Die drei Mall-Marken, die im Allgemeinen für die adrette, eng anliegende, mit Logos versehene Uniformität verantwortlich gemacht werden, die Teenager in den letzten zehn Jahren plagen, könnten endlich an Attraktivität verlieren.
Für mich passte man während der gesamten Mittelschule und den meisten der High School so gut wie nicht hinein, wenn man nicht etwas von Abercrombie & Fitch trug oder amerikanischer Adler. Das gleiche schien im ganzen Land zu gelten, wobei Aeropostale den Markt an der Ostküste in die Enge getrieben hatte.
Laut einem Bericht in Reuters, die "drei A's", wie sie genannt wurden, sind nicht mehr so heiß. American Eagle meldete den niedrigsten Anteil seit anderthalb Jahren und die Bruttomarge ging um 3,6 Prozentpunkte zurück; Der vergleichbare Umsatz von Aeropostale ging im letzten Quartal um 15 Prozent zurück; und Gewinnschätzungen für Abercrombie sind ebenfalls niedrig.
Analysten zufolge fallen sie einfach aus der Mode. "Die jugendlichen Einzelhändler scheinen derzeit für ihre Zielkunden nicht in Mode oder Mode zu sein", sagte Bryan Keane, Portfoliomanager des Alpine Global Consumer Growth Fund. "Das ändert sich normalerweise nicht so schnell."
Vor allem, wenn Teenager jetzt so viele Alternativen haben, mit schnell wachsenden Fast-Fashion-Ketten wie Forever 21, H&M und Zara konkurrieren um ihre (oder eher die ihrer Eltern) begrenzten Einwegartikel Einkommen. Fast Fashion-Händler gab es früher nur in Großstädten, aber jede Woche tauchen sie in mehr Einkaufszentren auf. H&M hat jetzt sogar E-Commerce. Sie greifen auch schneller neue Trends auf, haben einen schnelleren Lagerumschlag und sind oft günstiger als die "drei A". Wenn mein Einkaufszentrum hatte als ich jünger war eine H&M oder eine Zara, ich hätte nicht einmal einen Blick auf diese überteuerten, stinkenden, lauten und sehr, sehr weißen Lieferanten von vorbereiten.
Es ist unwahrscheinlich, dass die Konkurrenz weniger steif wird. Sogar Lücke geht es besser wieder. Und Uniqlo mit seinem ambitionierte US-Expansionspläne und innovative Stoffe, werden wahrscheinlich auch den "drei As"-Marktanteil auffressen.
Ganz zu schweigen von Abercrombie hat in letzter Zeit nicht gerade gute Presse bekommen. (Obwohl, um fair zu sein, auch die Herstellungspraktiken einiger ihrer neuen Konkurrenten.)
Reuters weist auch auf Statistiken hin, die besagen, dass Teenager ihr Geld jetzt eher für Elektronik als für Kleidung ausgeben. Ich kann damit nichts anfangen, aber hey, das sind Kinder, die geboren wurden nach das Internet.