Wie Designer auf diejenigen eingehen, die Juuls und Vaping lieben

Wenn 2018 berücksichtigt wurde das Jahr des Juul, dann ist 2019 das Jahr, in dem man es stilvoll verbirgt – egal ob es sich um eine perfekt dimensionierte Täschchen handelt Designer-Handtasche, eine Innentasche eines Herrenmantels oder ein 18-karätiges Gold mit personalisiertem Monogramm auf umhüllen es. Es gibt auch die Möglichkeit, die unscheinbare E-Zigarette hervorzuheben. Derzeit könnte man auf Etsy mehr als stöbern 1.200 Skins um einen Juul zu verpacken und zu individualisieren, von Logomania-Motiven bis hin zu trendigem Marmordruck oder Glitzer. Die schlanke, monochrome E-Zigarette kann sich sogar in ein Markenstück von Supreme x Louis Vuitton (natürlich Bootleg) verwandeln, wenn Sie Suche Amazon gut genug.

"Juuling hat diese ganze Art von Individualität, DIY-Aspekt, weil sie so sind harmlos", sagt Brian Trunzo, Senior Consultant bei WGSN. "Sie müssen Ihren Juul wirklich entweder markieren oder ein Zubehörteil bereitstellen, damit Sie ihn nicht verlieren oder auf einer Party oder Bar gestohlen werden. Es macht einfach Sinn, den Wunsch der Menschen zu nutzen, ihre eigene Individualität zu zeigen."

Für Dae Lim, der sein Smokewear-Label lanciert hat Eisbecher Schule Im Jahr 2017 wurde die Erweiterung seiner kommenden Herbstkollektion 2019 um "Vape Star" -Taschen hauptsächlich durch die einfache Zugänglichkeit angetrieben. Die kleinen Schlitze, die mehrere Iterationen brauchten, um eine Juul genau so zu passen, finden sich auf dem Ärmel eines Hoodies, dem Innenfutter eines Mantels oder auf der Brust einer Jacke. Die charakteristischen Kappen der Marke, die über eine Schlaufe verfügen, die einen gerollten Joint nahtlos halten kann, sind jetzt in der Größe angepasst, um einen Juul oder Vape zu tragen.

Obwohl sich die Sundae School immer auf die Erfahrung des Freizeitkonsums von Cannabis konzentriert, ist das Juul – ein Gerät, das traditionell Schoten mit dem hochprozentigen süchtig machender Inhaltsstoff Nikotin – diente Lim immer noch als Inspiration, da er erkannte, dass immer mehr Menschen THC und Cannabis durch das beliebte rauchen E-Zigarette.

„Beim Design denken wir immer an das Design für moderne Kiffer“, sagt Lim. "Wir wissen, dass Unmittelbarkeit für unsere Generation der Schlüssel ist, also haben wir diese Taschen, egal ob auf der Brust oder am Ärmel, platziert, während wir wirklich über die Bequemlichkeit nachgedacht haben."

Lim schließt sich einer Handvoll Marken an, die Produkte anbieten, die sich an diejenigen richten, die Juul lieben, E-Zigaretten verdampfen oder rauchen – ein Markt, den das Startup aus dem Silicon Valley tatsächlich dominiert in den USA um mehr als 70 Prozent. In den letzten zwei Jahren ist ein Juul zum Accessoire geworden du jour nicht nur unter Coole Teens™ aber auch das Modeset — präsentiert in Leitartikel, abgebildet sein in; charakterisiert in eine Menge von Influencern Instagram Beiträge und wurde während der Fashion Week sowohl hinter der Bühne als auch in der ersten Reihe gesichtet. (Vergiss nie Diet Pradas #vuittonvapegirlTheater.)

Während der London Fashion Week im September 2018 stellte Henry Holland ein Zusammenarbeit mit Vype, einer in Großbritannien ansässigen E-Zigaretten-Marke, die Juul nicht unähnlich ist, für das Frühjahr 2019. Die Models gingen mit House of Holland-Accessoires – einer Umhängetasche, einer Handtasche und einem Körpergurt – über den Laufsteg, die den E-Pen von Vype aufnehmen konnten 3, das auch Vape-Skins zeigte, die mit den limitierten Logodrucken der Kollektion des in New York lebenden Künstlers Andrew. verziert waren Brischler.

"Was mich an dem Produkt wirklich gereizt hat, ist, dass das Dampfen immer beliebter wird und es darum geht, zu kreieren Dinge, die den Alltag der Menschen und ihre Kleiderschränke verbessern oder für Aufregung sorgen", sagte Holland in a Werbeartikel Video für Vyp. (Im Laufe seiner Karriere hat der Designer viele Artikel außerhalb des Modebereichs entworfen, darunter Surfbretter, Möbel und sogar Kaugummiverpackungen.) 

Vor allem Accessoire-Marken haben im vergangenen Jahr ihre eigenen Juul-inspirierten Kreationen herausgebracht. Die in Brooklyn ansässige Designerin Lizz Jardim von L. Jardim freigegeben magnetisches Juul-Etui das auf der Rückseite mit einem D-Ring ausgestattet ist, um zu verhindern, dass das Mundstück in direkten Kontakt mit schmutzigen Oberflächen kommt. „Das ist ein bisschen absurd, aber ich finde, das macht auch Spaß“, sagt Jardim. „Durch die Schaffung dieser Nischenaccessoires werden diese Objekte für Menschen zugänglich, die sich vielleicht nicht so für andere traditionelle Formen der Verzierung wie Körperschmuck interessieren oder sich damit nicht so wohl fühlen. Es ist nicht so sehr ein Gimmick oder der Versuch, einen bestimmten Markt zu erschließen, sondern eher ein Designansatz, der darauf abzielt, sowohl schön als auch funktional zu sein."

Britt Bolton, die auch aus Brooklyn kommt, hat einen Juul-Etui für die Brieftaschenkette entwickelt, der exklusiv erhältlich bei Eröffnungsfeier. Die Idee entstand während eines Verkaufsgesprächs mit dem Einkaufsteam des modebewussten Einzelhändlers, sagte der Designer in einem Interview mit Zur Schau stellen. "Sie sahen sich meine neuen Stücke an, wie den leichteren Koffer, und mein Vertriebsmitarbeiter fragte nach einem Juul-Koffer. Der Käufer bei der Eröffnungszeremonie hatte einen Juul und war von der Idee begeistert“, erinnert sich Bolton.

Luxuslabel zum Anschauen Ratio et Motus hat mit seinen Streetstyle-freundlichen Handtaschen sowie seinen "Disco" Tasche — eine Mini-Umhänge- oder Gürteltasche mit Schlüsselhaltern und einem Steckplatz für einen Juul (oder USB-Stick) auf der Rückseite. "Ich war eines Abends mit meiner Freundin in einem Club unterwegs und stellte fest, dass sie drei [Juuls] dabei hatte, weil sie immer einen haben muss und nicht die Batterie ausgehen wollte", sagte Designer Daniel Li WWD. "Mir wurde klar, dass es eine gute Idee wäre, ein Juul-Holster zu machen."

Laut Nancy Deihl, Director of Costume Studies der NYU Steinhardt, zieht der Zustrom von Modeartikeln im Zusammenhang mit Vape an Ähnlichkeiten mit dem Zigarettenzubehör, das in den 1920er Jahren florierte, als das Rauchen eine weitgehend akzeptierte Gesellschaft war üben, besonders bei Frauen. „Da gab es diese Anerkennung, dass, weil Frauen rauchten, Accessoires – besonders für Abendtaschen die man auf den Tisch legt – sollte zumindest eine dünne Zigarette halten können", sagt Deihl. Sie erinnert sich an Zigarettenetuis aus der Zeit des Art Déco aus Bakelit, einem Kunststoffmaterial vom Anfang des 20. Jahrhunderts, das manipuliert werden konnte, um wie Elfenbein oder Marmor auszusehen. Auch Luxusschmuckhäuser wie Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels und Cartier stellten ihre eigenen High-End-Versionen her.

Miansai's Vape-Hülle fällt gut in das Luxussortiment der Juul-Accessoires. Jedes Gehäuse ist in Sterlingsilber oder 18-karätigem Massivgold erhältlich und wird mit der Option eines laserindividuellen Monogramms handgefertigt. „Ich liebe alte Vintage-Feuerzeuge von Cartier, die die Leute trugen oder auf einen Tisch stellten, und es war ein Gesprächsstoff“, sagt Gründer und Creative Director Michael Saiger. "Also wollte ich, dass sich [das Vape Case] ​​sehr vintage anfühlt."

Saiger gibt zu, nicht zu rauchen, und seine Idee, das Etui zu kreieren, stammte aus seinem Freundeskreis, der Juuls und E-Zigaretten konsumiert. „Ich mache gerne Dinge, die gerade passieren oder relevant sind“, sagt er. "Es ist nicht so, dass ich diesen Markt verfolgen möchte, aber es ist etwas, das jetzt in unserer Kultur passiert. Ich möchte etwas machen, das die Leute benutzen und mit dem sie sich identifizieren können und sagen: 'Oh, das ist wirklich cool.'"

Bislang stößt das Vape Case von Miansai bei den Verbrauchern auf Anklang: Bei Redaktionsschluss vier Gehäuse aus 18 Karat Gold, die Einzelhandel für jeweils 5.000 US-Dollar, wurden verkauft, während die Sterling-Silber-Version, die jeweils 1.000 US-Dollar kostet, 15 verkauft wurde Einheiten.

Auf die Frage nach einem Kommentar zu diesen Juul-spezifischen Modeartikeln gab ein Sprecher von Juul Labs eine Erklärung per E-Mail ab: „Wir stellen diese Accessoires nicht her, vermarkten oder befürworten diese Accessoires. Das Juul-System ist nur für heutige erwachsene Raucher gedacht, die von brennbaren Zigaretten umsteigen wollen." Die diplomatische Reaktion war zu erwarten, da die 38-Milliarden-Dollar-Marke hat genommen extreme Schritte sich abseits von jugendorientiertem Marketing, Social Media und minderjährigen Konsumenten zu positionieren.

„Jede neue gesellschaftliche Entwicklung ist ein Vorwand für die Mode, einem zu sagen, dass man etwas Neues braucht“, sagt Deihl am Beispiel von Handyhüllen. (Letztes Jahr wurde der weltweite Markt für Mobiltelefonzubehör mit knapp 73 Milliarden US-Dollar.) Ein Bericht von BIZ-Forschung bewerteten den E-Zigaretten- und Tabakdampfmarkt im Jahr 2016 auf geschätzte 11,43 Milliarden US-Dollar mit dem Potenzial, bis 2025 auf über 86 Milliarden US-Dollar zu wachsen. Vergleichen Sie dies mit einem anderen Raucherbereich, der am Rande seiner eigenen steht Luxus-Makeover: Laut a. wird der internationale Marihuana-Markt bis 2021 voraussichtlich 31,4 Milliarden US-Dollar erreichen neuer Bericht der Brightfield Group.

"Du siehst einen Designer an wie Jeremy Scott und seine McDonald's Pommes-Handyhülle [für Moschino]. Unzählige, Millionen davon – Gott weiß, wie viele er verkauft hat“, sagt Trunzo. "Sie können sich vorstellen, wie er eine verspielte Haut für einen Juul in dieser Art entwerfen würde. Ich denke, wir stehen kurz vor einer Zeit, in der wir a Menge dieses Zubehörs auf jeden Fall."

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