Das Unternehmen von Betsey Johnson gab gestern bekannt, dass es so sein wird Insolvenz anmelden und die Schließung seiner Geschäfte, wodurch angeblich 350 Mitarbeiter arbeitslos wurden. Aber Betsey geht nicht kampflos unter: Ihre Marke und Ästhetik wird weiterleben.
Wir können immer noch erwarten, dass Betsey auf der New Yorker Fashion Week im September über den Laufsteg fährt. WWD berichtet. Der Designer bleibt Kreativdirektor der Marke und wird, wie bereits erwähnt, weiterhin Sportbekleidung entwerfen gestern wird der Schwerpunkt auf ihrer preisgünstigeren Betsey Johnson-Linie liegen, die sich viel besser verkauft hat als ihr Laufsteg Sammlung. WWD berichtet, dass ungefähr 75 % des Frühjahrs-Merchs zu moderaten Preisen angeboten werden und der Rest "Redaktions- und Designerstücke".
Während 63 freistehende Betsey Johnson-Geschäfte geschlossen werden, WSJ berichtet, dass vier oder fünf Flaggschiffe in New York City und "einigen anderen Städten" geöffnet bleiben werden. Und der Die Kollektion von Betsey Johnson wird weiterhin bei Saks Fifth Avenue, Bloomingdales und Nordstrom verkauft. entsprechend
Forbes. Das Unternehmen wird am 8. Mai eine Auktion veranstalten, in der Bieter entweder das Unternehmen kaufen oder als Insolvenzverwalter bieten können, der die Ladenschließungsverkäufe abhält. Wir können damit rechnen, dass die ersten Ladenschlussverkäufe nach dieser Auktion beginnen und bis Juli andauern.Betsey Johnson ist verständlicherweise darüber verärgert. "Ich bin so traurig für meine Ladenleute und all meine rosa Mädchen", sagte sie WWD. „Sie leben und sterben für mich. Aber ich muss besser werden. Ich muss wirklich gut arbeiten und effizienter sein." Zu diesem Zweck wird sie weiterhin mit Steve Madden Ltd zusammenarbeiten, die die geistigen Eigentumsrechte von Betsey Johnson besitzt. Madden erzählte Forbes dass der Umsatz des Großhandelsgeschäfts um 50 % gestiegen ist (denken Sie an Schuhe, Badeanzüge und Unterwäsche), so dass der Schwerpunkt darauf liegen wird.
Die WSJ weist darauf hin, dass Betseys Luxuspreise, aber der jüngere Kundenstamm gegenüber den preisgünstigeren Einzelhändlern verloren hat, die ebenfalls auf diese demografische Gruppe ausgerichtet sind, jedoch zu viel niedrigeren Preisen. Und Betsey selbst erkennt die Herausforderungen im Wettbewerb gegen Fast Fashion. „Die Konkurrenz – die H&Ms, Topshop, Century 21 und die Knockoff-Fähigkeiten sind unglaublich“, sagte sie WWD. "Innerhalb von drei Tagen, nachdem etwas im Internet war, haben sie es gesehen, kopiert und preislich übertroffen."
Betsey Johnson selbst verfolgt immer noch Tonnen von neue Projekte, obwohl sie dieses Jahr 70(!) wird. Die größte Neuigkeit ist, dass sie mit ihrer Tochter Lulu in einer neuen Reality-TV-Show mit dem Namen Betsey + Lulu, die im Juli ausgestrahlt wird. Sie sagte über die Show: „Ich versuche, sie relevant, tiefgründig und interessant zu machen, eher über Mode als über Klatsch, Mädchen, Make-up und Haare." Außerdem veröffentlicht sie zwei weitere Düfte, die auf die letztjährige Veröffentlichung von Too. folgen Auch. Der nächste wird Too Too Pretty heißen, ein dritter ist in Entwicklung.
Obwohl dies ein Rückschlag für die Marke ist, ist Betsey Johnson immer noch hier. Gott sei Dank.
AKTUALISIEREN:Elle bekam die Nachricht von einer anonymen Quelle in Betsey Johnsons Lager, die angab, dass die Entlassungen tatsächlich um sechs begannen vor Wochen, und dass die Mitglieder des Runway-Design-Teams in den letzten zwei Wochen nichts ausgeben durften Geld. Laut dem Insider kamen mindestens drei Investorenrunden durch, aber sie "waren nicht mit Steve Maddens Vision einverstanden". für die Marke, die sie zu einem niedrigeren Preis auf den Markt bringen sollte." Die Quelle sagte auch, dass sie keine Laufstegshow erwarten sollten Jahreszeit. Die Handlung verdichtet sich.