Wenn Sie in ein gelaufen sind Club Monaco In den letzten Jahren haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass der Einzelhändler schrittweise umgebaut wurde. Die Geschäfte haben eine kühlere Ästhetik und die Kleidung ist etwas gehobener, mit modischen Stücken, die durch klassische Heftklammern ergänzt werden. Insgesamt wurden die Angebote erweitert – mit jüngsten Ergänzungen, darunter a High-End-Kollektion, ein Schuhlinie, und weitere Artikel von Drittanbietern von coolen zeitgenössischen Marken wie Rachel Comey und M. Patmos. Wie großartig der Club Monaco geworden ist, ist ein häufiges Diskussionsthema in der Fashionista Büros.
Im vergangenen Monat hat der Club Monaco seinen Flagship-Store in New Yorks Flatiron-Viertel komplett überarbeitet und die Pläne des Einzelhändlers für die Zukunft und die Entwicklung zu einer Lifestyle-Marke widergespiegelt. Im Inneren gibt es einen Außenposten von Toby’s Estate Coffee (über Brooklyn), eine Buchhandlung, die vom Strand betrieben wird, und einen Blumenstand. Es gibt auch Werke von New Yorker Künstlern, die im gesamten Raum ausgestellt sind, drei Kamine, die aus Paris eingeflogen wurden, und natürlich die Bekleidungs- und Accessoires der Marke für Damen und Herren.
Das neue Einzelhandelskonzept ist aus mehreren Gründen smart. Zum einen hat es das Potenzial, eine größere Vielfalt von Käufern anzuziehen. Zweitens hebt es es von seinen Konkurrenten ab – vor allem J. Crew, mit der sie oft verglichen wird, vor allem seit ihrer Überarbeitung, die uns sehr an die J. Crew erlebte, als Jenna Lyons die Kontrolle übernahm.
Treffen Sie jetzt Jenna Lyons vom Club Monaco.
Die neue Ausrichtung des Club Monaco wurde von der Damendesignerin Caroline Belhumeur, einer gebürtigen Bristolerin, die eingestellt wurde, angeführt direkt aus der Schule von Calvin Klein und machte schließlich eine Pause von der Mode, um eine Familie zu gründen, bis der Club Monaco kam Berufung. Wir haben mit ihr über ihre Karriere, ihre Vision für den Club Monaco und mehr gesprochen. Lesen Sie weiter für unser Interview.
Wie kam es zu Ihrem Einstieg in die Modebranche?
Ich erhielt eine formale Ausbildung an der Kingston University in London und hatte das Glück, Calvin Klein bei seinem Besuch in der Schule aufgefallen zu sein. Er hat mich gleich aus der Schule geholt und nach New York gebracht und ich habe viele Jahre für ihn gearbeitet.
Wie haben Ihre bisherigen Erfahrungen Ihre Vision beim Club Monaco beeinflusst?
Ich nehme jeden Aspekt meines Lebens und bringe ihn in die Ästhetik meiner Designs ein – egal ob es meine ist Kindheit auf dem englischen Land, meine Neigung zur Punkmusik der 1980er oder New York City die Architektur. All dies hat zur Struktur unserer Silhouetten, Stoffe und der gesamten Designrichtung beigetragen.
Was war Ihre Strategie? Was wolltest du ändern? Was war Ihre Vision?
Mein Hauptziel war es, dass ich und das Designteam Konsumenten der Marke werden; Kleidung zu entwerfen, die wir alle tragen wollen. Ich habe die Idee entwickelt, ein Fundament aus großartigen Klassikern zu bewahren und gleichzeitig modische „Must-have“-Artikel zu injizieren.
Wovon lassen Sie sich beim Gestalten inspirieren?
Unser Mantra im Club Monaco intern und extern auf unserem Blog Culture Club lautet „Lass dich von dem inspirieren, was uns inspiriert“. Mit dieser Intonation beginne ich meinen saisonalen Designprozess. Ich lasse mich von zufälligen Einflüssen, Galerien, Orchideen- und Blumenausstellungen, Städten und saisonalen Wetterfarben inspirieren. Alles was ich sehe; berühren, essen und riechen inspirieren mich und inspirieren somit jede Saison die Designs, Drucke und Stoffe des Club Monaco. Für vergangene Kollektionen habe ich mich von New York City inspirieren lassen, wo sich unser Hauptsitz befindet, von die Größe und Architektur von Gebäuden, die Kühnheit und Energie der Menschen und der Gesamtraum. All dies hat zur Gestaltung unserer Silhouetten, der Struktur und Auswahl der Materialien und der Farben unserer Kollektionen beigetragen
Wer ist Ihrer Meinung nach die wichtigste Kundin von Club Monaco?
Der Stil des Club Monaco lässt sich am besten als einfache Raffinesse, müheloser Chic und funktionaler, erschwinglicher Luxus beschreiben. Die Club Monaco-Frau bin ich und alle um mich herum. Sie ist anspruchsvoll, schick und kommt aus allen Hintergründen, Ländern, schätzt aber eine gute Passform und das Handwerk schöner Kleider. Sie möchte Mode erforschen, ohne sich von ihr diktieren zu lassen. Da mein Ansatz persönlich ist, entwerfe ich für mich und die Menschen um mich herum.
Warum haben Sie sich entschieden, die High-End-Kollektion auf den Markt zu bringen?
Die Club Monaco Collection bietet eine einzigartige Auswahl an Club Monaco-Klassikern, vermischt mit gehobenen Garderobenstücken und Accessoires. Die Kollektion spiegelt den Wandel des Club Monaco von einem Schwarz-Weiß-Händler zu einer ikonischen urbanen Modemarke wider, deren Erbe in Schlüsselstücken mit luxuriösen Elementen liegt. Die neue Club Monaco Kollektion bietet ikonische Garderobenklassiker, die mit maßgeschneiderten Stücken aus feinste Materialien — 100% italienisches Kaschmir, Seide, echtes Shearling, Kalbshaar und italienisches Leder.
Können Sie mir mehr über die Neugestaltung der Geschäfte erzählen? Ich habe gehört, man wird eine Buchhandlung und ein Café haben?
Wir haben gerade unser erstes globales Flaggschiff auf der 5th Avenue auf den Markt gebracht. Der Laden ist wirklich ein Lifestyle-Ziel, das unsere Herrenbekleidungslinie, die ikonische New Yorker Buchhandlung The Strand und ein Café namens Toby Estates umfasst. Unsere Verbraucher können unsere Mode kaufen und gleichzeitig eine kuratierte Sammlung von Büchern lesen.
Gibt es noch etwas, das Sie in naher Zukunft auf den Markt bringen möchten?
Club Monaco entwickelt sich weiter zu einer wahren Lifestyle-Marke. Dies zeigt sich bei unserer neu hinzugefügten Schuhlinie, unserem neuen globalen Flaggschiff an der 5th Avenue und unserem Store für die Damenkollektion in der Bleecker Street. Wir haben auch gerade unseren ersten freistehenden Store in Großbritannien eröffnet und expandieren weiter in ganz Asien.
Wie sieht es mit Designer-Kooperationen aus?
Club Monaco arbeitet mit anderen Marken in unserem einzigartigen Maker- und Muse-Programm zusammen. Die Makers & Muses-Kooperation des Club Monaco wurde im September 2012 ins Leben gerufen, um den Club hervorzuheben Monacos fortlaufende kreative Zusammenarbeit mit Künstlern wie Jane Mayle, Michelle Campbell und Erickson Strahl. Jeden Monat rückt ein neuer Maker in den Fokus mit einem exklusiven Blick hinter die Kulissen seines Handwerks. Diese Geschichten veranschaulichen nicht nur den kreativen Prozess, sondern feiern auch das Handwerk durch eine Vielzahl von Designs. An diesem Feiertag arbeiten wir mit Jayne Mayle, Paulina Liffner, Marcia Patmos und Loeffler Randall zusammen.
Was würden Sie sagen, sind fünf Grundnahrungsmittel, die jede Frau in ihrem Kleiderschrank haben sollte?
Meine fünf Key-Pieces von Club Monaco sind ein Trenchcoat, ein Kaschmirpullover im Boyfriend-Stil, eine Lederjacke, eine enge Hose und eine aktualisierte Crop-Hose. Sie sind vielseitig, zeitlos und saisonübergreifend einsetzbar.
Fotos: mit freundlicher Genehmigung