„Ich glaube nicht, dass ich verfügen über hat es in Mode gebracht."
So begann die Keynote von L'Wren Scott bei Fashionista's, wie man es in Mode macht: L.A. Konferenz am Freitag. Angesichts ihrer beneidenswerten Modekarriere war es eine bescheidene Erklärung für Scott: zuerst als Model, dann als Stylistin und Kostümbildnerin und seit 2006 als Designerin ihres eigenen Modelabels, das unter anderem von Nicole Kidman und Michelle. getragen wird Obamas.
Wenn das noch nicht genug ist, wird Scott in ein paar Wochen ihren ersten Massenmarkt debütieren Zusammenarbeit mit Banana Republic -- ein Schritt, der ihren Namen und ihre Ästhetik zweifellos vielen neuen Leuten enthüllen wird. „Es ist ein beängstigender Schritt für mich“, sagt Scott und stellt fest, dass ihr in den vergangenen Jahren mehrere ähnliche – aber weniger geeignete – Angebote zugegangen sind. „Warte und nimm dir Zeit“, rät sie. "Sag nicht zu allem ja."
Andere Weisheiten beinhalten das Wissen, dass es „keinen einzigen einfachen Weg“ gibt, dass man „einen reinen Antrieb besitzen“ muss und „sich nicht beschweren, wenn es nicht glamourös ist“.
Scott fing an, Kleidung zu entwerfen, bevor sie überhaupt geplant hatte, Designerin zu werden. Als Kind konnte sie keine Kleidung finden, die zu ihrem sehr großen Körper passte, also fertigte sie Kleidung für ihre Puppen und für sich selbst an, die sie rückblickend für viel zu anspruchsvoll für ihr Alter hält. Sie war auch zu anspruchsvoll für Utah, wo sie aufgewachsen ist – zumindest laut dem berühmten Fotografen Bruce Weber, für den sie zu Hause modelte und der ihr sagte, sie solle New York umgehen und "direkt nach" gehen Paris."
"Ich hatte mehr Angst, Utah nicht zu verlassen", sagte Scott dem Publikum. "Du musst mutige Entscheidungen treffen und je früher du anfängst, furchtlos zu sein, desto besser."
Nach einer fruchtbaren Karriere als Editorial Model, die mit einigen der berühmtesten Fotografen der Modebranche zusammengearbeitet hat, zog Scott nach L.A., wo sie sich mit dem Zusammenkommen von Mode und Hollywood verbunden fühlte. Nach Styling-Shootings und Kostümentwürfen für eine Reihe von Filmen, darunter Augen weit geschlossen, beschloss sie, eine kleine Kollektion von neun kleinen schwarzen Kleidern für sich selbst zu machen. Dann dachte sie: "Vielleicht könnte ich sie für Leute unter 1,80 m machen und ich könnte sie auch in Farbe machen." Sie präsentierte sie der Presse – und der Rest war Geschichte.
Heute erwartet die Designerin nervös den Start ihres nächsten Abenteuers: eine Massenmarktlinie mit Banana Republic. Der beängstigende Teil? Sich selbst „auf eine neue Art“ zu präsentieren – d. h. ein neues Publikum zu erreichen, das sich ihre gleichnamige Luxusmarke nicht leisten kann. Darüber hinaus sagt Scott, dass sich der Designprozess bei Banana Republic deutlich von ihrem eigenen unterschied. Sie ging "von meinem Couture-Studio in London mit einem kleinen Team zu dieser riesigen Maschine", mit der sie, wie sie sagt, sehr eng zusammengearbeitet hat.
Ein Teil der Arbeit mit dieser "massiven Maschine" bestand darin, zu sehen, wie sie Textilien und Drucke (ein charakteristischer Teil ihrer eigenen Kollektionen) zu einem so niedrigen Preis entwickeln konnte. "[Banana Republic] würde es so günstig, aber schön machen, es war irgendwie nervig", scherzt Scott. Sie sagt, sie sei "aufdringlich" in ihren Bemühungen gewesen, alles genau so zu bekommen, wie sie es wollte, und "wenn ich sie herausforderte, machten sie es."
Sie möchte nicht nur, dass die Kleidung perfekt aussieht, sondern auch, dass sie verkauft wird. Scott sagt, das "interessanteste" an dem Prozess sei "das Verständnis von [Banana Republics] Silhouetten und was ihre Kunden kaufen", um die beiden Marken wirklich "zu heiraten". Unterschriften. Auf diese Weise werden es regelmäßige Banana Republic-Kunden genauso mögen wie Scott-Fans, die den Laden speziell für ihre Kollektion besuchen.
Scotts langsame, vorsichtige, aber dennoch mutige Herangehensweise an ihre Karriere ist zweifellos etwas, aus dem man lernen kann. "Ich sage immer, hetzen Sie nicht bis zur Ziellinie, weil es keinen Sinn hat." Scott ist vielleicht nicht am Ziel, aber es sieht immer noch so aus, als würde sie gewinnen.