Die neueste Kollektion von Rixo ist ein voller Moment für seine Designer

Es hat sich viel geändert für Rixo in den fast fünf Jahren ist es im Geschäft. Es ist von einem Team von zwei – den Mitbegründern Orlaugh McCloskey und Henrietta Rix – zu einem von etwa 30 gewachsen. Seine Community ist jetzt global und versammelt sich unter dem Hashtag #HumansofRixo. Einige Dinge bleiben jedoch gleich: Zunächst einmal sind McCloskey und Rix noch Mitbewohner; und die charakteristischen Prints der Marke sind immer noch der Kern jeder Kollektion, die sie herausbringt.

Auch in Rixos neuestem Angebot sind kühne Grafiken wieder wegweisend. Aber dieses Mal präsentiert die Marke eine andere Art von Kollektion: ein Gemeinschaftsprojekt mit den Archiven von Christian Lacroix. Rixo hat einige der Haute-Couture-Prints des französischen Modehauses für eine Sofort-Kaufen-Kapsel neu interpretiert. Und es ist wirklich eine limitierte Auflage, da die Marke nur 50 von jedem Stück online veröffentlicht, bei Browns in London und in den Galeries Lafayette Champs-Elysées in Paris.

Vor dem Großen Londoner Modewoche enthüllen, haben wir uns mit McCloskey und Rix getroffen, um über Rixos Wachstum, seine Zukunft und warum diese Kollektion eine Art Moment für die Absolventen der Modeschule ist, zu sprechen.

Sie haben sich in der Modeschule kennengelernt. Was haben Sie studiert?

Orlagh McCloskey: Ich habe mit Kunst und Design angefangen, aber nach zwei Jahren den Studiengang gewechselt. Henrietta kam [nach] – ich bin ein paar Jahre älter – und wir haben dann beide Modemanagement studiert, um die geschäftliche Seite kennenzulernen. Dann haben wir uns in Design und Marketing [bei Rixo] abgespalten, was eine ziemlich gute Balance ist.

Gab es einen bestimmten Kurs oder eine bestimmte Fähigkeit aus Ihrer Modeausbildung, die Ihnen bei der Führung eines Unternehmens besonders nützlich war?

Henrietta Rix: Es war ein vierjähriger Managementkurs, und wir mussten ein Jahr in der Industrie absolvieren. Von all den vier Jahren war das für uns beide das wertvollste. Sie lernen praxisnahe Praktiken kennen – wie man mit Lieferanten kommuniziert oder auch nur in einer Arbeitsumgebung, wie schnell das alles in einer Zentrale in London sein kann. Wir verweisen ständig auf unsere Praktikumsjahre, auch wenn es darum geht, was wir gelernt haben, es nicht zu tun, genauso wie auf das, was wir gelernt haben.

Sie haben Rixo 2015 gegründet, kurz nach Ihrem Schulabschluss. Was waren Ihrer Meinung nach die wichtigsten Meilensteine ​​für Ihr Unternehmen?

HR: Die Einführung auf Net-a-Porter war ein großartiger Moment für uns. Es verleiht der Marke sofort globale Bekanntheit. Wir werden weltweit zusammen mit anderen Marken auf dem Markt und im Marketing verkauft. Sie haben uns als eine ihrer wichtigsten zeitgenössischen Marken ausgewählt. Das hilft wirklich dabei, Ihre Marke zu vermarkten, sie bekannt zu machen, Ihre Geschichte mit einem großartigen Partner zu erzählen und sich dann mit anderen Designern zu verbinden, die in demselben zeitgenössischen Kollektiv waren. Dabei haben wir Branchenverbindungen geknüpft.

OMC: Eines der anderen Dinge, die der Marke wirklich geholfen haben, war, unsere Produkte auf Prominente zu bringen und ganz organisch in Zeitschriften zu fotografieren. Wir haben keine Stylisten oder Influencer bezahlt. Wir haben eigentlich nur direkt mit ihnen zusammengearbeitet und sie haben es Prominenten wie Kylie Minogue auf den Rücken gelegt. Das gibt uns viel Aufmerksamkeit, was dazu beigetragen hat, dass die Marke im Laufe der Zeit immer weiter gewachsen ist. Dann half eine Großhandelspräsenz, die Marke globaler zu machen und unsere gesamte Presse intern zu machen – das hat wirklich dazu beigetragen, den Ruf zu steigern.

Gab es einen besonderen Moment oder eine Berühmtheit, die Ihrer Meinung nach Rixo wirklich bekannt gemacht hat?

HR: Wahrscheinlich Selena Gomez oder Taylor Swift. Es waren zwei große, die wiederum sehr organisch entstanden sind und Rixo wirklich auf eine globale Bühne gebracht haben. Wir haben direkt über DM Verbindungen zu Stylisten und Mädchen aufgebaut. Unsere Instagram-Präsenz beträgt mittlerweile eine Viertelmillion [Follower]. Wenn es um Mädchen geht, die auf der A-Liste berühmt sind – wie Selena, Taylor und Margot Robbie – ist es mehr Lob, Presse und getaggt und auf Instagram neu gepostet. Es ist großartig für das Engagement. Einen direkten Zusammenhang findet man beim Verkauf nicht unbedingt. Wenn Sie hingegen lokale Influencer auf einem lokalen Markt haben, hilft das und ist besser zuordenbar.

Im September 2018 waren Sie erstmals auf der London Fashion Week vertreten. Wie war die Entscheidung, dem Kalender beizutreten? Was hat Sie dazu bewogen, diesen Schritt zu gehen?

HR: Wir wollten wirklich allen zeigen, worum es bei der Marke wirklich geht. Die Präsentation dauert zwei Stunden – es ist nicht nur ein 10- oder 15-minütiger Laufsteg. Sie können wirklich sehen, wie wir unsere Kleidung tragen möchten und wer sie trägt. Wir haben echte Kunden und Models, die sie tragen. Es ermöglicht Ihnen, eine ganze Kollektion und einen Lebensstil für viele verschiedene Frauen darzustellen. Wir waren zum Beispiel auf einem Markt, auf dem die Mädchen herumlaufen und Wein und Pizza genießen – es war nichts Statisches wie Fotoshootings oder andere Bilder. Bei einer Präsentation können Sie die Presse, Großhandelskunden und die ganze Community besuchen und Rixo so sehen, wie wir es tragen.

Hat sich Ihre Herangehensweise an die London Fashion Week geändert, da Sie jetzt Ihre vierte Saison präsentieren?

HR: Ich denke, es hat sich einfach entwickelt. Was wir von unserer ersten [Präsentation] an wirklich liebten, war, dass einige Kunden kamen. Wir haben tolles Feedback von ihnen bekommen. Unsere letzte Präsentation hatte ein ganzes Festivalthema und wir hatten viel mehr von unserer Community. Wir möchten, dass es eine echte Veranstaltung ist, bei der die Leute bleiben können – sie können ein Plus mitbringen, ihre Freunde mitbringen. Wir möchten nur, dass es ein wirklich schöner Tag wird, damit die Leute wirklich erleben können, worum es bei der Marke geht.

Wie setzen Sie das für Herbst 2020 fort?

OMC: Wir machen eine 'Jetzt kaufen, jetzt tragen'-Kollektion, weil wir wirklich möchten, dass die Kunden ein Teil der Show sind und sie so kaufen, wie Influencer und die Presse Zugang erhalten. Wir haben eine Zusammenarbeit mit Christian Lacroix gemacht – wir haben das alte Bildarchiv neu interpretiert. Es ist ein bisschen anders als das, was wir bisher gemacht haben. Zu dem Preis, zu dem wir die Kollektion verkaufen können, ist sie für unsere Kunden zugänglich, die in die Christian Lacroix-Seite der Dinge einkaufen können.

HR: Wir sind in ihr Archiv gegangen, haben Teile herausgezogen, die uns gefielen, und dann [mit den] Drucken in Bezug auf Komposition, Farbe und Maßstab gearbeitet. Die gesamte Produktion wurde unter Rixo durchgeführt und die Inspiration und einige der Drucke wurden direkt aus den Archiven entnommen. Für das Styling haben wir originale Vintage-Taschen von Christian Lacroix und Archivstücke im zeigen, damit die Leute sehen können, wie wir alte Stücke genommen und sie mit dem sehr modern gestylt haben Sammlung.

In den letzten Saisons haben Sie eine Reihe neuer Kategorien in das Geschäft eingeführt – wie Accessoires und Schwimmen. Was war der Gedanke hinter diesen Markteinführungen in Bezug auf das Wachstum der Marke?

OMC: Es gibt ziemlich viele Dinge, die wir tatsächlich tun wollen. Wir haben keine Investoren und wir wollen nicht, dass jemand drängt und sagt: 'Das musst du bis nächstes Jahr machen.' Also oft basiert es auf zu Forschung und Entwicklung – überprüfen Sie das und entscheiden Sie, wann wir denken, dass wir den richtigen Lieferanten, das richtige Produkt, den richtigen Preis haben Punkte. Wir sind der Meinung, dass es viele Kategorien gibt, die zur Marke passen, aber wir sind ein wachsendes Unternehmen. Es geht darum, die richtigen Lieferanten zu finden und das Team zu vergrößern.

In welche Kategorie möchten Sie wirklich eintauchen?

HR: Ich würde gerne mehr in Schuhe gehen. Denim, mehr Tweed, mehr Strick. Noch mehr unifarben. Braut- und Brautjungfernkleider. Innenräume.

OMC: Langfristig würden wir Rixo gerne zu Hause machen, damit Sie einen kompletten Lebensstil haben können. Unsere Kunden schreien einfach danach. Es geht darauf zurück, dass wir die richtigen Dinge aufgreifen, wenn sie passieren, aber auch sicherstellen, dass das Produkt und der Preis stimmen.

HR: Es gibt viele Dinge, die wir gerne tun würden, aber es geht nur darum, sie zum richtigen Zeitpunkt zu tun.

Wie ist Ihr Geschäft zwischen Großhandel und Online aufgeteilt?
HR: Als wir Rixo auf den Markt brachten, starteten wir sofort unsere Website und wollten immer direkt für den Verbraucher sein. Innerhalb des ersten Monats hatten wir unseren eigenen Pop-up-Shop in London. Dann haben Orlagh und ich vier Monate lang jeden Tag im Laden gearbeitet. Die direkte Kommunikation mit [dem Kunden] war für uns immer so wichtig, denn so haben wir das Geschäft gegründet. Und dann dachten wir: 'Wie sollen wir Leute außerhalb unseres ursprünglichen Kreises, außerhalb von London, hereinlassen, wenn sie die Marke nicht kennen?' Da stiegen wir in den Großhandel ein. Und wir haben es aus dem Boden gestampft. Es ist erheblich gewachsen – wir haben jetzt einen Großhandelsmanager, der Ende letzten Jahres dazugekommen ist. Es hat uns ermöglicht, die Marke wirklich zu erweitern. Es ist großartiges Marketing in verschiedenen Ländern, in denen wir die Reichweite auf keinen Fall haben könnten. Aber Direct-to-Consumer ist etwas, auf das wir uns bereits konzentrieren. Wir lieben diese direkte Kommunikation mit dem Kunden. Wenn überhaupt, wollen wir darauf aufbauen. Aber ich denke, das eine geht nicht ohne das andere.

Wie arbeiten Sie beide zusammen?
OMC: Ich mache Design und Druck, Henrietta kümmert sich um Marketing, Social Media und Presse. Wir kommen für eine kreative Gesamtvision zusammen – das Aussehen und die Ästhetik der Marke, die Richtung der Kollektionen, ihre Größe.

Wie sehen Sie schließlich den Herbst 2020 – und die Zusammenarbeit mit Christian Lacroix –, die Rixo-Mission fortzusetzen? Wie baut es auf Ihrer bisherigen Arbeit auf?

OMC: Das war ein echter Kneipen-Moment, dass wir mit dem Couture-Haus arbeiten konnten, von dem wir bei 1stdibs besessen waren. Es war schon immer eine Quelle der Inspiration. Es ist ein echtes Rixo-Produkt, tatsächlich mit der Kollektion nach draußen zu gehen und sie auf zeitgemäße Weise sehr Vintage zu machen. Wir glauben, dass die Kollektion hoffentlich ausverkauft sein wird, obwohl dies vor vielleicht drei oder vier Jahren nicht unbedingt der Verkauf gewesen wäre. Ich denke, die Leute haben sich an den Rixo-Look gewöhnt. Sie haben eigentlich keine Angst, Dinge zu tragen, die vorher vielleicht als zu altmodisch eingestuft wurden.

Sehen Sie sich alle Looks der Rixo x Christian Lacroix-Kollektion in der folgenden Galerie an:

Dieses Interview wurde bearbeitet und verdichtet.

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