Seit mehr als einem Jahrzehnt Die Vereinigten Farben von Benetton versucht und versucht immer wieder, eine Wende zu machen. Der italienische Basics-Händler hat jetzt den jüngsten Schritt in seinem anhaltenden Versuch, Fuß zu fassen, angekündigt: Die Ernennung eines neuen CEO, Marco Airoldi, der nächsten Monat in das Unternehmen eintreten wird.
Als Senior Partner bei der Boston Consulting Group und Managing Director in Mailand wird Airoldi den bisherigen CEO Biagio Chiarolanza ersetzen, der seit 1994 im Unternehmen tätig ist. Airoldi ist kein neues Gesicht für die Benetton-Muttergesellschaft Edizione, da sie zuvor für ihre Catering-Kette Autogrill gearbeitet hat, berichtet Reuters.
Zusammen mit dem Führungswechsel plant Benetton, seine Bekleidungs-, Fertigungs- und Einzelhandelsaktivitäten in drei separate Geschäftsbereiche auszugliedern, Reuters Berichte, wobei die Umstrukturierung bis Anfang 2015 erfolgen soll. Ein Vertreter von Benetton reagierte nicht sofort auf die Bitte um Stellungnahme.
Mit der Konkurrenz von schnelllebigen europäischen Ketten wie Zara und H&M hat Benetton in den letzten zehn Jahren einen Hit nach dem anderen erlebt. 2003 verlor das Unternehmen zum ersten Mal in seiner damals 38-jährigen Geschichte Geld und kündigte einen vierjährigen Sanierungsplan an um sich wieder auf die Spur zu bringen. Im Jahr 2012 beschloss das Unternehmen, sich zurückzuziehen, Delisting von der Mailänder Börse, und Edizione kaufte die 33 Prozent von Benetton, die es nicht besaß. Im letzten Jahr als Aktiengesellschaft gingen die Gewinne um rund 31 Prozent zurück.
Zuletzt war Benetton in den Einsturz der Rana Plaza-Fabrik in Bangladesch verwickelt, trotz der Wohlfühl-, Weltbürger-Image es projiziert in seinen Anzeigen. Wie bei etwa der Hälfte der Einzelhändler, deren Produkte in der Fabrik hergestellt wurden, hat Benetton muss noch Reparationen zahlen an den Fonds, der die Familien der Opfer entschädigt.
Das ist alles zu sagen: Airoldi hat seine Arbeit für ihn.