Wir denken, die Fashion Week ist so gut wie jede andere ein E-Commerce-Magazin starten. Heute kommt die Debütausgabe von Die Bearbeitung, das neue kostenlose wöchentliche Online-Magazin von Net-a-Porter. Ein noch namenloses richtiges Printmagazin wird folgen, WWD berichtet.
Dies ist seit einiger Zeit in Arbeit. Der beliebte Marktführer im Luxus-E-Commerce hat seine redaktionellen Inhalte aufgepeppt, seit er frühere auf den Markt gebracht hat Harper's Bazaar UK EIC Lucy Yeomans; und im vergangenen Herbst der CEO des Unternehmens, Mark Sebba angedeutete Pläne für ein vollwertiges Magazin.
Mögen Lifestyle-Spiegel und Redakteur, Die Bearbeitung bietet kaufbare Marktgeschichten und Leitartikel sowie Nachrichten und Feature-Geschichten. Die Bearbeitung hat auch Werbung von verschiedenen Luxusmarken. Aber was es am meisten von anderen Online-Magazinen unterscheidet, ist, dass es auch auf Französisch, Deutsch und superwichtig veröffentlicht wird Mandarin. „Wir wollen für die globale, internationale Frau sein. Wir bauen keine geografischen Barrieren auf“, sagte Yeomans dem Handel.
Was das Printmagazin betrifft, testen sie es mit einem einmaligen namens Das Kollektions-Special, das die Frühjahrskollektionen 2013 präsentiert und an "100.000 Top-Kunden, die als besondere Printliebhaber identifiziert wurden", verschickt wird.
Das fertige Printprodukt wird im Abonnement und am Kiosk erhältlich sein und ist bereit, mit zu konkurrieren Mode und Harper's Bazaar, allerdings nur vier- bis sechsmal pro Jahr.
Auf der Männerseite veröffentlicht Mr. Porter bereits ein wöchentliches Online-Magazin namens Das Tagebuch, sowie ein gedruckter Titel--die Herr Porter Post--was seine Frequenz auf sechs Mal pro Lauf erhöhen und seine Auflage auf 130.000 verdoppeln wird, berichtet der Handel.
Obwohl Net-a-Porters Vice President, Media and Publishing, Tess Macleod Smith, darauf besteht, dass seine Kunden "starke Verbraucher von Print-Magazine" (ein Punkt, den Werbetreibende wahrscheinlich gerne erfahren haben), sind digitale Innovationen offensichtlich immer noch extrem wichtig. Der nächste Schwerpunkt von Net-a-Porter werden redaktionelle Inhalte für Mobilgeräte sein, die 30 % des Umsatzes ausmachen.