LONDON – Die Chefdesignerin von Twenty8Twelve, Elsa Elphick, hat es wahrscheinlich satt, dass Leute sie danach fragen Savannah und Sienna Miller verlassen die Marke. Sie hielten am Wochenende eine Präsentation ab, um die neue Kollektion und einen Modefilm mit dem Titel "Faceless Featured Future" zu präsentieren. Gesichtslose Zukunft, in der Tat – zumindest a berühmt gesichtslose Zukunft. Also lassen Sie uns diesen Teil zuerst aus dem Weg räumen.
Ich fragte Elphick, was sich seit dem Weggang der Miller-Schwestern geändert hat, und sie sagte mir: "Für uns hat es sich nicht massiv verändert." Hmm. Wie viel Engagement hatten sie also tatsächlich? Elphick versicherte mir, dass sie sehr eng mit Savannah zusammenarbeitete, aber jetzt Designentscheidungen treffen würde, anstatt sie für sich treffen zu lassen. Als ich fragte, ob der Abgang der Millers dem Image der Marke schaden würde, sprang ein Mitglied des Teams von Twenty8Twelve ein.
"Ich denke, wir hatten ziemliches Glück, denn die Marke gibt es schon lange genug, um ihre Persönlichkeit zu bestimmen. und auch Appetit bei Verbrauchern und Käufern zu wecken, und das ist wahrscheinlich das Wichtigste", sagt er genannt. "Ich denke, wir können dieses Gleichgewicht aufrechterhalten, während wir uns auf diesem Weg bewegen." Er fuhr fort: "Wir sind aufgeregt, weil es gibt uns die Freiheit, aus geschäftlicher Sicht mehr Dinge zu tun, sei es die Eröffnung weiterer Geschäfte, Werbekampagnen oder digitales Marketing Strategien. Es gibt Dinge, die wir jetzt tun, die anders und mutiger in ihren Aussagen sein werden."
Die Frage, die niemand direkt beantwortete, war, warum die Miller-Schwestern gegangen sind. Wir haben gespürt, dass es eine Geschichte gibt, aber noch niemand spricht. Sprechen wir also über die Geschichte, die wir kennen, nämlich dass Twenty8Twelve expandieren möchte. Derzeit gibt es 3 freistehende Geschäfte, und sie wollen einen in Paris eröffnen und dann nach Nordamerika expandieren.
Basierend auf der Kollektion und ihrem Design ist die Erweiterung offensichtlich im Kopf – es gibt definitiv genug, um einen Laden mit dieser aktuellen Kollektion zu füllen. Es gab viele verschiedene Garderobengeschichten: 60er-London-Referenzen, Capotes Black and White Ball, Statement-Mäntel, eine arbeitsfreundliche Linie. Auch Twenty8Twelve versucht, seine Initiative „Made in England“ weiter auszubauen, bei der ein gewisser Prozentsatz der Linie in Großbritannien mit traditionellen englischen Schneidertechniken hergestellt wird.
Wird es Twenty8Twelve ohne die Miller-Schwestern schaffen? Ihnen geht es gut, vielen Dank.
Fotos: ImaxTREE