Seit dem Zusammenbruch der Inselwirtschaft im Jahr 2008 hat sich in Island vieles verlangsamt. Mode gehört nicht dazu, das habe ich an diesem Wochenende gelernt Modefestival in Reykjavik. Dennoch gehen zwei Frauen es langsam an, nehmen die "Slow-Fashion-Bewegung" an, um genau zu sein, und versuchen, Integrität, Ehrlichkeit und Respekt in das Design einzuflößen. Ihre Show hatte eine der am meisten diskutierten Shows und Kollektionen beim RFF.
Als ich zum ersten Mal hörte, dass das Haus Ella ein Befürworter von „Slow Fashion“ ist, fragte ich sofort: „Was ist Slow Fashion?“ Ist das wie Slow Food? Klein, nachhaltig, hochwertig? Designerin Katrin Maria Karadottir und Creative Director und Gründerin Elinros Lindal haben mir erklärt, dass es genau das ist. Sie führten mich durch ihre Bewegungen wie Erwachsene, die einem Kind etwas Komplexes (Algebra, Fusion, die Kardashians) erklärten. Am Ende unseres Gesprächs stellte ich fest, dass Slow Fashion (und langsame Dinge im Allgemeinen in den Händen von Frauen wie Elinros und Katrin) die Zukunft des wirtschaftlichen Wohlstands Islands sein könnten.
Fashionista: Was genau bedeutet Slow Fashion hier in Island? Katrin: Es geht zurück zu den Grundlagen. Es ist ein Versuch, den Zyklus von Konsumieren und Konsumieren zu begrenzen. Wir kaufen alle Stoffe aus Europa und produzieren alles in Europa. Wir fragen die Manager zum Beispiel, wie hoch Ihr Durchschnittsgehalt ist und wie Sie Ihre Mitarbeiter behandeln. Wir wollen, dass alles richtig ist. Ich habe einmal besucht, wo wir in Portugal produzieren… nicht um zu spionieren, sondern um sicherzustellen, dass alles in Ordnung ist und um die Person am Ende der Leitung zu kennen. Elinros: Es ist Mode mit Integrität. Es geht darum, mehr Qualität und weniger Quantität zu produzieren und Ehrlichkeit und Fairness zurück in den Modemarkt zu bringen. Wir wollen dem Kunden sagen und ihm zeigen können, was wir tun und wie wir es tun. Zu diesem Zweck haben Katrin und Elinros einen offenen Showroom in ihrem Geschäft in der Seltjarnarnes Straße in Reyjavik. Im hinteren Teil des perfekt ausgestatteten Shops können sich die Kunden Inspirationstafeln und Schnittmuster anschauen. Bis letzten Juli operierten Elinros und Katrin (erfolgreich) aus einer Garage in einem Vorort der Stadt.Fashionista: Du hast zwei Kollektionen aus dieser Garage gemacht. Es muss furchtbar voll geworden sein. Elinros: Ich habe immer gesagt, wenn wir erfolgreich sein wollen, müssen wir in einer Garage beginnen, denn jeder Gute beginnt immer in einer Garage. Katrin: Ich wollte nicht in einer Garage arbeiten. Im Vorort. Aber ich hatte Vertrauen. Als die Produktion für unsere erste Show ankam, hatten wir keinen Platz. Aber wir hatten viele Verkäufe von unserer Website und die Leute hörten davon, dass die Kollektion aus einer Garage verkauft wurde und kamen zu uns. Einmal haben wir die gesamte Kollektion nach draußen gebracht und im Garten verkauft. Elinros: Ich habe noch nie so viel verkauft wie damals, als ich es im Garten verkaufte. Fashionista: Du erwähnst das Wort Integrität oft. Was heißt das in der Mode? Elinros: Für mich verlangt es vom Verbraucher nie, etwas zu sein, das er nicht dünner oder kurviger sein sollte. Und es ist sehr wichtig, keine Trends zu kopieren. Wir stärken Frauen. Unsere Kunden sind junge Frauen, die in einer Männerwelt kämpfen. Katrin: Ich bin Schneiderin. Ich habe Design in Paris studiert. Ich bin konservativ und mag einen guten Schnitt. Wir machen die Beinarbeit und nehmen uns die Zeit, die Formen für Frauen unterschiedlicher Größe zu machen, nicht nur, was auf dem Laufsteg gut aussieht. Fashionista: Elinros, Sie sagten, Ihr Ziel, als Sie in dieses verrückte Geschäft eingestiegen sind, war es, die erste Präsidentin Islands zu kleiden. Könnte das wahr werden? Elinros: Ja! Die Kandidatin, die derzeit in den Umfragen am meisten Unterstützung hat, ist eine Frau und sie hat mich gerade angerufen und mich gebeten, sie anzuziehen. Fashionista: Also dauert die Herstellung der Kleidung länger, weil sie langsam ist und so? Katrin: Es dauert länger, zu recherchieren und den Prozess zu durchlaufen. Aber weil wir so organisiert sind, ist das Unternehmen nicht langsam. Elinros: Aber unser Team ist winzig. Drei von uns im Kern und fünf oder sechs im Laufe des Monats. Katrin: Und wir müssen nicht jede Saison ganz neu sein. Jedes unserer Stücke sind Vermögenswerte, die sich vorwärts bewegen. Dann ist es gut, langsam zu sein. Elinros: Wir versuchen, den Verkauf nicht zu sehr unter Druck zu setzen. Wenn jemand eine große Menge Ella in großen Mengen im Ausland kaufen wollte, müssten wir nein sagen, weil wir es so gut wie möglich kontrollieren wollen. Wir haben von der isländischen Wirtschaft gelernt, dass groß nicht besser ist! Wir wollen die gute Nachricht aus Island sein. Fashionista: Du hast erwähnt, dass Slow Fashion eine Back-to-Basics-Formel ist. Ihre Stücke sind nicht astronomisch teuer, aber teurer als H&M oder Orte wie Banana Republic in den USA. Was macht sie wert? Katrin: Historisch gesehen war es bis vor Kurzem immer eine große Sache, ein komplettes Outfit zu kaufen. Es ist jetzt möglich, jede Woche ein ganzes Outfit zu kaufen, wenn Sie möchten, und jede Woche ein Outfit wegzuwerfen. Elinros: Wir wollen Missverständnisse über die Preisgestaltung ausräumen. Wenn Sie sich ein Kleid ansehen, das 25.000 Kronen ($198) oder 60.000 Kronen (475 US-Dollar) kostet, müssen Sie an all die Arbeit denken, die darin steckt. Wenn Sie ein Kleid kaufen, das sehr wenig kostet, müssen Sie erkennen, dass jemand leidet, um dieses Kleid herzustellen. Katrin: Wenn ein Kleid so teuer ist wie deine Tasse Kaffee, ist es nicht richtig. Elinros: Es ähnelt dem Pareto-Modell in der Ökonomie. 80 % der Zeit verwenden Sie 20 % Ihrer Garderobe. Wir versuchen, die 20%