Fjällräven, die begehrte schwedische Outdoor-Marke, hat letzte Woche ihren Laden in Mott St. (262 Mott St., NYC) wiedereröffnet. Sie haben ihren einzigen US-Außenposten umgebaut, den Raum erweitert und einen One-Stop-Shop geschaffen, um Sie für jedes Abenteuer (auch für arktische) auszustatten. Neben den klassischen gewachsten Mänteln und den absolut entzückenden Neonrucksäcken bietet der Laden handgefertigte Äxte, Balsamtannen-Weihrauch (für den Fall) in den Wald kommt man eigentlich nicht, erklärte mir eines der Fjällräven-Mädchen) und Blechgeschirr zum Zubereiten von Feuergerichten.
Der Laden ist sorgfältig kuratiert und einfach so angelegt. Alles an dem Geschäft ist so kostbar wie das Polarfuchs-Logo der Marke. Es ist eine Ästhetik, die sowohl bestimmte Hipster als auch Outdoor-Typen anspricht. Und die Kleidung ist zeitlos und stylisch (neben der Funktionalität). Die Jacken, allen voran ihre klassische Crinan-Jacke aus den 70ern, in Army Green, passen perfekt zu den Military-Trends dieser Saison. Für den Frühling gibt es ihn auch in einem kornblumenblau. Ich konnte nicht widerstehen, einen aufzuheben, den ich dann gewachst hatte, um ihn für den Winter zu schützen.
Der Laden verfügt über eine Wachs-"Station" (wir reden hier nicht über das Nagelstudio), die im Wesentlichen ein schickes Bügelbrett in der Ecke ist. Es klingt ein wenig einschüchternd, Kleidung zu besitzen, die gewachst werden muss, aber ich habe eine Lektion im Wachsen meiner Jacke bekommen und gelernt, dass es nicht viel bedeutet. Sie reiben einfach Wachs auf die Schultern und den Kragen Ihres Mantels (die Teile, die den meisten Schutz und Wetterschutz benötigen), als würden Sie mit einem Buntstift darauf kritzeln und Wärme anwenden. Ein Fön wird es tun. Oder Sie lassen das die superfreundlichen Schweden im Fjällräven Store für Sie erledigen.
Klicken Sie sich durch, um weitere Bilder des Ladens und der Fjällräven-Crew beim Modellieren der Frühlingslinie vor einer idyllischen Kulisse zu sehen... auf der Mott St.