Es macht Sinn, dass Einzelhändler ein so erfolgreiches Geschäftsmodell nachahmen wollen wie Zara'S. Sein Besitzer, Amancio Ortega, ist der drittreichste Mann der Welt, und die Muttergesellschaft Inditex meldete allein im vergangenen Jahr einen Umsatz von 20,7 Milliarden US-Dollar.
Esprit, eine Marke, die seit den 80er Jahren nicht mehr so cool oder erfolgreich war (als es noch war Ja wirklich cool) hofft, dass die Umgestaltung seines Geschäftsmodells nach dem Vorbild von Zara die laufende Umgestaltung zu einer profitableren und modischeren Marke abschließt. Und vielleicht helfen Sie ihm dabei, das stilvolle Image zurückzugewinnen – ganz zu schweigen von den Verkäufen –, die es in den 80er und 90er Jahren hatte.
Konkret bedeutet dies, die Technologie und den Vertrieb zu aktualisieren, um mit Zaras. Schritt zu halten beunruhigend schnelle Abwicklung auf Designs, Reuters-Berichte. Esprit hat mehrere ehemalige Zara-Mitarbeiter eingestellt, darunter Jose Manuel Martinez Gutierrez, der fast 10 Jahre Perfektionierung der Lieferkette von Zara – die Mathematik und Roboter verwendet – um dieses Ziel zu erreichen Wirklichkeit. Er sagte gegenüber Reuters, er habe bereits in ein "hochmodernes, vollautomatisiertes Distributionszentrum" in Deutschland investiert.
Martinez sagte, die Marke, deren Gesamtjahresgewinn im Jahr 2011 um 98% einbrach – was sie zur Schließung aller Geschäfte in Nordamerika zwang – werde sich auch auf die Verbesserung des Designs und des Preis-Leistungs-Verhältnisses konzentrieren. Ein wichtiger Unterschied zwischen Esprit und Zara besteht jedoch darin, dass Zara zwar alle eigenen Geschäfte besitzt, aber einer Fünftel der Esprit-Standorte sind Franchisenehmer, was bedeutet, dass verschiedene Unternehmen die Kontrolle über Inventar und Preise haben. Dies könnte die Versuche von Esprit, das schnelle Vertriebsmodell von Zara nachzuahmen, etwas schwieriger machen.
Dennoch scheint Esprit darauf eingestellt zu sein, mit High-Street-Giganten wie Zara, H&M und Uniqlo mitzuhalten. Aber werden das Produkt und das Image der Marke dort ankommen, wo sie im Wettbewerb stehen müssen? In den letzten Jahren hat die Marke mit trendigeren Styles experimentiert und mit namhaften Models wie. zusammengearbeitet Gisele Bündchen und Christy Turlington und debütierten coole, künstlerisch aussehende Kampagnen und Videos. Diese Bemühungen haben größtenteils keine große Wirkung gezeigt, es klingt also so, als ob die Marke noch einen Weg vor sich hat, bevor wir dies wirklich als Comeback bezeichnen können.