Werden Sie anfangen, auf Instagram einzukaufen?

Instagram kündigte am Dienstag an, dass ab nächster Woche Shopp-Funktionen hinzugefügt werden, die es Benutzern ermöglichen, Artikel nahtloser zu entdecken und zu kaufen. Die Plattform hat mit 20 in den USA ansässigen Marken und Einzelhändlern zusammengearbeitet, darunter Kate Spade New York, Warby Parker und JackThreads, um die Shopping-Beiträge mit ihren Konten zu integrieren. „In dem Wissen, dass Instagrammer offen für Entdeckungen auf der Plattform sind und dass sich die Leute Zeit nehmen, um die Produkte besser zu verstehen interessiert sind, gibt dieser Test unserer Community wertvolle Schritte auf ihrem Einkaufsweg, bevor sie einen Kauf tätigen", sagt ein Bekanntmachung im Business-Blog von Instagram.

Es wird geh sowas: Ein Benutzer wird auf ein Foto mit einem Hinweis in der unteren linken Ecke stoßen, der "Tippen, um Produkte anzuzeigen", ähnlich wie ein mit Tags gekennzeichneter Symbolhinweis angezeigt wird. Sobald das Foto angetippt wird, erscheinen bis zu fünf Tags mit Produktnamen und Preisen. Wenn Sie auf ein bestimmtes Produkt tippen, gelangen Benutzer zu einer separaten Seite (noch auf Instagram) mit weiteren Informationen. Wenn Benutzern schließlich gefällt, was sie sehen, können sie auf "Jetzt einkaufen" tippen, was sie direkt zur Einzelhandelsseite des Kontos führt, um einen Kauf zu tätigen. Cha-ching.

„Instagram und Warby Parker teilen eine ähnliche Wertschätzung für schönes Design und nahtlose Erlebnisse“, sagt Dave Gilboa, Mitbegründer und Co-CEO von Warby Parker, im Instagram-Blog. „Aber im Moment gibt es für uns keine einfache und saubere Möglichkeit, Details zu den Produkten zu teilen, die in unseren Beiträgen vorgestellt werden. Kunden müssen uns oft fragen, was auf beiden Seiten ein sperriges Erlebnis schafft. Wir lieben, wie nahtlos integriert und verbraucherorientiert diese neue erfahrung ist."

Obwohl Instagram nicht mitgeteilt hat, wie genau teilnehmende Konten (und die Plattform selbst) diese neuen Funktionen monetarisieren werden, ist es sicherlich eine kluge Entscheidung für das Unternehmen, dies zu nutzen Aufstieg des mobilen Einkaufens. (Entsprechend eMarketer, 84 Prozent der US-Smartphonenutzer durchsuchen, recherchieren oder vergleichen Produkte in einem Webbrowser oder über eine mobile App.) Und ganz zu schweigen davon, wie wichtig es für Marken ist, eine starke Fangemeinde und Präsenz aufbauen auf Instagram.

Erwarten Sie jedoch nicht, dass Sie diese Einkaufsfunktionen in absehbarer Zeit in Ihrem Feed sehen werden. Das Unternehmen wird sie zunächst auf einer Gruppe ausgewählter Konten in den USA testen und plant, weltweit zu expandieren und noch mehr hinzuzufügen Innovationen wie Produktempfehlungen und die Möglichkeit für Instagram-Nutzer, diese Shopping-Inhalte für den Besuch zu speichern später.

Mit dem Weihnachtseinkaufssaison gleich um die Ecke, die voraussichtlich klingelt 91 Milliarden US-Dollar allein aus dem Internet, müssen wir das Timing von Instagram bei der Einführung begrüßen. Aber werden die Benutzer tatsächlich zwischen dem Scrollen, Doppeltippen und dem Einkaufen beginnen? Geschichten ansehen — und inwieweit werden die beteiligten Marken und Händler davon profitieren? Plus, Influencer sind erstklassige Konten, wenn es darum geht, dass ein Benutzer neue Stücke über soziale Medien entdeckt und kauft. Programme von ShopStyle, Belohnungsstil und Projekt September bieten ihnen bereits Möglichkeiten zur Monetarisierung auf Instagram. (Dash Hudson, das 2014 auf den Markt kam, bot einen ähnlichen Service mit Produktlinks von importierten Instagram-Fotos an, hat aber seitdem auf die Bereitstellung von Einblicken und Analysen umgestellt.) Werden sie irgendwann in der Lage sein, ihren Konten Einkaufsfunktionen hinzuzufügen, auch? Wir müssen abwarten und sehen.

Diese Geschichte wurde aktualisiert, um das aktuelle Geschäftsmodell von Dash Hudson zu verdeutlichen.

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