Dieses ganze Yogahosen-Problem kommt zurück, um Lululemon in den (durchsichtigen) Arsch zu beißen. Anfang dieser Woche hat das Unternehmen einen Rückruf für schwarze Hosen herausgegeben mit dem charakteristischen Luon-Stoff hergestellt, da sie sich als zu transparent erwiesen. Nach einem Gewinngespräch mit Anlegern gestern wissen wir jetzt, wie sich das Problem auf Lululemons Bilanz (haha) auswirken wird.
Kurz nach der Ankündigung des Rückrufs fiel die Aktie des Unternehmens um etwa 5 % – obwohl sie gestern wieder etwas davon gewonnen hat, so die New York Times. Aber wie wird sich dies längerfristig auf die Gewinne von Lulus auswirken? Entsprechend WWD, prognostizierte der Einzelhändler einen Umsatzrückgang von 67 Millionen US-Dollar.
Das hört sich schlecht an, und tatsächlich sagte Lulus CEO Christine Day, sie sei "enttäuscht" von den Nachrichten, obwohl der Gewinn im vierten Quartal um 48 % gestiegen ist. Aber das Unternehmen wird im ersten Quartal immer noch einen Gewinn erzielen – er wird nur geringer sein als von Wall St. prognostiziert. Entsprechend
WWD: „Der Einzelhändler erwartet nun für das erste Quartal einen Gewinn je Aktie zwischen 28 Cent und 30 Cent. Die Wall Street suchte nach 40 Cent." Infolgedessen haben Analysten die Aktie von Lulus nach Angaben der NYT. Und seine Leiden sind wahrscheinlich noch nicht vorbei.Der Hosenrückruf vom 1. März ist vielleicht noch nicht das Ende. Hosen, die in einer Sommerlieferung erwartet werden, müssen möglicherweise aufgrund von Transparenzproblemen ebenfalls abgeschrieben werden, was laut der Wallstreet Journal. Diese Art von Mangel könnte eine Öffnung für andere Activewear-Unternehmen wie Athleta, Under Armour und Nike bedeuten, um Lulus einen Teil von Lulus zu entziehen. Johannes d. Morris, ein Analyst bei BMO Captial, gab seinen Kunden die folgende Warnung heraus: NYT: „Wir würden mit dem Namen weiterhin mit Vorsicht vorgehen, bis Qualitätsprobleme eindeutig identifiziert, eingedämmt und behoben sind.“
Lululemon CEO Christine Day versucht immer noch, diese Qualitätskontrollprobleme in den Griff zu bekommen wir haben festgestellt, dass es schon viel länger geht als der Rückruf vom 1. März. "Wir arbeiten mit unseren Lieferanten zusammen, um einige zusätzliche Tests von Altbeständen durchzuführen, die wir sehen müssen, um zu sehen, was wir können einfließen lassen, und wir werden diese Antworten wahrscheinlich in der nächsten Woche oder so nicht haben", sagte Day bei dem Investitionsaufruf.
Und wie zum Teufel ist das überhaupt passiert? "Die einzige Möglichkeit, das Problem tatsächlich zu testen, besteht darin, die Hose anzuziehen und sich zu bücken", sagte Day. "Erst als wir den Laden betraten und anfingen, es den Leuten aufzusetzen, konnten wir das Problem tatsächlich sehen."
Lulu hat neue Mitarbeiter eingestellt und wird seine Qualitätskontrollinitiativen überarbeiten. Wenn die Qualität wieder da ist, wo sie war, werden Lululemon-Fangirls wahrscheinlich auf lange Sicht bei der Marke bleiben. Mark Sunderland, Professor für Textiltechnik und ansässiger Experte an der Philadelphia University, sagte WWD, "Ich denke immer noch, dass Lululemon eine große Markentreue hat. Ihr Kundenstamm kann ihnen dabei helfen, aus dieser Situation herauszukommen, wenn sie ihre Karten richtig ausspielen.“
Wir wetten, dass das gesamte Lululemon-Unternehmensteam heute ein paar entspannende Sonnengrüße spricht. Namasté.