Wann wird die Fashion Week endlich papierlos?

Die nicht so lustige Tatsache über Mode: Das Multi-Billionen-Dollar-Bekleidungsgeschäft ist einer der größten Umweltverschmutzer der Welt. Tatsächlich argumentierten Experten jahrelang, dass es die zweitdreckigste Industrie der Welt sei, nur nach fossilen Brennstoffen. Während die Beweisbarkeit dieser speziellen Behauptung im letzten Jahr oder so in Frage gestellt wurde, ist klar, dass Mode Mutter Natur sicherlich keinen Gefallen tut.

Jedes Jahr wird die Welt von Milliarden Pfund Kleidung bedroht, die auf Mülldeponien gepumpt wird, ganz zu schweigen davon die Verwendung von synthetischen Fasern und der unnötige übermäßige Konsum von Fast Fashion – und diese Probleme sind nur Verschlechterung. Nach a Bericht 2018 von der ökologischen Nachhaltigkeitsgruppe Quantis, die Auswirkungen der Mode auf den Klimawandel um 35. erhöht Prozent zwischen 2005 und 2016, „getrieben durch Verschiebungen bei Materialeinsatz, Konsumgewohnheiten und Produktion Standorte."

Doch die Verschwendung der Mode reicht über die Kleidung hinaus. Instagram ist überflutet mit Bildern von Einladungen von Einzelpersonen zu Shows, Präsentationen und Partys, zuletzt während Pariser Couture-Woche und New York Fashion Week: Herren, letzteres lief bis Mittwoch. Es ist ironisch, dass solche Bilder von Industrieverschwendung im digitalen Zeitalter verherrlicht werden, wenn Marken vorgeblich versuchen, dies zu tun nachhaltige Designansätze annehmen, um eine ethischere Zukunft zu schaffen und die Umweltschäden zu verringern, die durch. verursacht werden Mode. Im vergangenen Jahr haben Luxusmarken wie Gucci, Versace und Michael Kors alle haben sich verpflichtet, pelzfrei zu werden; Der Streetwear-Händler für Herren, Noah, setzt alles daran, seinen Papier- und Verpackungsmüll zu reduzieren

Tickets für Modenschauen sind seit langem ein Sinnbild für die Hierarchie der Branche. Nur die wenigen Auserwählten, die für den Besuch der Shows ausgewählt wurden, erhalten sie, während nur die oberen Marken sie für den Zugang zu den Shows benötigen. Diese Einladungen können von dicken Blättern aus geprägtem Karton bis hin zu handgeschriebenen Tickets reichen; in einigen Fällen können es Wasserbälle, Luftballons und Lederhüllen sein. Bei Mailand Fashion Week Herren's neueste Ausgabe im vergangenen Juni, Dolce & Gabbana schickte ihren Gästen ein funktionelles Tablet, auf dem ein Video über ihre Herrenbekleidung abgespielt wurde; Plein Sport schickte eine Tube Tennisbälle; Prada schickte einen Karton, der beim Öffnen einen Überschuss an Verpackung hinterließ.

Tickets haben nach der Show keinen brauchbaren Zweck, sondern sind für ein Grab bestimmt: den Müll. Sie werden auf Bänken in Showlokalen zurückgelassen, damit PR-Firmen sie entsorgen können. Ich habe einmal eine verlassene Einladung auf dem gepflasterten Innenhof des Somerset House entdeckt, als dort vor vielen Monden die London Fashion Week stattfand.

„Es ist kein Geheimnis, dass diese Einladungen einfach in riesigen Haufen in den Müll geworfen werden, und es ist zu einem offensichtlichen Zeichen für unnötigen Überfluss in dieser Branche geworden“, sagt Clara Jeon, Mitbegründerin von Kapitel 2 Agentur, eine in New York ansässige PR-Firma. "So viel wie eine physische Einladung so schön und durchdacht gemacht werden kann, und eine großartige Erfahrung zu erhalten, wenn man sich für die Nutzung entscheidet digitale Einladungen und Tickets sind eine der einfacheren Maßnahmen, die wir als Branche ergreifen können, um nachhaltiger zu werden und zu reduzieren Abfall."

Ab 2014, The World Count gemeldet dass 50 Prozent des von Unternehmen produzierten Abfalls aus Papier besteht, während 93 Prozent des Papiers von Bäumen stammen. Bei einer Modenschau kann dies die Einladung, die Pressemitteilung und die Seite mit den Shownotes bedeuten. Aber pro Statistik, einem Online-Statistik- und Marktforschungsportal, erreichte die weltweite Produktion von Papier und Karton im Jahr 2014 rund 407 Millionen Tonnen. Es ist kein Geheimnis, dass unsere Bäume verschwinden, und das aus unzähligen Gründen, darunter Biokraftstoffe und Bergbau. Bis zum Jahr 2030 schätzt The World Count, dass wir möglicherweise nur noch 10 Prozent der Regenwälder haben, und das kann alles in einem Jahrhundert verschwinden. Dies stellt natürlich eine Bedrohung für die Menschheit dar, da jeder Baum in der Lage ist, drei Menschen mit ausreichend Sauerstoff zu versorgen.

Schuld an dieser anhaltenden Papiernutzung und -nachfrage sind nicht nur die Marken, die auf der Fashion Week auftreten. Es gibt auch Modelagenturen, die die Arbeiten ihrer Unterzeichner mit Portfolios oder den Büchern verteilen, die katalogisieren die redaktionelle und kommerzielle Arbeit eines Models und werden an Casting-Direktoren geschickt, um sie für verschiedene zu berücksichtigen Projekte. Wie bei Einladungen ist die funktionale Lebensdauer eines Portfolios so kurz wie das Modell relevant ist, und ihr Wert in der Welt gleich Null. Sogar erfolgreiche Kandidaten können ihre Portfolios in den Papierkorb werfen.

Dies beginnt sich jedoch langsam zu ändern – zumindest für den Londoner Casting-Direktor Adam Hindle, der für Christopher Kane, Marni und Roberto Cavalli gearbeitet hat.

"Fast alle Portfolios werden jetzt online verschickt und angesehen. Ich bekomme selten gedruckte Musterbücher zugeschickt. Models haben normalerweise ein Buch oder ein iPad mit einer entsprechenden App, wenn sie am Casting teilnehmen, damit ich Bücher auf diese Weise anzeigen kann", sagt Hindle. "Was wir fast immer von den Models als Hinweis darauf nehmen, dass sie beim Casting dabei waren, ist ihre Modelkarte oder 'Composite Card'. Normalerweise legen wir einige Karten ab und recyceln die anderen."

Fashion hat die Verantwortung, E-Visits und Pressemitteilungen per E-Mail nach der Show zu versenden, anstatt unnötigen Papiermüll zu produzieren, und dies bald zu tun. Hochrangige Redakteure und Einkäufer beginnen, Aufrufe zum Handeln in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Letzten Monat, Ted Stansfield, digitaler Redakteur der britischen Publikation Ein anderer Mann, hat einen offenen Brief an Twitter gepostet das lautet: "Liebe Marken/PRs, können Sie bitte aufhören, physische Tickets für die Fashion Week zu verwenden? Ich habe gerade ein schreckliches Plastik erhalten, das ehrlich gesagt ungefähr 450 Jahre braucht, um biologisch abgebaut zu werden. Es ist so eine Verschwendung und digitale Tickets sind sowieso viel besser / praktischer."

Natürlich kann eine papierlose Fashion Week zu Komplikationen führen. Diese Verschiebung kann zu einer verstärkten digitalen Fälschung von Tickets führen, was einen strengeren Zugang zu den Veranstaltungsorten mit Lichtbildausweis erforderlich macht. Aber bestimmte Marken übernehmen das bereits, und New Yorker Fashion Week, insbesondere, ist bereits weitgehend papierlos, da sie auf das Launchmetrics-System umgestiegen ist. (Obwohl viele Teilnehmer immer noch gezwungen sind, Barcodes auszudrucken, die mit denen identisch sind, die sie per E-Mail erhalten, ist dies noch kein perfektes System.)

„Ich habe mehrere Marken, die sich dafür entschieden haben, ausschließlich digitale Einladungen zu ihren Shows und Events zu versenden, um bewusst Abfall zu vermeiden und den Check-in zu rationalisieren“, sagt Jeon. „Ich weiß, dass einige Marken physische Einladungen als Erweiterung des gesamten Show-Erlebnisses sehen – und das ist eine Entscheidung, die den Designern jeder Marke überlassen bleibt und Team – aber ich sehe es nicht als zwingend notwendig an." Hinzu kommt der Anreiz, dass Marken ihre Kosten für Druck, Versand und Verpackung.

Der Showprozess ist für Kapitel 2 bereits weitgehend papierlos. „Von der Einladungsliste über die Bestuhlung bis hin zum Versenden von Informationen bis hin zur Bestätigung – alles erfolgt digital“, sagt Jeon. "Es ist für unsere Gäste auch oft einfacher, Showinformationen auf ihrem Telefon nachzuschlagen, als auch nach einer physischen Einladung zu suchen."

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Könnte die breitere Organisation Kapitel 2 hier in den USA dienen, die CFDA, mit der Umsetzung einer Richtlinie zur Reduzierung der Papierverschwendung auf der Fashion Week beginnen? Die CFDA arbeitet bereits daran, den roten Teppich grüner zu machen, wie auf der 2018 CFDA Fashion Awards letzten Monat: In Zusammenarbeit mit Lexus und der Mitbegründerin von Conscious Commerce, Barbara Burchfield, wurde die Veranstaltung bezogene Dekorations- und Menüartikel "mit Blick auf die Umwelt", einschließlich eines vollständig nachhaltigen Tischplatte. Mit einem verstärkten Fokus auf solche umweltbewussten Praktiken ist eine papierlose Modewoche vielleicht wirklich die Zukunft der Mode. Tatsächlich hat es bereits begonnen: "New York Fashion Week: Men's, die die CFDA herstellt, ist papierlos, und jeder Saison suchen wir nach Wegen, unseren CO2-Fußabdruck zu verringern", sagt CFDA-Präsident und CEO Steven Kolb per E-Mail.

Aber wie es bei der Modebranche allgemein der Fall ist, hinkt sie dem gesellschaftlichen Wandel Jahre hinterher. (Die Anti-Pelz-Politik kommt fast 40 Jahre nach der Gründung prominenter Tierrechtsorganisationen wie PETA, die 1980 gegründet wurde.) Aber es gibt keine Zeit wie die Gegenwart. Im Juni gab der Umweltprüfungsausschuss des Unterhauses bekannt, dass er eine Untersuchung eingeleitet hat, um die Umweltkosten von Mode – genauer gesagt, um die "Kohlenstoffauswirkungen, den Ressourcenverbrauch und den Wasserfußabdruck von Kleidung während ihres gesamten Lebenszyklus und ihrer Bereitstellung" zu untersuchen Kette." 

Man muss sich fragen, wann ist es in Mode gekommen, den Planeten zu zerstören?

Foto der Homepage: Vanni Bassetti/Getty Images

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