Πέρασαν περίπου πέντε χρόνια από τότε που το Vetements έκανε το επίσημο ντεμπούτο του στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, με αφορμή τον σχεδιαστή Ντέμνα Γβασαλιά - καθώς και τη γενέτειρά του τη Γεωργία - στο επίκεντρο της βιομηχανίας. Μέσα σε ένα χρόνο, η ετικέτα ήταν προεπιλεγμένη για ένα βραβείο LVMH, επηρέασε το πλήθος στυλ δρόμου κατά τη διάρκεια του μήνα μόδας, επηρεάστηκε στρατηγικές αγοράς λιανοπωλητών και προσγειώθηκε η Γβασαλιά η κορυφαίος ρόλος καλλιτεχνικού διευθυντή στο Μπαλενσιάγκα.
Του Γβασαλιά επιτυχία είναι ακόμη σε άνοδο και σε όλη τη διαδρομή, η προσοχή προς την πρωτεύουσα της Γεωργίας, την Τιφλίδα, την έχει μετατρέψει σε ο πιο συναρπαστικός προορισμός μόδας στον κόσμο, από τον τουρισμό και ψώνια προς το στυλ δρόμου και εκδοτική επέκταση. Και αν νομίζετε ότι η συνάφεια της μόδας της χώρας του Καυκάσου μπορεί να εξασθενίσει κάποια στιγμή, ξανασκεφτείτε το: η Gvasalia αφιέρωσε πρόσφατα το Vetements's Συλλογή Άνοιξη 2019 εξ ολοκλήρου στη Γεωργία.
«Οι συλλογές του προκάλεσαν περιέργεια στην ιστορία και τον πολιτισμό της περιοχής», λέει η συγγραφέας Vogue.com Fashion News Liana Satenstein.
προηγούμενη συνέντευξη με τη Fashionista. "Η χώρα έχει μια νεοσύστατη ομάδα ταλέντων και η Γκασάλια μόλις βοήθησε να τους ρίξει το φως".Street style στην Εβδομάδα Μόδας Mercedes-Benz Tbilisi. Φωτογραφία: Christian Vierig/Getty Images
Μία από τις πλατφόρμες που συνεχίζει να προβάλλει το τοπικό ταλέντο της Γεωργίας είναι Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, που ξεκίνησε το 2015 από τη Sofia Tchkonia - μια Νεράιδα της Νεράιδας του είδους, όπως μια σειρά σχεδιαστών μίλησε για να αναδείξει με συνέπεια την αφοσίωσή της στην υπεράσπιση του δημιουργικού της πρώην σοβιετικής δημοκρατίας σκηνή. "Δεν έχουμε φυσικούς πόρους - ούτε φυσικό αέριο, ούτε πετρέλαιο, ούτε τίποτα", λέει η Τσκόνια. «Έχουμε μόνο δημιουργικότητα, την οποία πρέπει να προωθήσουμε. Η μόδα στη Γεωργία γίνεται κάπως υπογραφή. Αυτό θέλουμε να φτιάξουμε και γι 'αυτό ξεκίνησα αυτό το έργο. Η χώρα θα συνδεθεί με τη μόδα, τη δημιουργικότητα και τους ταλαντούχους ανθρώπους. Δεν θα είναι μόνο πολιτική ».
Τώρα στην όγδοη σεζόν, η Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi καλωσορίζει συντάκτες, επηρεαστές και αγοραστές από όλο τον κόσμο, ελπίζοντας να πιάσει επόμενος ανερχόμενος σχεδιαστής ή τάση μόδας έξω από την Τιφλίδα. Με τόση προσοχή, καθώς και τη βοήθεια της Tchkonia, οι Γεωργιανοί σχεδιαστές εμπνέονται να δημιουργήσουν για ένα πιο διεθνές κοινό, αλλά μπορούν τελικά οι μάρκες τους να γίνουν παγκόσμιες; Σύμφωνα με τους σχεδιαστές και τους δημιουργούς της αναδυόμενης αγοράς, υπάρχουν ακόμη περισσότερα που μπορούν να γίνουν σε τοπικό επίπεδο.
Για Γιώργος Κεμπούρια, αυτό σημαίνει υποδομή και παραγωγή στη Γεωργία. (Ο αυτοδίδακτος σχεδιαστής με έδρα την Τιφλίδα ξεκίνησε τη συνονόματη γραμμή του το 2010 και τα αδύνατα γυαλιά ηλίου του έχουν κερδίσει cult celebrity follow, καθώς και Net-a-Porter και Opening Ceremony ως λιανοπωλητές.) «Πρέπει να αναπτυχθούμε δίπλα βιομηχανίες. Δεν είναι ότι οι γεωργιανοί καλλιτέχνες στερούνται δημιουργικότητας ή κινήτρων, αλλά θα πρέπει να διευκολυνθεί με την κατάλληλη παραγωγή », λέει ο Keburia.
Ο Γιώργος Κεμπούρια στα παρασκήνια στην επίδειξη διαδρόμου της ομώνυμης ετικέτας του στην Εβδομάδα Μόδας της Mercedes-Benz Τιφλίδα. Φωτογραφία: Edward James/Getty Images
Η Tchkonia λέει ότι οι καλές εταιρείες παραγωγής είναι σπάνιες στη Γεωργία, καθώς οι σχεδιαστές γενικά εργάζονται και παράγουν από αυτές διαθέτουν μικρά ατελιέ, τα οποία μπορεί να είναι περιοριστικά όταν πρόκειται για ικανοποίηση απαιτήσεων και εκπλήρωση παραγγελιών από διεθνείς αγοραστές. "Τώρα, βήμα προς βήμα, οι σχεδιαστές αρχίζουν να αναζητούν εταιρείες παραγωγής στο εξωτερικό", προσθέτει. "Άρχισαν να πωλούν, οπότε μερικές μάρκες τα πάνε αρκετά καλά οικονομικά και ξεκίνησαν στην πλατφόρμα μας".
Η Τσκόνια σημειώνει επίσης ότι η βιομηχανία μόδας της Γεωργίας έχει ανάγκη από πιο συγκεκριμένες επιχειρήσεις για το εμπόριο, ειδικά όταν πρόκειται για θέματα την παράσταση των διαδρόμων κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας Mercedes-Benz Tbilisi, η οποία παραδοσιακά πραγματοποιείται σε ένα single τοποθεσία. (Ωστόσο, ορισμένοι σχεδιαστές παρουσιάζουν τις συλλογές τους σε μοναδικούς χώρους σε όλη την πόλη, όπως το νυχτερινό κέντρο Bassiani, ιστορικά αρχοντικά ή ένα σχολείο.) "almostταν σχεδόν αδύνατο επειδή τίποτα δεν υπήρχε στη Γεωργία, από φωτισμό μέχρι χώρους", είπε υπενθυμίζει. «Χτίζουμε τα πάντα μαζί. Πρέπει να συνεργαστούμε με όλες αυτές τις εταιρείες για να τους εξηγήσουμε τι χρειαζόμαστε ».
Απαιτείται επίσης μια αίσθηση καθοδήγησης μεταξύ επαγγελματιών μόδας από πιο καθιερωμένες πόλεις μόδας, προκειμένου να βοηθήσουν το ταλέντο της βιομηχανίας της χώρας να ευδοκιμήσει. "Θα ήταν πολύ χρήσιμο γιατί στη Γεωργία, δεν μπορείτε να βρείτε στιλίστες, δεν υπάρχει", λέει η Τσκόνια. «Θα ήταν καλό να αναμειγνύουμε διεθνείς στιλίστες και φωτογράφους με Γεωργιανούς, ώστε να μάθουν πώς να εργάζονται».
Street style στην Εβδομάδα Μόδας Mercedes-Benz Tbilisi. Φωτογραφία: Christian Vierig/Getty Images
Ένας θεσμός που έχει λειτουργήσει ως θερμοκοιτίδα για τα ταλέντα μόδας της Τιφλίδας είναι Υλικό, ο οποίος ξεκίνησε το 2012 υπό τον γεωργιανό οίκο μόδας Materia. Η μάρκα - τροφοδοτείται από τις μακροχρόνιες εργοστασιακές εγκαταστάσεις της Materia - έχει βοηθήσει στην καριέρα σχεδιαστών όπως η Keburia και, επί του παρόντος, Λάντο Μποκουτσάβα και Aleksandre Akhalkatsishvili, οι οποίοι τρέχουν και οι δύο τις δικές τους ομώνυμες γραμμές εκτός από το σχεδιασμό για το Materiel.
"Η ίδια η Γεωργία θα πρέπει να πιστεύει στο ταλέντο και την ικανότητά της να αναπτυχθεί στη βιομηχανία της μόδας", λέει ο Εκτελεστικός Διευθυντής της Materiel Νίνα Τσαμπουκιανή. «Υπάρχει ένα κενό στη διεθνή αγορά για να καλύψουν οι Γεωργιανοί σχεδιαστές. Για να το κάνουμε αυτό, χρειαζόμαστε περισσότερους εξειδικευμένους επαγγελματίες, εκτός από τους σχεδιαστές στην τοπική αγορά που θα βοηθήσουν και θα καθιερώσουν τις μάρκες της Γεωργίας σε επιτυχημένες επιχειρήσεις ».
Σχεδιαστής Λάκο Μπουκιά σπούδασε μόδα στο Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη πριν επιστρέψει στη γενέτειρά της στην Τιφλίδα για να διαχειριστεί την ομώνυμη μάρκα της. «Αυτό που βιώνει τώρα η Γεωργία είναι αυτό που έζησα όταν ήμουν στο Λονδίνο πριν από πολλές εποχές», θυμάται η Bukia. Εκτός από τις εμφανίσεις στην Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi τις τελευταίες τέσσερις σεζόν, συμμετείχε επίσης στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου και είχε εκθέσεις στο Παρίσι, το Βερολίνο και το Κίεβο.
"Όταν επέστρεψα στην Τιφλίδα, συνειδητοποίησα ότι εφαρμόζω αυτό που έμαθα εδώ είναι υπέροχο γιατί όλοι ενδιαφέρονται για τη γεωργιανή μόδα", λέει η Bukia. «Χρησιμοποιώ την εμπειρία μου με την ομάδα μου, ώστε να δουλεύουμε καλύτερα. Για μένα, είναι πιο εύκολο να συνεργαστώ μαζί τους επειδή είναι γηγενείς και προφανώς αυτή η βιομηχανία αναπτύσσεται αυτή τη στιγμή, οπότε πρέπει πραγματικά να διδαχθούν ».
Ο Lako Bukia ποζάρει στα παρασκήνια κατά τη διάρκεια της επίδειξης μόδας Lako Bukia Collection Spring/Summer 2019 στη Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi στις 2 Νοεμβρίου 2018 στην Τιφλίδα, Γεωργία. (Φωτογραφία από τον Edward James/Getty Images)
Επιπλέον, για να είσαι παγκόσμια μάρκα, πρέπει να είσαι το ίδιο παρών με μια παγκόσμια μάρκα. Νανούσκα από τη Βουδαπέστη και την Κοπεγχάγη Σάκς Ποτς είναι υπέροχα παραδείγματα: Και οι δύο ετικέτες προέρχονται από πόλεις στις οποίες προσέχει ο κόσμος της μόδας, και όμως φροντίζουν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σε παγκόσμιο επίπεδο, είτε μέσω της συμμετοχής στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, είτε της διοργάνωσης εκθεσιακού χώρου στο Παρίσι είτε της χρήσης μάρκετινγκ influencer σε κοινωνικά μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ.
"Κάθε τομέας, και ειδικά η μόδα, αφορά την επικοινωνία και το να είσαι εκεί έξω", λέει η Bukia. «Έτσι, ακόμη και όταν πηγαίνετε σε εβδομάδες μόδας, κάνοντας εκθέσεις, είναι πολύ σημαντικό να δώσετε το μήνυμα ότι είστε εκεί που φτιάχνετε και κάνετε».
Αν και TL-180Οι Luisa Orsini και Tine Peduzzi εργάζονται από τα κεντρικά τους γραφεία στη Ρώμη, το ντουέτο σχεδιαστών εμφανίζεται στην Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi την περασμένη χρονιά. "Το πρόγραμμα μας επιτρέπει να συνδεθούμε με τον τύπο και τους στιλίστες με τρόπο που δεν θα ήταν δυνατό σε άλλες πόλεις", λέει η Orsini, η οποία έχει τις μισές ρίζες της οικογένειάς της στη Γεωργία.
Ομάδα καλεσμένων που εμφανίστηκαν κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας Mercedes-Benz Tbilisi στις 2 Νοεμβρίου 2018 στην Τιφλίδα, Γεωργία. (Φωτογραφία από τον Christian Vierig/Getty Images)
"Η Τιφλίδα είναι μέρος ενός κάτι που δεν είναι πλέον κοινό: μιας κοινότητας", προσθέτει ο Peduzzi. «Δουλεύουμε με την ίδια ομάδα, υποστηρίζουμε άλλους σχεδιαστές και συνήθως επιλέγουμε τα ίδια κορίτσια. Είναι πραγματικά εμπνευσμένο να βλέπεις πώς ανθίζει η Γεωργία ».
Ενώ ο Orsini και ο Peduzzi συνειδητοποιούν ότι το να είσαι μέρος ενός τόσο οικείου και πολύβουου γεγονότος έχει το δικό του οφέλη, η παρουσίασή τους ακολουθείται με ραντεβού πωλήσεων στο Παρίσι και ημέρες τύπου στον Νέο Υόρκη. «Όλα καταλήγουν στους συνεργάτες παραγωγής και λιανικής. Οι αγοραστές αναζητούν ό, τι νέο υπάρχει εκτός πόλεων όπως η Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Μιλάνο και το Παρίσι και αυτό είναι μια θετική αλλαγή για τις αναδυόμενες αγορές », λέει ο Peduzzi. "Ο Τύπος είναι ζωτικής σημασίας για να τραβήξει την προσοχή, αλλά στο τέλος της ημέρας, τα εμπορικά σήματα πρέπει να εμπιστεύονται τους λιανοπωλητές προκειμένου να δημιουργήσουν επιχειρήσεις και να μεγιστοποιήσουν την έκθεση."
Εικόνα αρχικής σελίδας: Ο τελικός διάδρομος της Materiel για το διάδρομο στην Εβδομάδα Μόδας της Mercedes-Benz στην Τιφλίδα. Φωτογραφία: Edward James/Getty Images
Αποκάλυψη: Η Mercedes-Benz πλήρωσε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να παρακολουθήσω και να καλύψω την εκδήλωση.
Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε τα τελευταία νέα της βιομηχανίας στα εισερχόμενά σας κάθε μέρα.