Nike nutzt Fußball, Mode und Inklusivität, um sein Frauengeschäft anzukurbeln

Das Finale der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Frankreich 2019 am Sonntag war es nicht nur ein Fußballspiel. Obwohl die unbestreitbare Stärke, Athletik und der Geist, die an diesem Tag auf dem Platz gezeigt wurden, sicherlich im Mittelpunkt standen, wurde die Veranstaltung zum Symbol dafür viel mehr aufgrund dessen, was dazu geführt hat, darunter die Stärkung der Frauen, der Kampf für gleiches Entgelt, LGBTQ+-Rechte, die Legitimität des Frauensports und Gut, Nike.

Die größte Sportmarke der Welt massiv in den Frauenfußball investiert in diesem Jahr hat sich das ausgezahlt, obwohl der Konkurrent Adidas offizieller WM-Sponsor ist. Nike sponserte 14 der 24 Teams des Turniers, darunter die USA und die Niederlande, die jeweils Gold und Silber gewannen. Während des gesamten Turniers wurden in Nike-Schuhen mehr Minuten gespielt und mehr Tore erzielt als in denen jeder anderen Marke. Obwohl wir sie nicht wirklich sehen konnten (niemand

zog einen Brandi Chastain) wurde uns gesagt, dass alle Spieler auf dem Platz am Sonntag auch Nike-Sport-BHs trugen. Nike hat auch Adidas geschlagen in Erwähnungen in sozialen Medien.

Und ja, all diese Sichtbarkeit treibt bereits die Verkäufe an: Nikes USA-Heimtrikot wurde zum meistverkauften Fußballtrikot für Männer oder Frauen, das jemals in einer Saison auf nike.com verkauft wurde; Der Verkauf von Damenbekleidung für das Turnier ist gegenüber der letzten Frauen-Weltmeisterschaft 2015 um mehr als 150 % gestiegen; und die Exposition treibt auch den Verkauf von "Kits, Hochleistungs-BHs und Lifestyle-Erweiterungen" an, so die Daten des in Portland, Oregon, ansässigen Unternehmens.

"Wir können die Energie und Wirkung der WM in unserem wachsenden Frauengeschäft spüren. Sportlerinnen weltweit engagieren sich wie nie zuvor für den Sport", sagte Rosemary St. Clair, VP/GM, Nike Women, in einer Erklärung. "Ob es beispielloser Abverkauf von Nationalmannschaftstrikots, die Popularität von Hochleistungs-BHs oder weltweite Eindrücke unserer Kampagne, wir sind begeistert, wie dieser Sommer zur Beschleunigung unserer Damenmode beigetragen hat Beleidigung bei Nike."

Für Nike war das letzte Spiel der Höhepunkt umfangreicher Vorbereitungen, um die Frauen-Weltmeisterschaft als Marketingmöglichkeit zu nutzen. Das Ziel: Auf den verstärkten Fokus auf das Damengeschäft aufmerksam zu machen, von der Einführung einer neuen Reihe innovativer Sport-BHs bis hin zu Zusammenarbeit mit vier aufstrebenden Designerinnen, zu enthüllt einen weiteren seiner inspirierenden, tränenreichen Werbespots Nur wenige Minuten nachdem der US-Sieg offiziell wurde.

Nike ist die Zusammenarbeit mit lebhaften Modedesignern nicht fremd, aber das Unternehmen hat sich entschieden, mit nicht zusammenzuarbeiten einer, aber vier davon rund um die Frauen-Weltmeisterschaft sind ein Beweis dafür, wie groß die Priorität dieser Veranstaltung ist war. Die Marke investiert konsequent Ressourcen in die Suche nach potenziellen Mitarbeitern auf der ganzen Welt. In diesem Fall wurden bewusst von Frauen geführte, aufstrebende Marken gewählt, die jeweils bereits sportliche Einflüsse in ihre Designs einfließen ließen: Hinterhaltist Yoon Ahn, Koché's Christelle Kocher, MadeMe's Erin Magee und Marine Serre bekamen die Gelegenheit, einem Trikot der Nationalmannschaft und einem Sport-BH ihre einzigartige Note zu verleihen, wobei praktisch alle Innovations- und Produktionsressourcen von Nike zur Verfügung standen.

„Wir suchen Mitarbeiter, die etwas Einzigartiges und Neues [zu Nike] bringen“, sagt mir Julie Igarashi, VP/Creative Director von NikeWomen, vor dem letzten Spiel in Paris. (Nike lud eine Gruppe von Medienvertretern nach Frankreich ein, um das Spiel und eine Vorschau auf neue Damenprodukte zu sehen.) „Es ist faszinierend zu sehen, was die Leute mit der Nike-Plattform machen und wir können voneinander lernen. Und um jungen Frauen und aufstrebenden Talenten die Möglichkeit zu geben, mit einer Marke wie Nike zusammenzuarbeiten, einer der beliebtesten mächtige Institutionen des Sports in der Welt, das ist eine große Sache und wir nehmen es mit viel Verantwortung und Respekt."

Kocher war erstaunt über die Freiheit, die ihr das Nike-Team gewährte, und war begeistert von der Möglichkeit, etwas zu lernen. „Ich arbeite eher in traditioneller Konfektion und dort ist es technologischer“, erzählt sie mir. "Es war ein toller Austausch." Es war auch eine große Chance in Bezug auf die Exposition. „Ich denke, es ist eine großartige Gelegenheit, wenn man als unabhängige Marke mit Sitz in Paris eine große, mächtige, inspirierende Gruppe hat, die global ist und eine universelle Stimme hat“, sagt sie.

Ahn stimmt dem zu und fügt hinzu, dass Nike auch durch die Zusammenarbeit mit ihnen etwas gewinnen kann: "Ich kann [Nike] etwas, das sie nicht kennen, mit dem ich vertraut bin – eine andere Art von Publikum, die keine Sportler sind", sagte sie sagt. "Ich denke, es ist wirklich ein Geben und Nehmen und wir können uns in verschiedenen Bereichen gegenseitig unterstützen."

Zusätzlich zu den Möglichkeiten zu lernen, neue kreative Muskeln spielen zu lassen, Bekanntheit zu erlangen und Geld zu verdienen (und an einer ziemlich dekadenten Reise nach Lyon, Frankreich zum Abschlussspiel), waren Kocher und Ahn besonders motiviert durch die Möglichkeit, Sportlerinnen zu unterstützen.

„Ich freue mich sehr, dass eine große Marke wie Nike einen großen Schritt für die Frau unternimmt und an einem positiven Ergebnis teilnimmt Weg, der Frau mehr Macht zu verleihen, dem Sport mehr Relevanz zu verleihen und eine junge Generation zu inspirieren", sagt Kocher.

"Sie haben mir gesagt, Nike, als Unternehmen werden sie von nun an die Sportlerinnen voll und ganz unterstützen", fügt Ahn hinzu. „Es braucht einen Anstoß von einem großen Unternehmen wie Nike, um es wirklich in Gang zu bringen. Als Sportbekleidungsmarke Nummer eins, um wirklich Frauen zu unterstützen, wird dies meiner Meinung nach die Denkweise aller verändern."

In vielerlei Hinsicht war die WM nur der Anfang von Nikes Bemühungen, sowohl weibliche Kunden zu umwerben und dem Frauensport insgesamt mehr Aufmerksamkeit zu schenken – etwas, das es in der einzigartigen Lage ist tun. Trotz jüngste Kontroverse um die Bezahlung schwangerer Sportler durch die Marke, hat es Nike geschafft, die Unterstützung von Sportlerinnen echt zu machen. Und angesichts der gesellschaftlichen und politischen Bedeutung dieses speziellen Turniers könnte sich das als sehr effektiv erweisen. "Während wir sprechen, schaffen wir durch die Frauen-Weltmeisterschaft in Frankreich eine noch tiefere emotionale Verbindung zu den Verbrauchern", sagte Nike-CEO Mark Parker während einer Telefonkonferenz am 27. Juni.

"Ich denke, dies ist ein Wendepunkt für unsere Marke und den zukünftigen Frauensport", sagte John Hoke, Nikes VP, Global Design, während einer Präsentation der kommenden Dameninnovationen der Marke. "Dies war ein weiterer Katalysator für mehr Wachstum für junge Sportlerinnen auf der ganzen Welt, und wenn das passiert, denke ich, werden wir alle davon profitieren."

In den nächsten Monaten und Jahren wird Nike eine Reihe neuer, inklusiver Produkte für Frauen auf den Markt bringen (die meisten davon mit einem Embargo versehen). "Wie erweitern wir unsere Öffnung und bedienen wirklich Sportler aller Größen und Formen, in welcher Form auch immer? Bemühen um Gesundheit und Wohlbefinden?", sagte Igarashi über Nikes fortwährenden Ansatz für seine entwirft. Nike bedient nicht nur ein breiteres Spektrum an Größen, Kulturen, Fähigkeiten und anderen Bedürfnissen, sondern scheint sich in Richtung einer zugänglicheren, Outdoor-Stimmen-esque Sicht auf Athletik, bei der man nicht für Profifußball spielen oder für einen Marathon trainieren muss, um seine Produkte zu verwenden. Igarashi führte Yoga und Tanz als Beispiele für eine "inklusivere Definition von Sport" an.

Kooperationen, wie sie für die WM durchgeführt wurden, tragen auch dazu bei, die Waren der Sportmarke und vielleicht sogar die Welt der Frauenfußball, für diejenigen, die keinen Sport treiben oder verfolgen, und dies scheint ein großer Teil dessen zu sein, wie Nike nach dem Umzug von Frauen vorgehen möchte nach vorne. Laut Igarashi drängt das Unternehmen auch darauf, über Modedesigner hinaus mit mehr weiblichen Kreativen zusammenzuarbeiten und diese hervorzuheben.

„Wir haben uns auch bemüht, die Lücke in der Kreativbranche in Bezug auf Kreativdirektoren zu schließen und Fotografen und Stylisten, also haben wir uns auf der ganzen Linie dazu verpflichtet, weibliche Talente in der Branche zu engagieren", sagt sie sagt mir. "Das ist nur der Anfang; Wir sind auf jeden Fall entschlossen, die Rede zu halten und die Öffnung zu dem zu öffnen, was die Leute für Sport halten und sein kann und Menschen aus verschiedenen Blickwinkeln und unterschiedlichen Erfahrungen einzubringen ist wirklich entscheidend für das."

Bleiben Sie dran.

Foto oben: Toni Heath und Christen Press aus den USA feiern nach dem Endspiel der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Frankreich 2019 mit der FIFA Frauen-Weltmeisterschafts-Trophäe. Alex Grimm/Getty Images

Offenlegung: Nike stellte meine Reisen und Unterkünfte zur Verfügung, um an den Veranstaltungen rund um das Finale der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2019 in Frankreich teilzunehmen und darüber zu berichten.

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