Ein Blick aus einer kürzlich erschienenen Burberry-Show. Foto: Imaxtree
Zwischen einem verhaltenen Jahresstart in Amerika und einem Rückgang im Asien-Pazifik-Geschäft Burberry schloss das erste Quartal des Jahres mit einem Umsatzplus von nur 6 Prozent im selben Geschäft und einem Gesamtumsatz von 407 Millionen Pfund (rund 635 Millionen US-Dollar) ab, was einem Anstieg von 8 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Obwohl das Unternehmen in einer am Mittwoch veröffentlichten Gewinnmitteilung feststellte, dass das erste Quartal, das am 30. Juni endete, normalerweise das schwächste ist, war es im Vergleich zu den vergangenen Jahren keine so gute Leistung. In den Jahren 2013 und 2012 stieg der vergleichbare Umsatz um 13 bzw. 12 Prozent.
Während sich der Umsatz in Amerika erholte und ein hohes einstelliges Wachstum verzeichnete, war Hongkong wieder einmal ein wunder Punkt für Burberry, wie bei vielen Luxusmarken. Die Käufe in der Region gingen prozentual im zweistelligen Bereich zurück. Hilfreicherweise gingen die kombinierten Ergebnisse von Europa, dem Nahen Osten und Afrika genau in die entgegengesetzte Richtung und wuchsen im zweistelligen Bereich.
Wir haben in den letzten Quartalen viel über Burberrys Ponchos gesprochen, nachdem die monogrammierte Version, die Bailey über den Laufsteg schickte, dazu führte, dass eine Flut von Verkäufen Ende letzten Herbstes. Das Unternehmen bezeichnet Ponchos jetzt als "eine aufstrebende Schlüsselkategorie", daher erwarten wir, dass es in den kommenden Saisons seine Stile wirklich ausbaut.