Es sieht so aus, als könnte 2014 das Jahr der TV-Show-Markenkleidung werden, mit einer Fülle von Shows, die nicht nur durch ihre dramatischen Handlungen Aufmerksamkeit erregen. Serien wie Rache, Downton Abbey, und Skandal Berichten zufolge sind alle in Gesprächen über Bekleidungs- oder Accessoires-Linien, aber eine Show, die auf die zunehmend herausfordernde jugendliche Demografie, hat sie dazu geschlagen.
Der angeschlagene Einzelhändler Aeropostale hat sich mit Warner Brothers zusammengetan und Kleine verlogene Biester Kostümbildnerin Mandi-Linie an einer fortlaufenden Zusammenarbeit mit Outfits, die auf jedem der kleinen Lügner selbst basieren – das sind Aria, Emily, Spencer und Hannah, wenn Sie kein begeisterter Zuschauer sind – und es wird pünktlich zur Premiere der Show am Dienstag gestartet Nacht.
Aeropostale war eine etwas überraschende Wahl, aber Line erklärte Anfang dieser Woche telefonisch, wie eine Zusammenarbeit mit dem Teenager-Einzelhändler allen Beteiligten zugute kommen würde. Bei der Diskussion, an wen man sich für die Zusammenarbeit wenden sollte, dachte Line zunächst, man würde einen größeren Masseneinzelhändler ins Visier nehmen: "Du denkst H&M, du denkst Topshop." Aber stattdessen ging die Show aus auf der Suche nach einem Unternehmen, das vielleicht weniger massiv und florierend war und mehr eine lebhafte Zusammenarbeit brauchte, und genauer gesagt eines, mit dem sie länger als eine einzige zusammenarbeiten konnten Sammlung. "Wir wollten jemanden, der uns für vier verschiedene Kollektionen behält", erklärte Line und fügte hinzu, "Sie möchten zu jemandem gehen, der es tun möchte. Sie wollen nicht immer versuchen, der Marke zu gefallen, Sie möchten, dass die Marke mit Ihnen zusammenarbeiten möchte." Und das fand sie in Aeropostale. "Fünf Monate später sind wir eine Familie geworden."
Ganz zu schweigen davon, dass Aero das Summen wahrscheinlich gebrauchen könnte. Der Händler war vor kurzem herabgestuft, zusammen mit Abercrombie & Fitch, von einem Kauf zum Halten, und die Aktienkurse fallen seit Monaten. Und Kleine verlogene Biester ist eine beliebte Sendung: Mit durchschnittlich 2,6 Millionen Zuschauern pro Folge in der letzten Staffel ist sie die erfolgreichste von ABC Family. (Es ist auch soo gut. Wenn du es dir nicht ansiehst, solltest du anfangen.) Außerdem sind die Fans besessen von den High-School-Altern Die lächerlich trendigen und übertriebenen Garderoben der Charaktere – denken Sie an Dior-Handtaschen, Cocktailkleider und Vier-Zoll-Absätze... in der Schule. Obwohl unrealistisch, sehen die Mädchen in jeder Szene unglaublich aus. Es gibt mehrere Tumblrs, die sich der Chronik ihrer kühnen Looks widmen, und die Leute sind in den sozialen Medien verrückt nach der Mode.
Tatsächlich sagt Line, dass, obwohl sie "von Anfang an nach einer halben Saison wusste, dass wir eine Modelinie brauchten", Social Media (sowie die Einstellung der Booking- und Talentagentur Matchbook) trugen dazu bei, die Studio. "Ich ging zu Warner Brothers und sagte: 'Ich habe gerade 1.500 Likes für einen Hoodie bekommen'", sagte sie und bezog sich auf eine angepasste Hoodie, den eines der Mädchen in der Show trug, den sie auf Instagram gepostet hatte – wo sie über 16.000 hat Anhänger. "Es ist die heißeste Show für junge Mädchenkleidung."
Sie bekommt auch unaufhörlich Kommentare von Fans, die wissen wollen, wo sie einzigartige Artikel kaufen können, die von Line maßgefertigt wurden. Jetzt können sie bei Aeropostale. Allerdings hat Aero, wo die Ästhetik eher lässig und sportlich ist, den Look der Mädchen natürlich etwas abgeschwächt. „Die Chefdesignerin sagt hin und wieder: ‚Mandi, ein Kunstlederrock? Wirklich?' Sie werden vielleicht drei Dinge zurücksenden, wie 'Komm schon'." Da die Zusammenarbeit jedoch andauert, besteht Line darauf, dass jede Kollektion treuer wird PLL als die letzte, da sie sich mit Aeros Designteam wohler fühlt und der Einzelhändler sieht, wie jede Kollektion abschneidet. Line ist ziemlich zuversichtlich: "Ich bringe Ihnen einen Kunden, den Sie noch nie hatten - a Kleine verlogene Biester Kunde, der sagt: 'Wow, Aero? Wirklich?'"
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Fotos: Mit freundlicher Genehmigung