Das Net Set wird am 13. Mai auf iPhone-, iPad- und Apple Watch-Geräten debütieren. Foto: Net-a-Porter
In den letzten fünf Jahren haben wir gesehen, wie eine Reihe von modeorientierten Social-Media-Netzwerken kamen und in allzu vielen Fällen wieder verschwinden. Es gab Fashism und WhereToGetIt, die beide Leute baten, Fotos ihrer Outfits für Community-Feedback hochzuladen; Pose und Snapette, "Instagrams for Fashion", die wollten, dass sich die Leute gegenseitig inspirieren und einkaufen; und Motilo, die als Website für Freunde zum gemeinsamen Einkaufen gestartet wurde (und seit geschwenkt); unter mehreren Dutzend anderen. Gerade als es so aussah, als würde die Manie für modespezifische soziale Netzwerke nachlassen, Net-a-Porter hat angekündigt, dass auch sie ins Spiel einsteigen will.
Am 13. Mai wird Net-a-Porter damit beginnen, Käufer und die 4,1 Millionen Follower, die es über seine Social-Media-Konten hat, zum Herunterladen und Beitreten einzuladen Das Netz-Set, ein mobil-natives soziales Shopping-Netzwerk, in dem Stilbewusste in einer vollständig auf Shopping ausgerichteten Umgebung interagieren und sich von anderen inspirieren lassen können. Das Netzwerk – das zuerst als App für iPhone, iPad und (in begrenzter Weise) Apple Watch-Geräte gestartet wird – verfügt über eine Instagram-ähnliche Oberfläche, die lädt Benutzer ein, von anderen Benutzern kuratierte Feeds von Net-a-Porter-Produkten zu erkunden, Kommentare zu diesen Produkten zu hinterlassen und ihre eigenen Gruppen von zu kuratieren Produkte. Benutzer können auch ihre eigenen Bilder hochladen, von Streetstyle-Aufnahmen bis hin zu Produkten von den Websites anderer Händler, die andere erkunden können, à la Pinterest.
Laut Sarah Watson, Vizepräsidentin für Social Commerce, und Alex Hoffnung, Creative Director für Social Commerce, war es Net-a-Porter-Gründerin Natalie Massenet Idee, ein soziales Netzwerk aufzubauen, das das „Pure-Play-Shopping“-Modell von Net-a-Porter mit einem, das mobile und soziale Funktionen bietet, neu erfinden – und letztendlich stören würde Ader. Das Net Set begann als Nebenprojekt, das als Beta-Version gestartet wurde Das Netbook im Jahr 2013. Watson und Hoffnung wurden im September letzten Jahres hauptberuflich in das Projekt versetzt und arbeiten nun mit einem Team von 13 weiteren Personen an ihrer Seite.
Der Trick bei jedem sozialen Netzwerk besteht darin, zuerst die richtige Gruppe von Menschen zu gewinnen, um den Ton anzugeben. (Viele haben auf die Entscheidung von Facebook hingewiesen, zuerst an Ivy League-Schulen zu starten, als einen entscheidenden Schritt zu seiner Erfolg zum Beispiel.) Net-a-Porter startet mit einem 15-köpfigen "Style Council", einer Gruppe stilvoller Frauen mögen W Zeitschriftenautorin Giovanna Battaglia, die ihre eigenen prominent platzierten Profile haben wird, denen die Benutzer folgen können. (Battaglia, der bereits ein Markenbotschafter für Net-a-Porter ist und in seinen anderen Immobilien, wie seinem Online-Magazin, vorgestellt wird Die BearbeitungFür ihre Teilnahme wird sie über "die Anfänge eines Affiliate-Modells" entschädigt, so Hoffnung.) eigene Seiten, auf denen sie Produkte kuratieren, Bilder hochladen und mit Kunden so viel oder so wenig interagieren können, wie sie möchten.
Wie bei jedem neuen Start ist es unmöglich vorherzusagen, ob es ein Erfolg wird, aber Net-a-Porter scheint eine App mit Funktionen entwickelt zu haben, die seine engagiertesten Fans gerne nutzen werden. Aber Watson und Hoffnung sagen, dass sie nicht wollen, dass das Netzwerk nur ein Add-On zu Net-a-Porter ist – sie wollen, dass es so ist.das soziales Netzwerk zum Einkaufen."
Dies wird jedoch schwierig – wenn nicht sogar unmöglich –, es sei denn, Net-a-Porter bringt das Netzwerk auf den Desktop und öffnet es für konkurrierende Marken und Einzelhändler. Nicht einmal die engagiertesten Kunden von Net-a-Porter kaufen nur bei Net-a-Porter ein, und die App ist naturgemäß dadurch eingeschränkt, dass Produkte nur von einem Händler bezogen werden. Es gebe derzeit keine direkten Pläne, weitere Einzelhändler hinzuzuziehen, sagte Hoffnung, aber "alles ist möglich".
Wenn das Net Set in der Lage ist, eine dedizierte Community aufzubauen, sollte es eine Umsatzsteigerung und eine Fülle von Kundeneinblicken genießen. Wenn Net-a-Porter bemerken würde, dass Benutzer Produkte bestimmter Marken hochladen, die nicht auf der Website angeboten werden, könnten sie diese Informationen zu ihren Merchandising-Team zum Beispiel, während diejenigen, die einem Feed für "Double Denim" folgen, in Zukunft möglicherweise mehr maßgeschneiderte Newsletter erhalten, die speziell darauf ausgerichtet sind zu Denim. Aber, wie Ihnen der Gründer eines der oben aufgeführten modeorientierten sozialen Netzwerke sagen könnte, wird es keine leichte Aufgabe sein.