Sie finden sie an jedem Herve Leger Fashion Week Show: Die Fangirls (Fan-Frauen?) sind in den charakteristischen Verbandkleidern des Hauses, himmelhohen Stilettos, Dekolleté bis zum Hals, großen Blowouts und einem vollen Gesicht geschminkt. Wenn das Haus, das Max Azria baute, spirituell war, dann Herve Leger Show im Lincoln Center wäre die ultimative Pilgerreise.
Wer sind also diese Frauen, die weder Redakteure noch Einkäufer, Stylisten oder Prominente sind?
Sie sind die hartgesottensten Kunden der Marke und sie schöpfen Herve Leger Verbandkleider, als wären sie nur ein weiterer Venti Soja Latte von Starbucks.
"Ich besitze wahrscheinlich fünf Kleider", sagte Trancia Feit, eine selbsternannte "sexy Hausfrauenmutter", die wir vor dem Eingang der Show trafen.
Feit trug ein hautenges Bandagekleid in Beige, gepaart mit hoch aufragenden Absätzen von Christian Louboutin. Sie wurde von einem Stylisten in einen der Herve Leger Stores in der Stadt eingeladen.
„Ich bin einfach besessen von den Kleidern, lass es mich dir sagen. Die Kurven, es passt einfach wie angegossen", sagte Feit. „Du wirst das Kleid. Du fühlst dich so damenhaft und willst das Kleid nehmen und einfach zu Cocktailpartys, Hochzeiten, Veranstaltungen gehen, weißt du, alles.“
Feit stand mit ihrem Plus eins, Victoria Lamura-Finnerty, 40, einer anderen New Yorker Hausfrau. Die zweifache Mutter trug eine nachtblaue Verbandsnummer mit langen Ärmeln. "Perfektes Kleid für eine Modenschau oder ähnliches, eine Hochzeit oder so", sagte sie.
„Ich liebe Herve Leger“, gurrte sie mit starkem New-Yawk-Akzent. "Es gibt mir das Gefühl, dass ich jeden Mann bekommen kann, der da draußen ist, aber ich habe bereits einen!"
Die Marke, die 1985 vom Designer Herve L. Leroux, wurde ein bekannter Name, als Leroux das Verbandskleid kreierte. Die Body-Con-Kreation war revolutionär: Frauen wollten unbedingt das berühmte figurbetonte Design der Marke in die Finger bekommen, das angeblich gleichzeitig Kurven verbessert – und zähmt.
„[Es ist für einen] bestimmten Körper in der bestmöglichen Form“, Azria sagte einmal über das Kleid.
1998 wurde die Leger Die Marke wurde von der BCBG Max Azria Group und der Seagram’s Group übernommen und 2007 haben der Designer Max Azria und seine Frau Lubov die Marke unter einer neuen Ausrichtung neu eingeführt. Sie debütierten die neue Linie im Februar 2008 im Bryant Park. Seitdem hat Azria das Modehaus zu einer Megamarke mit allen aus Hollywood-Typen wie Kim. gemacht Kardashian und Katy Perry, bis hin zu wohlhabenden Frauen mittleren Alters, zu jungen und hippen, die seinen Körper tragen entwirft.
Um seine treuen Kunden zu ehren (und sie zu ermutigen, noch mehr Verbandkleider zu kaufen), verteilt die Marke Tickets für die exklusive Fashion Week Show an wenige Auserwählte.
„Wir haben eine bestimmte Nummer, die wir teilnehmen lassen können, und wir wählen aus denen, die wir (Manager und Mitarbeiter) in unseren Filialen haben“, sagte uns eine Filialleiterin von Herve Leger (die ihren Namen nicht preisgeben wollte). „Grundsätzlich laden wir die Top-Kunden ein.“
Was macht jemanden zu einem Top-Kunden? Der Filialleiter sagte, es sei unterschiedlich. „Einige Top-Kunden geben 20.000 US-Dollar pro Saison aus. Manche geben 10.000 Dollar aus. Wenn wir sehen, wer zur Fashion Week geht, kommt es auf einen Ausschlussprozess an.“ Jedes Geschäft erhält eine bestimmte Anzahl von Tickets zur Ausgabe. Der Manager, mit dem wir gesprochen haben, hatte in dieser Saison 10 Tickets zu verschenken.
Eine solche Großzügigkeit ist sicherlich eine großartige Marketingtaktik, um hochbezahlte Kunden zu binden. Dadurch fühlen sich diese Frauen wichtig, wertgeschätzt und intimer mit der Marke.
„Ich bin ein ziemlich großer Käufer bei BCBG Max Azria, daher war mein Stylist wirklich nett, sicherzustellen, dass ich Tickets für BCBG und Herve Leger bekomme“, sagte Feit. „Ja, ich bin glücklich. Ich freue mich sehr, die Show zu sehen und hoffentlich weitere Produkte zu kaufen.“
Nach dem Ende der Show am vergangenen Wochenende verließ ein Meer von Verbandkleidern das Lincoln Center. Unter ihnen war kein Geringeres als Model Jessica Perez, die eine der Etuis mit tiefem Ausschnitt trug. Perez, der angeschossen wurde Sport illustriert, sagte, sie besitze zehn weitere Verbandkleider.
„Das Herve-Leger-Kleid? Sie können es überall tragen, auf Partys, Abendessen, Veranstaltungen und immer dann, wenn Sie möchten, dass Männer Sie ansehen “, sagte sie. Wie also plante sie – mit ihrem schönen Körper in einem zweifarbigen Herve-Leger-Kleid verzaubert – ihren fabelhaften Abend an diesem Abend zu verbringen?
"Oh, ich werde meine Wohnung aufräumen."