Die Fashion Week ist eine anstrengende Zeit für alle, die mit der Branche zu tun haben: Sie müssen neben Ihrer regulären Arbeit Dutzende von Veranstaltungen und Laufstegshows besuchen. Doch Redakteure, Einkäufer, Stylisten und Blogger haben es im Vergleich zu denen, die in der Öffentlichkeitsarbeit und Eventproduktion arbeiten, wohl leicht. Während wir draußen im Publikum sitzen, den Models beim Laufen in der neuesten Mode zusehen und Champagner auf diesen schicken Partys trinken, sorgen sie dafür, dass alles nach Plan läuft.
Die erste Hürde ist der Umgang mit gefälschten Ticketanfragen. Aliza Licht, svp für globale Kommunikation bei Donna Karan International, hat sich zu ihr entwickelt DKNY PR-Mädchen Tumblr-Seite mit dem Hashtag #showrequests, um einige der bemerkenswertesten Doozies zu dokumentieren. Einer aus dieser Saison lautete:
Sehr geehrte Damen und Herren, ich bin Moderedakteurin für das magazineX und nehme nächste Woche an der New York Fashion Week teil. Ich würde wirklich gerne die Anna Sui Show besuchen. Ist es möglich, ein Ticket unterzubringen? Lass es mich wissen, bitte. Beste, Jane Doe.
Licht reagierte auf die beste Weise, die sie kannte. „Liebe @AnnaSui, FYI, ich bin dein neues PR-Girl“, scherzte die Publizistin über Twitter und verlinkte auf ihren Tumblr-Post.
Während eine globale Marke wie DKNY mit Sicherheit mehr unglückselige Anfragen erhält als die meisten anderen, sind PRs auf der ganzen Linie gezwungen, mit ähnlichen E-Mails umzugehen. Und warte einfach bis zum Tag der Show. "Bei einer unserer Morgenshows hat eine stark betrunkene Person versucht, einzuchecken, und als wir sie nach ihrem Namen fragten, sagte sie nur 'Presse, ich bin Presse'", sagte ein PR. "Dann schwankte sie sich weg, um einen Mülleimer zum Kotzen zu finden."
Dann gibt es die normalen Crasher. "Es gibt diese eine Person, die wir vor zwei Staffeln aus allen unseren Shows auf die schwarze Liste gesetzt haben, die es immer noch versucht kommt zu ihnen allen und droht, negative Nachrichten über unser Unternehmen zu twittern und in den sozialen Medien zu verbreiten", sagte ein PR-Mitarbeiter mich. "Er ist ein großer Sitzdiebstahl, der jeden verfügbaren Platz in der ersten Reihe einnehmen wird, und wenn er aufgefordert wird, sich zu bewegen, weigert er sich."
Einige sagten jedoch, dass diese Saison besser war als die meisten anderen, wenn es um Sitzabstürze ging. "Die Sicherheitsteams und Veranstaltungsortmanager bei MADE und im Lincoln Center sind unglaublich", sagte mir ein anderer PR. "Sie sind da, um das PR-Team und die Designer zu unterstützen, damit wir eine möglichst höfliche Show abliefern können."
Aber das bedeutet nicht, dass sich die Leute, denen tatsächlich Sitze zugewiesen werden, nicht beschweren. "Nur weil Sie eine Internetadresse haben, bedeutet das nicht, dass Sie eine Einstellung zu Ihrem Sitzplatz entwickeln müssen", sagte er. „Wenn Sie dem PR-Team nachweisen können, dass Ihre Botschaft für einen Kunden verkaufsfördernd ist, werden Sie nur dann für einen zweiten, vielleicht ersten Sitzplatz in Betracht gezogen. Lehnen Sie sich bis dahin zurück und genießen Sie die Kleiderparade vor Ihnen, denn damit kommen Wissen und Referenzen, nicht nur Streetstyle."
Und da hast du es. Ein klarer Beweis dafür, dass es während der Fashion Week im Grunde das Schlimmste ist, in der Öffentlichkeitsarbeit zu sein. Aber wie wir alle tun sie es aus einem bestimmten Grund. Und das passiert, wenn die Laufstegmusik beginnt, nicht vorher.