Wenn Sie Lindsay Lohan auf Twitter folgen, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass ihr Feed mit dünn verschleierten Anzeigen für Designerware gespickt ist. Das Neueste? "Machst du Witze?? Burberry ist heute bei Beyond the Rack im Angebot! Habe gerade einen Schal und Hobo gekauft!! Her damit!!"
Die Tweets funktionieren. Ein Leser war vor kurzem schwankte von Lohans Twitter (sie hat über 700.000 Follower) zu besuchen BeyondTheRack.com in hofft auf einen Balenciaga.
Das unruhige Starlet schuldet $600.000 in Kreditkartenschulden, daher ist es keine Überraschung, dass sie Geld nimmt, wo immer sie es bekommen kann.
Während LiLos gesponserte Tweets im Allgemeinen als Werbung am Ende gekennzeichnet werden (ihr Feed sieht langsam aus wie mein Spam-Ordner), viele Promis werden dafür bezahlt, für Marken subtiler zu twittern, und sie machen Bank dafür, dass sie diese 140 Zeichen in ihre eingeben Anhänger. „Immer wenn ein Promi ein Produkt, einen Ort oder einen Club erwähnt, wird er dafür bezahlt – genau das ist Werbung geworden“, sagt Cooper Lawrence, Autor von
Der Kult der Berühmtheit. „Viele Unternehmen zahlen ein Jahresgehalt – etwa 200.000 pro Jahr – für eine bestimmte Menge an Tweets, Kommentare in Ihrem Blog und dafür, dass Sie mit dem Produkt auffallen. Wenn eine Marke einen Sale oder ein spezielles Produkt anbietet, das sie befürwortet, spiegelt der Tweet normalerweise wider, wenn das Produkt gepusht wird."Paris Hilton, die Kardashian-Schwestern und die Besetzung von MTVs Die Hügel zählen zu den schlimmsten Pay-per-Tweet-Straftätern. Der Preis eines Promi-Tweets variiert je nach Starpower und Anzahl der Follower (und ja, einige Tweets sind kostenlos). Kim Kardashian verdient angeblich 10.000 US-Dollar pro Tweet – und steckt QuickTrim mit Inbrunst, Nasch, aber auch ein twittert darüber, wie sehr sie ihre "LNA-Shirts und -Leggings!!!" liebt. ihr fast vier Millionen Anhänger. Die Besetzung der Jerseyufer kann nicht die gleiche Gebühr verlangen. Quellen sagen uns, dass einige Marken ihre prominenten Twitterer einfach mit Swag bezahlen.
Marken bemühen sich, sich mit Prominenten in Einklang zu bringen, die zu ihrem Image passen, sagt Lawrence, wie Kitson und Paris Hilton. Wenn der Promi zur Marke passt, sollten die Tweets theoretisch nahtlos in ihren Twitter-Stream integriert erscheinen. Aber es war schwer, Pariss Liebe zu Kitson nicht zu bemerken, als sie kürzlich twitterte, dass sie "zu Kitson ziehen" um 19:01 Uhr am 17. Juli, "Leaving Kitson" um 19:35 Uhr, und dann am nächsten Tag twitterte eine Paparazzi-Aufnahme von sich selbst in Kitson ertrunken Taschen.
(Und in einer etwas unzusammenhängenden Anmerkung erwähnte Lawrence, dass Starbucks einer der schlimmsten Straftäter in Bezug auf ist Prominente bezahlen, damit sie mit ihren Tassen gesehen werden, was mich über den Permagrip der Olsens auf ihrem wundert Kaffee...)
Das Endergebnis ist, dass Modemarken, Boutiquen und Verkaufsseiten – genau wie Clubs, Restaurants und andere Produkte – Twitter-Feeds von Prominenten verwenden, um ihre Waren zu vermarkten.
Und wenn Sie eine Berühmtheit auf der B-, C- oder sogar D-Liste sind, warum nicht?
"Wenn Sie nur berühmt sein wollen, nehmen Sie einen Scheck, wo Sie ihn bekommen können", sagt Lawrence. "Fans werden dein Album nicht kaufen, weil du keins hast – alles was du hast ist deine Twitter-Seite."
UPDATE: Wir haben gerade folgende Aussage von Kitson erhalten: „Wir bezahlen niemanden dafür, über Kitson zu sprechen. Promis sprechen bei Kitson über Marken wie Kardashian und ihre Schmucklinie, aber wir bezahlen sie nicht."