Kendrick Lamars Partnerschaft mit Reebok hat eine größere Botschaft, als Sie denken

Als Botschafter des Sportlabels Reebok, Compton-geboren Kendrick Lamar veranstaltete letzte Woche die Reebok Classic Leather Experience in Manchester, um seine neueste Zusammenarbeit zu feiern. Lamar, der seit Ende 2014 mit Reebok zusammenarbeitet, hat mit der Presse rumgehangen, um sein neuestes Classic Leather vorzustellen Schuh und gab später einen überraschenden Auftritt in einem Gemeindezentrum in Manchester, in dem Kinder gesprochene Sprache lernen und aufführen Wort. An diesem Abend trat er an einem geheimen Veranstaltungsort vor etwa 300 Personen auf und trug nichts anderes als seine neueste Kreation für die Marke Reebok.

Diese Art von Rapper- und Sneaker-Partnerschaften ist weit verbreitet, insbesondere wenn man bedenkt, dass Mode in den Wurzeln des Genres eine starke Rolle spielt. "Hip-Hop und Mode sind dasselbe", behauptet Lamar. "Das ist seit Run-DMC in den 80ern so. Du musst dich an etwas binden, das dich repräsentiert." Sein Fandom für Reebok stammt aus seinen Teenagerjahren, als er seinen Favoriten sah Die Cash Money Records-Gruppe Hot Boys rockt ihr eigenes "Ride-or-die-fit". („Schwarze Kapuze, Girbauds, Skimaske und Reebok Classics“, wie der Text zu „Jack Who, Take What? Interviews.

Interessanterweise passt Lamars Stil nicht genau zu seinen aktuellen musikalischen Gegenstücken. Während eine Handvoll der am meisten diskutierten Rapper von heute wahrscheinlich Luxuslabels in ihren Texten nennen werden – von Margiela und Versace zu Isabel Marant und Rick Owens — Lamar zieht es anders vor. In "Control", einem unveröffentlichten Track von Big Sean aus dem Jahr 2013, spuckt Lamar aus: "I ain't rocking no more designer shit." Er hält offenbar zu seinem Wort, da sein Stil alles andere als auffällig ist. In Manchester führte Lamar Interviews in einem einfarbigen Trainingsanzug. An diesem Abend war sein Look zwar eleganter, bestand aber immer noch aus einer schlichten Jeans, einem gestreiften Hemd und einer Bomberjacke.

„Viele Künstler gehen an High Fashion heran, aber für mich persönlich mag ich einfach ein klassischeres, komfortableres Gefühl“, sagt Lamar. "Um den Geschmack dieser Künstler nicht auszuschließen, aber ich finde, man sollte immer das tun, was einen repräsentiert. Daher bin ich froh, dass ich eine Marke gefunden habe, die nicht nur das ergänzt, was ich tue, sondern auch, woher ich komme."

Seine ruhige, aber wirkungsvolle Herangehensweise an Stil – etwas, das er auf seine neuesten Veröffentlichungen mit Reebok anwendet – kann immer noch Bände sprechen als die meisten designbegeisterten Rapper im Spiel. Im Juli, Lamar hat ein Paar Ventilatoren vorgestellt inspiriert von den kalifornischen Banden Crips und Bloods. Die Rückseite des aschbeigen Wildlederpaares ist mit den Worten "blue" und "red" bestickt, während die Innenseite der Schuhzungen Registerkarten mit "neutral." Das Signature-Paar, das für ungefähr 144 US-Dollar im Ausland veröffentlicht wurde, fördert Einheit und Frieden über Gewalt.

"Ich glaube nicht, dass viele Marken es zulassen, dass Sie etwas auf die Rückseite eines Schuhs kleben, das eine Art Gang-Bedeutung hat", sagt Lamar. "Sie haben unseren Wunsch erfüllt, was ein Segen ist, der größer ist als nur ich; es ist größer als der schuh. Es repräsentiert tatsächlich den Kampf innerhalb der Community." Die Gesamtidee hätte von Reebok auf Zögern stoßen können – Dies ist eine Marke, die Rick Ross fallen gelassen hat, weil er in seinen Texten für Vergewaltigungen geworben hat – und die Veröffentlichung des Schuhs löste eine Reaktion von aus Comptons rivalisierende Gangmitglieder.

Da ein Streetwear-Grundnahrungsmittel wie Sneaker für Lamar eine so große Bedeutung hatte, möchte er seine Partnerschaft mit Reebok für mehr als nur für die Förderung von Produkten nutzen. Zugänglichkeit ist ein Schlüsselfaktor, weshalb die Schuhe, die er herausbringt, zu erschwinglichen Preisen angeboten werden, die normalerweise unter 100 US-Dollar liegen und in Größen für Männer, Frauen und Kinder leicht erhältlich sind. Vergleichen Sie dieses Geschäftsmodell mit Kanye West'S Yeezys von Adidas, die so exklusiv (und teuer) sind, dass es ein Verlosungssystem gibt, wenn sie fallen, und Paare mit einem exponentiellen Aufschlag fast sofort bei eBay landen. Erpel's OVO-Versionen von Jordan 10s sind zwar nicht so Hype wie die von West, aber auch eine limitierte Edition mit einem hohen Preis.

„Man muss immer wieder auf die Straße gehen. Man muss immer darauf achten, was der nächste 13-Jährige trägt, denn das sind die Menschen, die die Kultur ausmachen“, erklärt Lamar. „Wir können nicht vor den Kindern weglaufen, Punkt – und das ist etwas, das wir immer auf unsere eigene Art versuchen. Wir werfen die hohen Kosten auf Schuhe und Kleidung und versuchen, sie von den Kindern abzulenken, aber sie machen die Kultur aus."

Der neueste Schuh von Lamar, der diesen Monat erscheint, ist eine aktualisierte Version des Reebok Classic aus ganz weißem Leder mit Gummisohle. Der zeitlose Stil, an den sich Lamar in der High School erinnert, wurde 1983 eingeführt und ist auch in der britischen Jugendkulturszene fest verwurzelt. Lamar hofft, dass seine fortgesetzte Zusammenarbeit mit der Sportswear-Marke dazu beitragen wird, die Kreativität vor allem bei den jüngeren Zuschauern zu fördern, die über die Bereitstellung neuer Schuhe hinausgeht. „Das können Workshops sein; es können Beschäftigungsmöglichkeiten sein; es könnte Kindern beibringen, ihren eigenen Schuh zu entwerfen. Das habe ich nie gesehen", sagt Lamar. "Niemand ist jemals an meine Schule gekommen und hat gesagt, wie man ein Teil dieser Marke sein, seine Kreativität nehmen und in einem Schuh umsetzen kann. Ich denke, das ist das ultimative Ziel, das ich mir im Moment setze."

Offenlegung: Reebok hat meine Reise- und Unterkunftskosten bezahlt, um an der Reebok Classics Leather Experience teilzunehmen und diese abzudecken.

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