BERLIN--An diesem Wochenende hüpften die Deutschen wegen des Wochentags vor Freude. Der coole schwedische Laden - bekannt für seine MTWTFSS-Bekleidungslinie - hat am Freitag einen Laden in Köln eröffnet, den zweiten in Deutschland. Was 1998 als noch junge Vintage-Boutique namens Weekend in Stockholm begann, ist heute ein ausgewachsenes Einzelhandelsgeschäft mit elf internationale Läden, vier Kollektionen und fünf bis zehn Designer-Kooperationen pro Jahr, wobei die meisten Stücke unter 100 Euro oder 136 US-Dollar kosten. Klingt nach Massenmarkt? Richtig. Mögen COS, Weekday ist im Besitz von H&M. Aber Weekdays fügt dem Markenstand ein Element des Witzes hinzu; seine Klamotten sind lauter als COS und individueller als H&M. Ein typisches Beispiel: Der aktuelle Bestand im neuen Kölner Store umfasst Seiden-Trenchcoats, verkürzte Tanks mit vorne verlaufende Haken, extragroße plissierte Ledermanschetten, T-Shirts mit Pferde-Print und jede Menge Denim. Neben der gleichnamigen Jeans-Linie von Weekday füllt auch die weltweit beliebte Denim-Marke Cheap Monday die Regale des neuesten zweistöckigen Scandi-Chic-Emporiums.
Aber das ist nicht alles. Weiter nördlich in Hamburg hat die kleine Schwestermarke von Weekday, Monki, auch die Einzelhandelslandschaft geprägt. am Samstagabend seine ganz eigene Bash, um die Einführung der 90er Jahre Cool Jeans des Hauses zu feiern Sammlung. Während Monki etwas verspielter ist als Weekday – denken Sie an Retro-Blumendrucke auf Oberteilen und Röcken, gestreifte Blazer, babyrosa Jeanskleider und Haarspangen mit bestickten Seidenrosen – war die Party so. Offensichtlich von den 1990er Jahren inspiriert, gab es Musik aus dieser Zeit, Discokugeln, altmodische Süßigkeiten, Mini-Flaschen Roséwein und eine Auslage von stonewashed Cool Jeans. Einige dieser Jeans wurden von 15 Künstlern angepasst, die sie vor der Veranstaltung zerrissen und gedreht hatten sie von innen nach außen, besetzte sie, schlitzte sie auf, nähte Lederbahnen, Wildlederrüschen und neonfarbene Wollzöpfe auf. Ein Paar zeigte sogar angepinnte Bilder von Promi-Mode-Konfrontationen, die aus Klatschmagazinen herausgeschnitten wurden. „Das Beste war, als die Künstler bei dieser Jeans so richtig ausgeflippt sind“, erklärt Mai Suzuki von Monki. Werden Weekday und Monki jemals in die Staaten kommen? „Nun, du weißt, es gibt immer eine Chance“, fuhr sie fort. "Im Moment konzentrieren wir uns auf Europa, aber eines Tages wird dies eine Möglichkeit sein."