγευμα της Τρίτης, ήταν μεγάλη επιτυχία. Όχι μόνο το δημοφιλές εμπόριο συνέβαλε στην αύξηση των εσόδων του Urban για το τρίτο τρίμηνο-οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 5,2 %, ενώ οι Anthropologie και Free Οι άνθρωποι είδαν παρακμή-αλλά τα στελέχη ανέφεραν επίσης «μεγάλες ουρές» παγκοσμίως όταν έπεσε η συλλογή, καθώς και μια τεράστια ώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σύμπλεξη. Για να υποστηρίξει την κυκλοφορία, η μάρκα πραγματοποίησε εκδηλώσεις στη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο και το Λος Άντζελες, οι οποίες καλύφθηκαν εκτενώς στα κοινωνικά μέσα. συνολικά, το λανσάρισμα αντιπροσώπευε τη «μεγαλύτερη κοινωνική προσέγγιση του Urban μέχρι σήμερα» με πάνω από 237 εκατομμύρια εμφανίσεις στο Twitter.
Calvin Klein είδε παρόμοια απάντηση όταν έριξε τον Bieber στις καμπάνιες του - μόνο σε αυτή την περίπτωση, η Urban Outfitters δεν χρειάστηκε να προσλάβει τον Bieber για να κάνει φωτογράφηση χωρίς πουκάμισο. Δεν είναι να απορείς τόσοι πολλοί λιανοπωλητές εργάστηκαν για να πάρουν τα χέρια τους σε αυτό το προϊόν περιοδείας.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.