Dank Leahs obsessiver Archivierung von Zeitschriften und allen bemerkenswerten Anzeigen beginnen wir hier auf Fashionista eine neue fortlaufende Diskussion über Werbekampagnen. Zuerst Balenciaga. Links sehen wir eine Herbst-2000-Werbung, gedreht von Inez van Lamsweerde und Vinoodh Matadin. Rechts der bekanntere Herbst 2008, aufgenommen von David Sims. Bemerkenswert ist natürlich zunächst die Verwendung einer Berühmtheit, Charlotte Gainsbourg, anstelle von Models. Mit Charlotte kommen Konnotationen, die sich unweigerlich darauf auswirken, wie wir über die Anzeige denken – Charlotte ist süß, bodenständig, subtil, irgendwie knusprig. Wir sollen von ihr in einer so steifen, fremdartigen Pose getroffen werden, ihr scheinbar unmenschlicher Schatten soll uns zu Tode erschrecken. Im Fokus steht die rüstungsartige Strenge des Kleides, kurz bevor unser Blick endlich auf die Schuhe fällt, denn Accessoires sind in den letzten Saisons so viel mehr in den Mittelpunkt der großen Häuser gerückt. Aber im Herbst 2000 war die Geschichte anders. Die Models kommen ohne Gepäck, wir können also nur raten, was sie uns sagen sollen, das Geheimnis scheint irgendwo dazwischen zu liegen die Aufmerksamkeit des Models auf die Kamera und die Bizarrheit eines Pferdes auf einer Treppe, die er sowieso nicht erklimmen würde (vorausgesetzt, es sind normale Haustreppen). Nebenbei bemerkt, scheint dieser Hundepullover jetzt nicht der unironische Vorgänger des Chanel-Pinguin-Pullovers zu sein? Jetzt bist du dran.