Die Frühjahrskollektion 2011 von Club Monaco, voll mit sommerlichen Tag-zu-Nacht-Stücken in warmen Neutraltönen und frechen Pastelltönen, ist eine jugendliche Kollektion, die perfekt den Stil des Fotografen Ryan McGinley verkörpert, einen Moment festzuhalten.
Für die Frühjahrskampagne 2011 hat das Label 19 Style Setter, deren unterschiedlicher persönlicher Stil das Engagement der Marke für frische Mode repräsentiert, von McGinley fotografiert. Dazu gehören Lou Dillon, Lauren Hutton, The Virgins-Frontmann Donald Cummings und Künstler Mitch Ferrin, um nur einige zu nennen.
Doch die Veranstaltung am gestrigen Abend hatte mehr zu bieten als nur einen Blick auf die luftige Frühjahrskollektion. Der Club Monaco in der Prince Street verwandelte sich von einem Tagesgeschäft in einen After-Hour-Veranstaltungsort mit Live-Musik von Domino Kirke, der war auch in der Kampagne zu sehen, und das junge Duo The Flash Times, das den Soundtrack zur Kampagne hinter den Kulissen lieferte Video. Blogger, Musiker und Bühnenbildner stöberten gleichermaßen in der Frühjahrskollektion des Club Monaco, aus der sie sich einen Artikel aussuchen durften.
„Das Kampagnenshooting hat so viel Spaß gemacht. Ryan war wirklich lustig und entspannt", sagte Kirke nach ihrem Auftritt.
McGinley hat, seinem augenblicklichen Fotografiestil treu, einen Großteil der Kampagne in einer Fotokabine gedreht und die echten Interaktionen zwischen den beiden festgehalten die Teilnehmer, die sich laut Mitch Ferrin bei der Ankunft nicht kannten, sich aber alle umarmten, als die Kampagne gedreht wurde beendet.
Wie wirkt sich die Kampagne aus? Es schien die Art von coolem Club Monaco auszustrahlen, die Club Monaco anstrebte: Die Fotobox in der Ecke des Ladens hatte den ganzen Abend eine Schlange.