Eine der polarisierendsten Branchendiskussionen heutzutage dreht sich um gesponserte Inhalte – insbesondere die Vielfalt, die von Bloggern und Influencer in ihren Social-Media-Feeds. Während die FTC vorschreibt, dass alle bezahlten Beiträge klar und ordnungsgemäß unter Verwendung von Tags wie "#ad" oder "#sponsored" offengelegt werden müssen, In letzter Zeit gab es einige Unstimmigkeiten in Bezug auf die kreative Sprache, die Influencer verwenden, um ihre "materielle Verbindung" zu zeigen Marken. (Zum Beispiel „#partner“, „#sp“ oder einfach „danke“ schreiben, die entweder unbekannt oder vage sind.) die FTC hat Briefe verschickt erst letzte Woche an über 90 Influencer und Marken wegen Nichteinhaltung, und da diese Art von Marketing immer beliebter wird, steht viel mehr auf dem Spiel, wenn es um die Einhaltung der Regeln geht.
Während die meisten digital versierten Menschen wissen, dass die Legionen von Instagram-Stars mit Hunderten von Anhängern sind Tausende oder Millionen werden dafür bezahlt, Produkte in ihren Feeds zu tragen, zu markieren und zu bewerben, es gibt immer noch ein Stigma um das Konzept von #SponCon. Aber wie wir auf dieser Seite bis zum Überdruss erkundet haben, ist es ein
erfolgreicher Influencer ist ein Vollzeitjob, der sich nicht von der Leitung eines Startups unterscheidet. Beziehungen zu Marken pflegen, einen professionellen Ruf pflegen, hochglänzende Ergebnisse produzieren, kreative Regieaufnahmen machen, Deals vermitteln und verhandeln Kollaborationen sind nur einige der Aufgaben, die auf ihre Schultern fallen – oft als One-Man-Show und die ganze Zeit über perfekt auf Instagram vorbereitet ästhetisch. Theoretisch sollte die Offenlegung von Partnerschaften mit erstklassigen Mode-, Beauty- und Reiseunternehmen also als Ehrenabzeichen und nicht als scharlachroter Brief angesehen werden, oder?Fohr Card, die Marketingagentur, die kreative Influencer mit kompatiblen Marken in ihrem Bereich verbindet, beschlossen, ihnen zu helfen, das Wort "gesponsert" mit einer neuen Merch-Kampagne "zurückzuerobern", und dies in aller Stille verschickt Woche. Mitbegründer James Nord erzählt Fashionista, dass sich 120 der Influencer von Fohr Card für die Teilnahme entschieden haben – eine Gruppe, die etwa 14 Millionen generieren könnte Gesamteindrücke – und obwohl es kein bestimmtes Ereignis oder kein hartes Durchgreifen gab, das die Kampagne inspirierte, ist es eine Idee, für die er gebraut hat während.
„Wir wollten Influencern eine Plattform geben, um diese Gespräche mit ihren Followern zu führen und zu sagen: ‚Hey, ich habe mir viele Gedanken über diese Dinge gemacht und so verdiene ich meinen Lebensunterhalt Sie Jungs sind ein wichtiger Grund dafür, dass ich diesen Job habe und ich gehe keine Markenverträge ein, die meiner Meinung nach nicht richtig sind", erklärt Nord. Die bisherigen Beiträge der Teilnehmerinnen und Teilnehmer drückten vor allem Stolz und Dankbarkeit für ihr Publikum aus, und das Feedback ist im Allgemeinen positiv.
Ein weiterer wichtiger Punkt, den diese Kampagne nach Hause bringen soll, ist, dass es trotz des scheinbar endlosen Meers an gesponserten Inhalten in den sozialen Medien einen Reim und einen Grund dafür gibt. "Ich bin oft am stolzesten, wenn Leute Projekte ablehnen", sagt Nord. "[Einem Influencer] wurden 30.000 US-Dollar für ein Beauty-Tutorial angeboten und sie sagten nein, weil das Produkt nicht zu ihrem Hautton passte. Es war wie: 'Wenn ich dieses Video mache, werden meine Follower diese Foundation kaufen und es wird für sie nicht funktionieren.' Sie sind nicht da draußen und bieten jedes Produkt an, das ihnen in den Weg kommt."
Bei all den jüngsten Diskussionen um die FTC und die ordnungsgemäße Offenlegung behauptet Nord, dass die strikte Einhaltung der Regeln zu den obersten Prioritäten von Fohr Card gehört. „Einige Marken wollen keine Offenlegung, andere Influencer nicht; Unser Geschäft ist so viel größer als ein Kunde, es hat sich also nie gelohnt", sagt er. "Wenn Sie mit uns zusammenarbeiten möchten, wir verfügen über FTC-Konformität zu haben. Aber es fühlt sich an, als ob es in letzter Zeit von beiden Seiten weniger Widerstand gibt." Die FTC tut ändere hin und wieder die Regeln bezüglich der akzeptablen Sprache, so dass es ein verwirrender Raum ist und Zeit, aber Top-Influencer halten sich auf dem Laufenden und sind bereit (und erforderlich), sich anzupassen Veränderung.
Wenn Sie in den kommenden Tagen ein oder zwei "#gesponserte" Baseballkappen in Ihren Feeds entdecken, versuchen Sie, dem Drang zu widerstehen, mit den Augen zu rollen und direkt vorbei zu scrollen. Wie bei den meisten Merchandising-Artikeln derzeit ist es eine ironische Möglichkeit, die Ermüdung von bezahlten Inhalten anzuerkennen, während und weist darauf hin, dass es für viele eine Möglichkeit ist, ihren Lebensunterhalt zu verdienen – solange wir, die Anhänger, noch aufmerksam sind.
"Wir möchten Influencern, die wirklich hart arbeiten, die Möglichkeit geben, zu sagen: 'Ich bin so glücklich, diese zu haben". Marken, mit denen ich aufgewachsen bin, mit mir zusammenzuarbeiten, und die im Wesentlichen dazu beitragen, ihre Geschichten zu erzählen", sagte Nord sagt. "Dass sie sich glücklich schätzen, dies jeden Tag tun zu können."
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