Ich habe geschrieben für Fashionista in irgendeiner Funktion seit ungefähr fünf Jahren, und ich kann Ihnen sagen, dass sich nichts geändert hat seit meinem ersten Tag im Büro: Es gibt einen Mini-Kühlschrank, der scheinbar endlos gefüllt ist Versorgung von Diät-Cola. Nie Pepsi Diät machen. Und glauben Sie mir, wir gehen es durch.
Mir ist aufgefallen, dass das auch für andere Bereiche der Branche gilt. Im Lincoln Center gibt es jede Fashion Week Kühlboxen, die mit Diet Coke gefüllt sind – obwohl Diet Pepsi 2011-2012 für einige Saisons Sponsor war. In ihren Frühjahrskollektionen 2014 haben Designer wie Ashish und Marc Jacobs das ikonische Coca-Cola-Logo eingearbeitet (siehe oben). Und Diet Coke hat mit Branchenlegenden wie Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld und Jacobs zusammengearbeitet limitierte Flaschen und Dosen für das Getränk. Schließlich wurde gerade bekannt gegeben, dass OPI mit Coca-Cola an einer Kollektion zusammenarbeitet, die von den bekanntesten Getränken des Unternehmens inspiriert ist, darunter klassische Coke, Diet Coke, Sprite und Fanta.
Während es scheint, dass es einen klaren Spitzenreiter im Cola vs. Pepsi-Rivalität innerhalb der Modebranche, Pepsi könnte das ändern: WWD letzte Woche gemeldet dass die Marke kurz vor der Veröffentlichung ihrer ersten Kapselkollektion steht und mit Modelabels wie Del Toro, Original Penguin by Munsingwear und Bang & Olufsen an einer Kollektion von 60 Stück zusammenarbeiten wird.
Im Gegensatz zu den meisten oben genannten Diet Coke-Marketing-Produkten richtet sich die Kollektion an Männer und umfasst T-Shirts, Hoodies, Turnschuhe, Baseballkappen und mehr, die bei Bloomingdale's und online verkauft werden.
In der Vergangenheit hat es den Anschein, als hätte sich Pepsi auf den Beitritt konzentriert, während Coke der Modebevölkerung nachgegangen ist Kräfte mit der Musikindustrie (ehemalige Pepsi-Sprecher waren Britney Spears, Nicki Minaj und One Richtung). Kann Pepsi also ein erfolgreiches Spiel für das Modepaket machen? Cindy Crawford war einst das Gesicht von Diet Pepsi – und sie hat Beyoncé an ihrer Seite (!) – also denken wir, dass es passieren könnte.
Aber rechne nicht damit Fashionista's Kühlschrank, um in Kürze umzustellen.