Ist dies die erste Implementierung von Lululemons neue "Demut"-Strategie mit denen das Unternehmen kürzlich sagte, dass es sich 2014 nähern würde?
In einem eindeutigen Aprilscherz bewarb Lululemon am Dienstag auf ihrer Homepage ein neues "Produkt": "Spray-On Yoga Pants".
"Unsere neueste Innovation, Spray-On Yoga Pants, wurde für leichte Flexibilität und Vielseitigkeit entwickelt und führt uns ohne viel Aufhebens durch unsere Praxis", heißt es in der urkomischen Beschreibung. Natürlich kann Lululemon nicht alle Ehre machen. Der Witz basiert auf Jimmy Kimmel Live Sketch von vor ein paar Tagen, den Sie unten sehen können.
Der Stunt ist eine klare Anspielung auf 2013 Skandal um durchsichtige Hosen, was letztlich gar nicht lustig war: Es führte zu den Abgängen der CEO des Unternehmens und Chief Product Officer und trug, zusammen mit dem zunehmenden Wettbewerb, wahrscheinlich dazu bei, dass die Marke verlangsamter Verkauf letztes Jahr. Auch wenn der Stunt mit den Spray-on-Hosen ein Witz sein mag, ist es wahrscheinlich auch ein strategischer Versuch, die Verbraucher dazu zu bringen, das Unternehmen wieder zu mögen.
Funktioniert es?