Timo Weiland strebt Wachstum mit erster externer Investition an

Schon seit Einführung einer Halsbekleidungslinie im Jahr 2010, die Designer dahinter Timo Weiland -- Timo Weiland, Alan Eckstein und Donna Kang -- haben schon immer erkannt, dass Mode ein Geschäft ist. Weiland selbst arbeitete als Investmentbanker, bevor er sich entschloss, eine Bekleidungslinie auf den Markt zu bringen, und die Marke war ein frühes Mitglied des CFDA Incubator-Programms, bei dem das Team von Branchenveteranen und dem NYU MBA betreut wurde Studenten.

Aber selbst wenn Sie großartige Händler wie Barneys, Saks Fifth Avenue und Shopbop haben, ist es alles andere als einfach, ein unabhängiges Label über Wasser zu halten. „Wir haben gerade unsere erste Runde externer Investitionen getätigt“, sagte Weiland hinter den Kulissen der Damenmode-Show der Marke im Herbst 2015 am Donnerstag. (Wir diskutierten über Änderungen des Veranstaltungsortes; das Team hatte in den letzten beiden Saisons im Rahmen der Made Fashion Week in den Milk Studios gezeigt und wählte dieses Mal die Pier 59 Studios, einen weiteren beliebten Ort für jüngere Labels). "Wir werden darüber sprechen, in der nächsten Saison vielleicht etwas anderes zu machen, wie einen rohen Raum irgendwo."

Die Designer arbeiteten mit Project I zusammen, einem Boutique-Unternehmen, das sich auf die Förderung von Bekleidungsunternehmen in der Anfangsphase konzentriert. „Project I wurde als Inkubator-Umgebung mit dem Auftrag gegründet, dynamische, zukunftsweisende Marken zu fördern und zu unterstützen, die sich für Innovation einsetzen“, sagt CEO John Elmuccio. "Timo Weiland repräsentiert diese Dynamik ideal." Das Unternehmen übernahm eine 25-prozentige Minderheitsbeteiligung.

Was werden sie also mit dem Geld machen? "Donna kauft ein Hausboot", scherzte Eckstein.

"[Project I] hat viel Hintergrund in der Mode", sagte Kang. "Das Wichtigste an ihnen ist, dass sie uns neben der Geldinvestition viel Unterstützung bieten können; sie geben uns Wissen und Erfahrung und sie haben auch viel Produktionshintergrund, was das Beste ist für mich eine wichtige Sache, wenn es um Mode geht." Der Cashflow soll auch finanziell etwas entlasten. "Es ist ein Geschäft und wir wollen wirklich sicherstellen, dass alles gut gemacht ist und sie uns erlauben, zu wachsen und uns vielleicht etwas von unserem Gewicht zu nehmen."

Auf die Frage, ob sich die Herren- und Damenkollektionen der Marke, die während der NYFW separat gezeigt werden, unterschiedlich entwickeln, sagte Kang, sie habe das Gefühl, dass sie sich im gleichen Tempo entwickeln. Und obwohl die Marke nur mit Damenmode begann, "glaube ich, dass die Herrenmode so stark gewachsen ist, nur weil die Herrenmode im Allgemeinen als Branche gewachsen ist. Jetzt haben Männer definitiv eine stärkere Stimme in der Mode als je zuvor."

Der Schlüssel wird sein, zu wachsen und geschäftstüchtig zu sein und gleichzeitig die jugendliche, New York-coole Sensibilität zu bewahren, für die die Marke bekannt geworden ist und die im Herbst sehr präsent war Angebot für 2015, das grobe Pullover, übergroße Pullovermäntel, einfache Nadelstreifenblusen, Hosen und Röcke in einer Palette von hauptsächlich Grau und Marine mit erfrischenden Akzenten enthielt Lavendel. Die Silhouetten waren schlicht und unkompliziert, was eine praktische, aber dennoch coole Garderobe für das lässige New Yorker Mädchen der Marke darstellte. "Es war irgendwie die ganze Sache, die Mädchen rannten raus und warfen eine Jacke über und warfen einen Hut auf und als sie Sie haben den Hut abgenommen, sie hatten Mützenhaare, es war das, was ein New Yorker Mädchen wirklich tun würde", sagte Kang.

Die Menge umfasste eine Mischung aus "It"-Girls und -Typen wie Waris Ahluwalia und Mia Moretti (die als DJ aufgelegt haben) und a kultiviert aussehende Kesha, die tatsächlich darum gebeten hat, zur Show zu kommen, und die tatsächlich vor 9 Uhr aufwacht (die Startzeit der Sendung).

Siehe die Sammlung unten.