Was die Herkunftsgeschichten von Designern angeht, ist die von Lubov Azria ziemlich gut.
Wenn der Chief Creative Officer von BCBG Max Azria war nur ein weiterer Teenager in Los Angeles, ihr Bus setzte sie am falschen Ort ab – übrigens vor einem Kaufhaus, wo sie ein wunderschönes Kleid im Schaufenster sah. Begeistert ging sie hinein und probierte es an, nur um festzustellen, dass der Preis 3.000 Dollar betrug. 1986.
"Als ich mich im Spiegel betrachtete, traf mich dieser Schmerz. Der Schmerz war, dass ich nicht gut genug bin. Dass Leute wie ich solche Klamotten nicht tragen. Dass ich es nicht verdiene", sagt Azria. "Ich weinte und riss mich zusammen, schaute in den Spiegel und sagte: 'Wenn ich jemals Designer werde, werde ich nie so teure Kleidung machen. Ich werde niemals eine Frau diesen Schmerz fühlen lassen. Je.'"
Hatte Azria sich entschieden, das Mikrofon zu einem beliebigen Zeitpunkt in ihrem Interview auf der Bühne mit fallen zu lassen? Fashionista's Lauren Indvik bei unserem "Wie man es in Mode macht"Konferenz am Freitag, das wäre ein passender Moment gewesen.
Während der Bekleidungsmarkt heute voll von Marken im mittleren Preissegment ist, war die Landschaft zu Beginn von Azria viel polarisierter. Als sie 1991 zu BCBG kam, zwei Jahre nachdem ihr heutiger Ehemann Max Azria das Unternehmen gegründet hatte, bahnte sich die Marke einen neuen Platz zu einem zeitgemäßen Preis.
"Ich habe nicht verstanden, wie du konnte nicht haben [den Preis] gesenkt", sagt Azria. "Man kann ein wirklich schönes Kleid machen, man kann französische Nähte hineinnähen. Sie können schöne Stoffe bekommen. Es geht nur um die Menge, die Sie kaufen, und die Liebe zum Detail. Wir achten auf Details, um sicherzustellen, dass der Kunde derjenige ist, der das meiste bekommt."
Seitdem ist die Marke von einem 18-Mann-Team zu einem 13.000-Personen-Unternehmen gewachsen, und Azria hofft, das Geschäft auf Lifestyle- und Haushaltsprodukte auszudehnen. Nach 23 Jahren an der kreativen Spitze von BCBG, hat der Designer auch eine Menge Weisheit, um den Fuß in die Tür zu bekommen – vor allem, wenn es um Vorstellungsgespräche geht. Wir empfehlen Ihnen, sich Notizen zu machen; diese Dame hat viel eingestellt.
Do: Gehen Sie die Extrameile
"Ein Kandidat sagte: 'Ich mache Fußböden, Fenster und hole dir Kaffee.' Sie war unglaublich."
Don't: Überschreite dich selbst
„Es gibt so viele Veranstaltungen, an denen man als Student teilnehmen und sich ehrenamtlich engagieren kann. Es gibt Seminare. Allein auf der L.A. Fashion Week trifft man so viele Leute. Aber stell dich nicht zu hart. Ich werde abgeschreckt, wenn jemand sagt: ‚Ich bin Designer!' Nein, du bist Lernen Designer zu sein."
Do: Schau dir das Teil an
„Wenn du den Job schon hättest, was würdest du anziehen? Wenn Sie in der Modebranche arbeiten, sehen Sie wie ein Designer aus. Wasche deine Haare."
Nicht: Nervös wirken
"Was mich abschreckt, ist, wenn Leute keinen Blickkontakt haben oder ja sagen, bevor Sie fertig sind, weil sie nervös sind. Das macht mich nervöser."
Do: Fragen Sie nach weiteren Details zur Position
„Wenn es keine Stellenbeschreibung gibt, fragen Sie. Sie wollen, dass Sie dies tatsächlich tun. Sorgen Sie für klare Kommunikation. Die meisten Leute haben keinen Erfolg, weil sie ihre Stellenbeschreibung nicht kennen."
Don't: Nimm irgendeinen alten Job an
„Gestalte deine Zukunft. Finden Sie heraus, für welche Unternehmen Sie arbeiten möchten. Besorgen Sie sich nicht nur einen Job, weil es eine Stelle gibt. Das ist das Schlimmste, was Sie tun können. Finden Sie buchstäblich die Top-Unternehmen heraus, für die Sie arbeiten möchten, und schreiben Sie ihnen Briefe. Senden Sie Ihren Lebenslauf. Und legen Sie ab, dass Sie Böden und Fenster machen und ihnen morgens Kaffee bringen."