Pharrell zielt mit neuer Adidas-Kollektion auf kulturelle Repräsentation ab, nicht auf Aneignung

Pharrell Williams war diesen Monat überall zu sehen Komplex ComplexCon-Festival in Long Beach, Kalifornien. Als Kulturdirektor und geschäftsführender Vorsitzender der Konferenz tauchte er immer wieder in Panels auf; er war mit Kid Cudi und Travis Scott auf der Hauptbühne der Veranstaltung; und er enthüllte Elwood X25, seinen erste Kollektion für G-Star RAW seit Anfang des Jahres Miteigentümer des Labels. Sein denkwürdigster Auftritt war jedoch bei der Adidas-Ausstellung, bei der er mit der Marke über seine neue Hu-Kollektion diskutierte, bei der der Native Amerikaner der MHA-Nation in North Dakota – eine Gruppe, die Williams und Adidas im Juni besuchten und Kleidungsstücke von fotografierten die Hu-Sammlung – diskutierten ihre Kultur und ihre wichtigsten Themen, einschließlich ihrer starken Ablehnung des Zugangs zu Dakota Pipeline. Williams sagte, er wolle seine Plattform mit seiner neuesten Adidas-Linie nutzen, "um Menschen ihre Geschichten zu erzählen [und] den Menschen das Gefühl zu geben, ein Mensch zu sein, egal woher sie kommen."

Als Empfänger des Fashion Icon Award bei den CFDA Awards im letzten Jahr ist Williams Modekollaborationen von G-Star RAW über Louis Vuitton bis Chanel und Adidas nicht fremd. Seit der ersten Paarung mit Adidas in der Supercolor-Linie von 2015 – der enorm beliebten, farbgesättigten Version des legendären Superstars der Marke Sneakers — Williams' Kollaborationen waren ein großer Teil des Wiederauflebens von Adidas als Marke für Sneakerheads und Streetwear Influencer.

Williams' Hu Collection zielt darauf ab, "die Menschheit zu erforschen und die Vielfalt auf der ganzen Welt zu feiern", und seine zentrale Sammlung von Kicks schreckt nicht vor dieser Botschaft zurück; Eine Reihe von Turnschuhen in Primärfarbe ist mit Slogans wie "Hu", "Species" und "Race" verziert. Die Linie umfasst auch T-Shirts und Jacken, die dieser Diversity-Botschaft treu bleiben. Während seines Besuchs bei der MHA Nation im Juni sagte Williams, seine Absicht sei es, „zurückzugehen und die reinsten Wege“ des Lebens zu erkunden, und betonte, dass es „keinen besseren Weg gibt, als mit... Native Americans." Der Besuch führte zu einem Kurzfilm (siehe unten), in dem Menschen aus der MHA-Nation zu sehen sind, die Stücke aus der Sammlung und Erzählung des Aktivisten DJ Two Bears über die Kultur der Gruppe und Traditionen. Die Produktion fühlt sich zu gleichen Teilen wie Modefilm und Dokumentarfilm an.

Williams setzte sich auf der Konferenz mit Fashionista zusammen, um über seine Beziehung zu Adidas zu sprechen, wie die Marke auf einzigartige Weise mit Künstlern zusammenarbeitet und warum Kultur seine Lieblingsfarbe ist. Lesen Sie weiter für Highlights aus unserem Interview.

In Bezug auf seine Position in Streetwear und Popkultur fühlt es sich an, als hätte Adidas einen Moment, wie wir ihn noch nie gesehen haben seit Run DMC "My Adidas" veröffentlicht hat. Wie sehr denken Sie über die Marke und ihr Erbe nach, wenn Sie sich auf ein bestimmtes konzentrieren? Zusammenarbeit?

Wenn überhaupt, habe ich das Gefühl, was wir alle tun – und wenn ich wir sage, meine ich Kanye [West], Stella [McCartney], Yohji [Yamamoto], Palace [Skateboards] – versucht, in der Welt zu koexistieren, in der Adidas bereits ihre Marke hat und sie bereits ihre haben Erbe. Was immer wir tun können, um zu helfen, wir helfen. Sie helfen uns auch, unsere Ideen und Gedanken zu etablieren und zu verwirklichen.

Können Sie ein wenig über Ihre Beziehung als Künstler zu Ihren Adidas-Mitarbeitern sprechen? Haben Sie das Gefühl, dass es anders ist als beispielsweise eine Zusammenarbeit mit Sportlern?

Ich denke, Adidas hat eine brillante Herangehensweise und ihre Beziehung zu Kreativen. Aber es ist ein Verbrechen zu sagen, dass ein Athlet kein Künstler ist. Die Art und Weise, wie Sie etwas tun, ist Ihre Mode. Die Art und Weise, wie [Athleten] ihr Spiel spielen, ist eine Kunst. Und es ist ein Verbrechen zu sagen, dass Künstler keine Sportler sind. Die Dinge, die wir tun, haben einen sportlichen und wettbewerbsorientierten Charakter. Auch wenn unsere größten Konkurrenten die sind, die wir im Spiegel sehen. Ich denke, Adidas ist die einzige Marke, die das versteht. Künstler sind auch Sportler und auch Akademiker. Für mich sind das die drei Streifen [von Adidas].

Sie arbeiten seit 2014 mit Adidas zusammen. In diesem Jahr wurden Sie Miteigentümer einer weiteren Marke, mit der Sie häufig zusammengearbeitet haben. Haben Sie darüber nachgedacht, Ihr Engagement bei Adidas zu erhöhen?

Nein. Ich bin gesegnet, mit den Kegeln jonglieren zu können, die ich jetzt jongliere, und tatsächlich bräuchte ich mehr Arme, um alles andere zu meistern.

Politisch ist es in den USA eindeutig eine wirklich spaltende Zeit. Haben Sie darüber nachgedacht, mit Hus Fokus sowohl auf die Vielfalt als auch auf die Konnektivität der Menschheit darüber zu sprechen?

Ich denke, diese beiden Gespräche sind symbiotisch. Das eine würde ohne das andere nicht wirklich existieren. Die Prämisse von Hu lautet: Wie können wir Ihnen helfen, Ihr Ziel der Verbesserung zu erreichen? Wir möchten, dass Sie von innen heraus strahlen. Hu, es bedeutet, Gesundheits-Ultimatum. Es spielt keine Rolle, was Ihr Körper tut, wenn der soziale Körper krank ist. Es spielt keine Rolle, was Ihr Geist tut, wenn der Geist dieser Nation krank ist. Und es spielt keine Rolle, in welcher Verfassung Sie sich befinden, wenn die Mentalität dieses Landes krank ist. Es funktioniert wirklich alles symbiotisch; es ist alles dasselbe.

Woher kommt der Begriff „Gesundheitsultimatum“?

Es sind nur Initialen. So wie Ihr Name nur Initialen für Ihren Geist ist.

Sie haben für Hu mit der MHA Nation in North Dakota zusammengearbeitet. Wie haben Sie an dem Zusammenarbeitsprozess gearbeitet, um sicherzustellen, dass die Linie mehr Repräsentation als Aneignung ist?

Ich habe ihnen nur eine visuelle und auditive Plattform geboten, um ihre Geschichte zu erzählen. Mit unserer Marke dachte ich, dass es sehr interessant wäre, einfach nur Kultur zu zeigen, anstatt nur mein Gesicht zu verkleben. Ich denke, die größte Farbe aller Zeiten ist Kultur. Es ist so schön – Sie werden dieser Farbe nie müde werden. Ich dachte immer, das sollte der Hintergrund all unserer Kampagnen sein.

Wenn wir die Möglichkeit haben, die Geschichte eines anderen zu erzählen, warum sollten wir es dann nicht tun? Und [Adidas] wird viel Geld ausgeben, um es herauszubringen, also warum haben sie viel Geld ausgegeben, um ein Bild herauszubringen, das nur Ausrüstung und mein Gesicht hat? Warum nicht auf Leute setzen, die eine Geschichte zu erzählen haben, und sie die Geschichte erzählen lassen, die sie wollen? Wenn Sie [MHA-Aktivist] DJ Two Bears fragen, hat [MHA Nation] diese Geschichte so erzählt, wie sie es erzählen wollten. Wir haben einen Kurzfilm gedreht und sie haben ihre Geschichte erzählt. Wir [als ein Land] haben ein Interesse daran, zu den ursprünglichsten Dingen zurückzukehren, und [MHA-Nation] hat diese Bräuche bewahrt. Ich habe das Gefühl, dass es eine interessante Parallele zu dem gibt, was uns jetzt fehlt und woran [die MHA-Nation] festgehalten hat.

Wir begannen [in dieser Kampagne] mit den Ureinwohnern Amerikas, den amerikanischen Ureinwohnern, aber wir werden Afrika, den Amazonas, die Aborigines – weltweit – erreichen. Das ist unser Ehrgeiz.

Sehen Sie hier die Kampagne:

Sehen Sie sich die Kollektion an:

adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday ist ab heute im Handel erhältlich.