Warum Taylor Swift und all die coolen Mädchen das in LA ansässige Label Haney tragen

Was tun? Taylor Swift, "Hübscher kleiner Lügner" Shay Mitchell ♥, Vanessa Hudgens und Sharon Stone alle gemeinsam? Nein, der Grammy-Gewinner hat nicht neue Mitglieder in ihren #Kader aufgenommen, aber alle drei wurden kürzlich in Kleidern des in Los Angeles ansässigen Damenmode-Labels Haney gesichtet.

In ihren 20 Jahren als Moderedakteurin und Promi-Stylistin hat Mary Alice Haney entdeckte eine unerfüllte Nische auf dem Markt, die ganz nah dran war. "Ich habe nicht die Dinge gefunden, die ich den Schauspielerinnen auf dem roten Teppich anziehen wollte", erklärt sie Fashionista. „Diese wirklich sexy Klamotten, die auch noch total bequem und tragbar waren. Diese Idee, dass man immer noch sexy und glamourös sein kann, aber sie ist nicht beschränkt und nicht übertrieben."

Also gründete Haney 2013 ihr gleichnamiges Modelabel, das Geschäftsgeheimnisse nutzte, die sie beim Styling von Leuten wie Jennifer Lawrence, Eva Mendes und Reese Witherspoon. "Es hat mich wirklich gelehrt, dass Fit wichtig ist", sagt Haney. „Ich wusste, wenn ich einen Ausschnitt über dem Bein machen würde, wollte ich ihn an der richtigen Stelle platzieren, damit Ihre Cellulite-Beule dort nicht passiert. Das haben nicht viele Schauspielerinnen." 

Strategisch platzierte Ausschnitte, Beckenknochen-hohe Beinschlitze, körpernahe Silhouetten und So Cal Bräune freilegen Dekolleté sind alle Markenzeichen der Haney-Ästhetik, aber erwarten Sie keine Korsetts oder einschränkende Elemente in der Entwurf. „Es muss bequem sein“, sagt der Designer. "Sie muss in der Lage sein, ihre Schuhe auszuziehen und später barfuß den Rodeo Drive hinunterzulaufen. Es hat keine Kostbarkeit. Es gibt eine echte Leichtigkeit des Glamours." Dennoch ist der Preis Luxus, wobei die meisten Kleider etwa 2.000 US-Dollar kosten.

Und der Geist von Los Angeles ist nicht nur in die aussehen der Marke Haney. Die Stadt spielt auch eine große Rolle im Rückgrat des Geschäfts. Während Stoffe und Elemente international bezogen werden können – wie Seide aus Italien und Perlen aus Frankreich – wird die gesamte Linie in Downtown Los Angeles hergestellt. "Es war mir wichtig, diese Leute, die in Los Angeles leben, arbeiten zu lassen." Außerdem halten Production Local hilft der Designerin, problemlos mit ihren Fabriken zu kommunizieren und ein hohes Qualitätsniveau aufrechtzuerhalten Steuerung.

Haney verkündet nicht nur ihre Liebe zu LA, sondern huldigt auch den Frauen in ihrem Leben. Alle ihre Designs sind nach Familienmitgliedern oder Freunden benannt, von denen sie viele hat. "Es war nicht unbedingt, dass [Kleidungsstil] ist Reese [Witherspoon].' Es war eher so ich siehe Reese in Haney." Ist es möglich, dass der übersozialen Designerin die Namen für ihre Designs ausgehen? "Nein!" Sie lacht. "Weil ich so viele Freunde habe und es liebe, neue Leute kennenzulernen." 

Haneys Talent für den Aufbau von Beziehungen half ihrer Marke auch, eine Liste von ziemlich beeindruckenden Einzelhändlern wie Net-a-Porter, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue und Moda Operandi zu gewinnen. Net-a-Porter sogar eine hochkarätige Party geschmissen für das Debüt der Marke auf der Luxus-Einzelhandelsseite im Jahr 2014. "Für mich scheint es einfach mit persönlichen Beziehungen und Fans der Marke zu beginnen", sagt sie. In Anbetracht von Haneys früherer Karriere als Promi-Stylistin ist es einfach, na ja, "organisch", wie sie sagen, einige der größten Namen der Branche zu haben, die ihre Kleider tragen. „Viele der Stylisten sind Freunde und ich kenne sie schon lange, und viele der Schauspielerinnen, die Haney tragen, habe ich in der Vergangenheit mit ihnen zusammengearbeitet“, erklärt sie. Joseph Cassell, alias Taylor Swifts Stylist, ist einer dieser Freunde. "Er zieht sich die ganze Zeit von uns zurück", sagt Haney.

Nach dem Tragen von Haneys Spitzeneinsatz, entblößte Beine Gia-Kleid zu den GLAAD Media Awards im April (oben) trug der kürzlich überarbeitete Swift zwei weitere Haney-Designs zu einigen hochkarätigen Veranstaltungen im Mai. Da war die hauchdünner schwarzer Spitzenoverall für eine Pre-Met-Gala-Party und davor trug sie ein Einschultriges Kleid aus Pailletten mit Prägung zu Gigi Hadids unendliche Geburtstagsfeier Abendessen. Und in einem sehr Hollywood-Moment aß Haney an diesem Abend zufällig im selben Restaurant wie Swift und Hadid. "Ich dachte mir: 'Oh mein Gott, du trägst die eine Schulter' und ich ging hinauf und gab [Swift] eine große Umarmung und einen Kuss und sie war so süß darüber", sagt die Designerin.

"Ich kam zurück an den Tisch und alle haben geklatscht", fügt sie hinzu. "Und ich breche einfach in Tränen aus, was ich normalerweise nicht tue, es sei denn, es geht um meine Babys."

Haney hat einige Gründe, Freudentränen zu weinen. Ihre drei Jahre alte Linie ist profitabel und sie hat ihr partyfreundliches Angebot kürzlich auf tagesaktuelle Einzelstücke erweitert. Sie will nicht zu schnell wachsen, möchte aber irgendwann Schuhe und Taschen ins Angebot der Marke aufnehmen. Aber niemals Herrenmode.

"Einhundert Prozent: Nein," Sie lacht. "Ich weiß einfach nicht, wie man Männer anzieht, aber ich weiß definitiv, wie man Frauen anzieht."

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