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Seit Ellen DeGeneres ist viel passiert angekündigt im Juli 2014 mit der sie zusammengearbeitet hatte C. Wunder Gründer Chris Burch, eine Lifestyle-Marke zu entwickeln. Es sind jetzt fünf volle Monate vergangen, seit ED by Ellen DeGeneres gestartet wurde – eine Zeit, in der Gwyneth Paltrows Goop-Pop-up wurde ausgeraubt, Reese Witherspoons Draper James eröffnete einen Laden und Blake Livelys Preserve in den Staub gebissen — aber das junge Unternehmen hat bereits mit Gap Kids zusammengearbeitet, eingesperrt Bergdorf Goodman als Großhandelskunde und zu Schuhen ausgebaut durch eine Partnerschaft mit der Camuto Group. Während viele aufstrebende Marken beim Eintritt in neue Produktkategorien einen konservativen Ansatz verfolgen, tauchte ED in die Bereiche Damenbekleidung und Accessoires ein und Haushaltswaren von Anfang an, mit Plänen, in nicht allzu ferner Zukunft in Herren-, Brillen- und Raumdüfte einzusteigen, sagte das Team WWD im Mai.
Andererseits haben die meisten Marken keine Gründer mit enorm beliebten Talkshows und bereits bestehenden Social-Media-Fangemeinden in zweistelliger Millionenhöhe, um ihnen sofortige Sichtbarkeit zu verschaffen. Um das rasante Wachstum von ED in den Griff zu bekommen und zu erfahren, was bisher funktioniert hat, rief ich die geschäftsführende Gesellschafterin des Unternehmens, Marisa Gardini, an, die frühere Präsidentin und CEO von Isaac Mizrahi. Hier sind drei Dinge, die Sie darüber wissen sollten, was im ED-Hauptquartier vor sich geht.
Ellen gibt das Tempo vor
Ein Großteil des Drangs, sich schnell zu bewegen, kommt von DeGeneres selbst, die Gardini als "Rakete" bezeichnet. EDs Zu den Designmitarbeitern gehören Mitarbeiter von J.Crew, Madewell und Armani, aber DeGeneres überprüft und gibt Feedback zu allen entwirft.
"Ich glaube nicht, dass wir drei oder fünf Jahre damit verbringen müssen, langsam und methodisch an der E-Commerce-Marke zu arbeiten", sagt Gardini. "Wir wollen eine Lifestyle-Marke sein, und wir müssen so schnell wie sie geht."
Und, erklärt Gardini, kann ED genauso schnell in neue Kategorien einsteigen, weil es bei Lizenz- und Einzelhandelspartnern großes Interesse hat. Der Schlüssel dabei ist die kluge Partnerwahl. "Wir stellen immer sicher, dass wir eine langlebige Marke aufbauen, nachdem die 'The Ellen DeGeneres Show' vorbei ist", sagt Gardini.
Tailored Pants verkaufen sich erschreckend gut
Auf die Frage, welche Artikel sich am besten verkauft haben – mit dem Verständnis, dass ED nur wenige Monate an Daten zur Verfügung hat – bemerkte Gardini, dass die Seite hat sich in allen Produktkategorien gut entwickelt, aber Haushaltswaren (wie Überwürfe) und bestickte Pullover waren besonders stark. Und wenn man bedenkt, dass es sehr schwierig sein kann, maßgeschneiderte Hosen online zu kaufen, verkaufen sie sich bemerkenswert gut. „Ich möchte nicht sagen, dass es mich überrascht, weil es Teil von [DeGeneres] Aussehen und Marke ist, aber die Tatsache, dass wir so viele Unterteile verkaufen, während andere [E-Commerce-Sites] es nicht können, das ist großartig", sagte Gardini sagt.
Die Überraschung ist nicht nur, dass maßgeschneiderte Hosen Verkauf, aber dass sie nicht in der von Gardini erwarteten Menge zurückgegeben oder umgetauscht werden. Dafür könnten einige Dinge verantwortlich sein, sagt sie. Erstens sind die italienischen Stoffe fest; zweitens passen sie der Größe entsprechend, und das ED-Team arbeitet hart, um sicherzustellen, dass die Produktbeschreibungen genau sind. und drittens ist DeGeneres in ihrer eigenen Kleidung so konsequent, dass sich die Leute leicht vorstellen können, wie die Hosen der Marke ED hängen werden. Die bevorzugte Hose von DeGeneres können Sie sich wahrscheinlich ohne große Hilfe im Kopf vorstellen: Eine schmal zulaufende Passform mit etwas Geräumigkeit, vor allem an Hüfte und Oberschenkeln. Das allein beseitigt einen Teil der Unvorhersehbarkeit, die mit dem Online-Shopping verbunden ist.
"The Ellen DeGeneres Show" und ED Ellen DeGeneres sind wie Kirche und Staat
Während sich die beiden gelegentlich überschneiden, als ED in der Talkshow "12 Days of Giveaway" enthalten war Urlaubsinitiative und wenn DeGeneres die Marke auf der Bühne trägt, sagt Gardini, dass die Projekte weitgehend bestehen bleiben trennen. Das ist wohl auch gut so für beide: "The Ellen DeGeneres Show" hat sicherlich viel Interesse bei ED geweckt, aber nicht alle "Ellen"-Zuschauer wollen mit Gerede über Animal-Print-Bekleidung überschwemmt werden. Also hat DeGeneres ihre Presseverpflichtungen doppelt erfüllt und sich Zeit genommen, um bei Bergdorf Goodman vorbeizuschauen für den Start von ED und Interviews für ihr Buch über Innendekoration "Home", das in Oktober.