Tom Ford bei seiner Laufstegshow im Herbst 2015 in Los Angeles. Foto: Friedrich M. Braun/Getty Images
Nur Stunden später Burberry angekündigt, dass es so wäre Annahme eines "Jetzt sehen, jetzt kaufen"-Modells für seine zukünftigen Laufstegshows – und das lebhafte französische Label Vetements gab bekannt, dass es dies tun würde nicht mehr an den Modekalender halten — ein weiteres sehr hochwertiges Label zieht nach. Am Freitagmorgen, Tom Ford gab bekannt, dass auch er Anfang September seine Damen- und Herrenkollektionen für den Herbst 2016 zeitgleich mit der Auslieferung seiner Kleidung in den Geschäften präsentieren wird. Die Linie wird am selben Tag wie die Start- und Landebahn sowohl online als auch im Geschäft zum sofortigen Kauf verfügbar sein Show, und um diesem neuen Format gerecht zu werden, sagt der Designer alle Pressetermine während der bevorstehend New Yorker Fashion Week.
In einer Pressemitteilung verwies der in London lebende Designer auf die "antiquierte Idee", die eine Kollektion volle vier Monate vor der Verfügbarkeit für den Verbraucher auf den Markt bringt. Er sagte:
Wir haben mit einem Modekalender und -system gelebt, das aus einer anderen Zeit stammt. Unsere Kunden wollen heute eine sofort verfügbare Kollektion. Modenschauen und der traditionelle Modekalender, wie wir ihn kennen, funktionieren nicht mehr wie früher. Wir investieren enorm viel Geld und Energie, um eine Veranstaltung zu inszenieren, die viel zu lange vor der Verfügbarkeit der Kollektion beim Verbraucher für Aufregung sorgt. Die Präsentation der Kollektion, sobald sie in den Läden ankommt, schafft Abhilfe und ermöglicht die Spannung, die durch eine Show entsteht oder Event, um den Verkauf anzukurbeln und den steigenden Wunsch unserer Kunden zu erfüllen, ihre Kleidung sofort zu tragen Sie."
Während Ford schon lange mit verschiedenen Präsentationsmodellen experimentiert hat, die den traditionellen Laufsteg meiden show, dies ist das erste Mal, dass er beide Kollektionen gleichzeitig zeigt, in denen sie erhältlich sind Shops. (Er debütierte seine Herbstkollektion 2015 in Los Angeles während der Oscar-Saison und zeigte seine Frühjahrslinie 2016 über ein Musikvideo das spielte Lady Gaga.)
Wie der CFDA derzeit ist im Prozess das Format der Fashion Week zu überdenken, werden wir in dieser Saison mehr Marken sehen, die auf den verbraucherorientierten Zug aufspringen? Beobachten Sie diesen Raum.