Prada-Herbst 2017. Foto: Imaxtree
Nach ein ziemlich schreckliches 2015, Prada gab am Mittwoch bekannt, dass das Schlimmste noch bevorsteht, mit noch stärkeren Rückgängen sowohl beim Umsatz als auch beim Profite im Jahr 2016. Mit steigenden Umsätzen gegen Ende des Jahres bezeichnet das Mailänder Unternehmen das vergangene Geschäftsjahr jedoch als "Wendepunkt".
In den zwölf Monaten bis Januar ging der Gewinn um 16 Prozent auf 278,3 Millionen Euro (295 Millionen US-Dollar) zurück; das ist der niedrigste Wert seit dem Börsengang im Jahr 2011. Der Nettoumsatz ging um 9 Prozent auf 3,184 Milliarden Euro (3,39 Milliarden US-Dollar) zurück, was auf die schlechte Leistung der direkt betriebenen Geschäfte zurückzuführen ist. Prada sah jedoch in der zweiten Jahreshälfte 2016 Anzeichen einer Erholung, als sich der Umsatzrückgang auf 6 Prozent verringerte und in China ein zweistelliges Wachstum verzeichnete, wo sich das Wachstum zuvor verlangsamt hatte. Der Gesamtumsatz entwickelte sich im Januar wieder positiv.
CEO Patrizio Bertelli nannte 2016 ein "herausforderndes Übergangsjahr". Bei rückläufigen Einzelhandelsumsätzen und Großhandel (um 15 Prozent) befindet sich das Unternehmen im Umbruch seine allgemeine Einzelhandelsstrategie. Im stationären Bereich werden nicht mehr Geschäfte eröffnet, sondern die bestehenden umgebaut, um das Kundenerlebnis zu verbessern, und neue Konzepte wie Pop-up-Shops getestet. Aber das Unternehmen tätigt seine größte Investition in die Digitalisierung – vielleicht inspiriert von der Tatsache, dass seine Das Großhandelswachstum wurde durch strategische Partnerschaften mit E-Commerce-Einzelhändlern wie Net-A-Porter und Meine Theresa.
Das Unternehmen hat ein neues Team eingestellt, das sich voll und ganz der Entwicklung seiner digitalen Strategie widmet. Zu den Plänen gehören die weltweite Einführung des E-Commerce (China, Korea, Australien, Neuseeland und Russland werden ihn bis Ende des Jahres haben), die Einführung von Konfektionskleidung für Frauen im E-Commerce von Prada und Miu Miu Plattformen, damit alle Produkte bis zum Jahresende verfügbar sind, Relaunch der Websites von Prada und Miu Miu, um die Funktionalität und das Geschichtenerzählen zu verbessern und die Umsatzkonversion über soziale Medien zu erhöhen Beiträge. Die Marke hat auch preisgünstigere Handtaschen eingeführt, um mehr Kunden anzulocken, insbesondere in diesem wichtigen Jahrtausendmarkt.
Prada ist nur eine von vielen Luxusmarken, die Schwierigkeiten haben, sich zu modernisieren und jüngere Käufer zu gewinnen, während sich die Einzelhandelslandschaft schnell verändert. Wenn dieser Bericht ein Hinweis ist, wird 2017 ein entscheidendes Jahr sein, um zu sehen, ob diese Kunden mit an Bord gehen wollen.
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