Inside Chanel Beauty House, das darauf abzielt, das Instagram-tauglichste Pop-Up aller Zeiten zu sein

In gewisser Weise, Chanel war Vorreiter in Sachen Digital- und Influencer-Marketing: Es gibt die vage beschäftigte, wohlhabende, stilvolle und attraktive "Botschafter" die seit Jahren ihre ersten Reihen bevölkern, und sie engagiert sich in Taktiken für Insta-Köder-Laufstegshows schon bevor es Instagram gab. Die Marke ist auch ein Paradebeispiel dafür, wie man all dies tun kann, ohne auf Luxus und Exklusivität zu verzichten.

Seine neueste Marketinginitiative ist jedoch vielleicht die bisher demokratischste: Am 2. 21, es startete @welovecoco, ein neues Instagram-Konto für nutzergenerierte Inhalte, das Schönheitsprodukte von Chanel. Es folgt der Einführung eines engagierten Beamten im Januar @chanel.beauty Konto.

Um für den neuen Account zu werben, engagierte das französische Unternehmen eine Auswahl von US-amerikanischen Mode- und Beauty-Influencern, um auf Instagram darüber zu posten. Und natürlich gibt es auch eine IRL-Komponente: Am 1. März öffnet das Chanel Beauty House für vier Tage in Los Angeles für die Öffentlichkeit. Es ist Chanel Beautys Antwort auf die erfahrungsgemäßen Pop-ups im Einzelhandel, die in letzter Zeit allgegenwärtig geworden sind, obwohl Chanel diese auch schon seit einiger Zeit macht. (2016 wurde im Chateau Marmont ein Beauty-Pop-up "I Love Coco" eröffnet.) Aber die Version 2018 ist auf einer anderen Ebene.

Die Marke verwandelte ein buchstäbliches Haus am Sunset Blvd. zu einem immersiven Erlebnis mit einer anderen, entzückenden Installation in jedem Raum: Im fast deckenhohen „Esszimmer“ mit rotem Lack steht Lippenstift auf der Speisekarte. Es beherbergt Lippenstift-Stationen, die mit schicken Malbüchern ausgestattet sind, in denen Sie Farbtöne ausprobieren können, ohne Ihre Hand zu bedecken, sowie Aufkleber mit den Namen der einzelnen Farbtöne. Von dort aus können Sie nach draußen zu einer der farbenfrohen Maskenbildner-Cabanas gehen, um Ihre bevorzugten Farbton aufgetragen, dann gehe zurück und fotografiere deine Lippen in einem individuellen Chanel-Foto Verkaufsstand; Ihre Lippen werden dann sofort auf einem Bildschirm auf der anderen Seite des Raums angezeigt.

Da ist das Schlafzimmer, in dem sich ein echtes Bett befindet, das in rosa Neonlicht gehüllt ist, mit einem Spiegel an der Decke, auf dem "Provoke in Pink" steht – speziell für Selfies entworfen. Es ist auch mit einem eigenen Maskenbildner ausgestattet. Eine „Umkleidekabine“ beherbergt Virtual-Reality-Make-up-Anprobestationen: Man setzt sich hin, schaut auf einen Bildschirm und die Kamera erkennt deine Lippen auf magische Weise und ermöglicht es dir, jeden Lippenton mit einem Klick "anzuprobieren" Taste. Es gibt ein Badezimmer mit korallenroten Handtüchern der Marke Chanel (die die Marke wirklich verkaufen sollte; Ich würde das ganze Geld dafür ausgeben) und einen magischen, hochtechnologischen, rückstellbaren Spiegel, auf den man zeichnen kann, was man will mit speziellen "Lippenstiften". Natürlich gibt es auch eine mit Perlen gefüllte Badewanne und ja, man darf einsteigen und mitnehmen Fotos.

Als nächstes steht keine Küche oder Arbeitszimmer an, sondern ein Raum, in dem man auf der eigentlichen rosa Schaukel aus schaukeln kann Lily-Rose Depps neueste Chanel-Beauty-Werbung und lassen Sie die Bilder in ein GIF verwandeln. Schließlich gibt es einen "Inhaltsraum", der nur eine Reihe von Produkten und Gegenständen für die Gäste enthält, um eine schöne flache Lage zu schaffen. Außerdem gibt es eine schicke Bar und ein Wohnzimmer mit einem mit Lipgloss gefüllten Couchtisch aus Glas.

EIN Bericht veröffentlicht von Quartzy Der Dienstag stellte fest, dass Beauty-Marken im Jahr 2017 nur 5 Prozent der Social-Media-Konversation ausmachten; es scheint, dass Chanel allein diesen Prozentsatz mit seinen neuesten Initiativen steigern könnte.

Während offensichtliche Insta-Köder-Erlebnisse wie diese oft die Augen rollen lassen (besonders wenn Sie ein Redakteur in LA sind, der ihnen ständig begegnet), ist diese unbestreitbar entzückend und verträumt. Die Marke Chanel ist so ikonisch und ehrgeizig, dass sie sich eher lustig als verzweifelt anfühlt – und intelligent, da LA sicherlich mehr Content-Monster pro Kopf hat als jede andere Stadt. Von Prominenten ganz zu schweigen: Am Mittwochabend veranstaltet die Marke im Beauty House eine Cocktailparty für Prominente und Influencer, also machen Sie sich bereit, das auch in Ihrem Instagram-Feed zu sehen.

Das Chanel Beauty House ist vom 1. März bis 4. März für die Öffentlichkeit zugänglich. Sie können sich anmelden Hier. Durchsuchen Sie unten weitere Bilder.

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