Tommy Hilfiger wird diese Fashion Week eher in L.A. als in NYC zeigen

Die sehr im Fluss befindliche Institution, die ist New Yorker Fashion Week zeigt weiterhin Anzeichen der Evolution, diesmal von einem der berühmtesten Designer Amerikas. Nach einer viel gehypten "Tommy Now"-Show in diesem Herbst in Zusammenarbeit mit Gigi Hadid, Tommy Hilfiger gab bekannt, dass er seine Frühjahrsshow 2017 im Februar in L.A. statt in New York veranstalten wird.

„Der lässige, coole, schicke Look, der in dieser Saison die Modewelt anführt, wurde in L.A. geboren und gezüchtet, und ich wusste, dass sich diese Show am Venice Beach wie zu Hause fühlen würde“, sagte Hilfiger in einer Pressemitteilung.

Findet um 17 Uhr statt. ET am 8. Februar 2017 wird die zweite See-Now-Buy-Now-Show der Marke sowie die zweite Tommy x Gigi-Kollaboration sein. Alle Looks sind sofort nach Messeschluss über die markeneigenen Vertriebskanäle, Handelspartner und Social Media kaufbar.

In der vergangenen Saison wurde die Hadid-Fronted-Kollektion von Hilfiger in einem übertriebenen

Extravaganz am Pier 16 in New York, die Mode eindeutig als Spektakel für die Verbraucher und nicht als Gegenleistung für die Modemedien priorisierte. Und um neue Kunden zu erreichen, schien sein Plan aufzugehen. Die Designs waren für Modefans leicht verdaulich und Werbung vom "Tommy Pier" Die Show mit Karnevalsthema brachte einen 900-prozentigen Anstieg des Traffics auf tommy.com, davon 70 Prozent neu auf der Seite. Sogar Taylor Swift war dabei und sie geht fast nie zu Modenschauen.

Aufbauend auf dem Erfolg, den er im September erlebte, dürfte Hilfiger diesmal in L.A. für ebenso viel Spektakel sorgen. Die Venice Beach Show soll einen "California Beach Lifestyle" am Beispiel von Hadid widerspiegeln. "Die Frühjahrskollektionen '17 wurden mit einem klaren Westküsten-Geist entworfen, und Gigi und ich haben es geliebt, zu verschmelzen Elemente ihres kalifornischen Lifestyles und Musikfestival-Atmosphäre in die zweite TommyXGigicollection", sagte Hilfiger.

Obwohl es ab dem nächsten Tag auf der anderen Seite des Landes von NYFW aus stattfinden wird, werden mehr als 3.000 Einkäufer, Presse und Influencer erwartet. Wenn die letzte Saison ein Anzeichen dafür war, wird es wieder Mode als Unterhaltung sein – und dafür wird sie viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Auch unter dem Aspekt der "Demokratisierung der Mode" sind die Verbraucher eingeladen, an der Designprozess, indem sie in den Wochen vor der zeigen. Die beliebtesten Designs werden dann produziert, auf dem Laufsteg gezeigt und im Februar verkauft.

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