Das neueste Cover von Benommenheute gefallen — zwei Cover, um genau zu sein, mit zwei sehr cool aussehenden Scarlett Johanssons (rote Lippe, keine rote Lippe). Mit dieser Ausgabe ließ das Magazin noch etwas fallen: Die zweite Hälfte des Titels. Benommen und verwirrt ist jetzt gerecht geworden Benommen.
Benommen EIC Tim Noakes sagt, dass die Namensänderung durch den Wunsch nach einer konsistenteren Markenidentität in Print und Digital getrieben wurde. Laut Noakes, Benommen ist zu diesem Zeitpunkt „digital-first“ und das Rebranding ist mit einer Reduzierung der Print-Publikation von 12 auf sechs Ausgaben pro Jahr verbunden.
"Jeder bezeichnet uns als Benommen“, sagt Noakes. "Benommen Digital ist unsere Webseite. Auf Twitter sind wir @DazedMagazine. Es ist im Laufe der Jahre zu einer Kurzform geworden."
In gewisser Weise wird die neue zweimonatliche Benommen passt eher zu fleischigen Bookazines wie CR-Modebuch als mit Ihren typischen Monatsblättern. Es ist laminiert und glänzend, aus besserem Papier. Alle "überflüssigen Nachrichten" (Worte von Noakes) sind vom Cover verschwunden. Und der Titel ist schmaler als früher, sodass das Bild die Seite dominiert.
Das Entfernen von Story-Teasern von der Titelseite ist zum Teil darauf zurückzuführen, dass der neue Produktionszyklus zeitkritische Stücke nicht so einfach aufnehmen kann. Es ist auch ein Beweis dafür, dass Nachrichtenartikel (und Informationen im Allgemeinen) eine Sache der Online-Welt sind.
"Der springende Punkt ist, dass es eine neue Ära ist", sagt Noakes. "Das Printmagazin muss ultrasammelbar sein."
Benommen Digital's Web-Traffic ist im letzten Jahr um das Fünffache gestiegen, und Noakes sagt, dass das Magazin immer noch 45.000 Exemplare weltweit über Abonnements (digital und per Post) und am Kiosk verkauft.
Budgetmäßig fließt das Geld aus den sechs Ausgaben, die nicht gedruckt werden, in den Hochlauf der Webproduktion. Benommen Digital startet einen täglichen News-Bereich zu Trends am Rande der Jugend- und Modekultur und gibt weitere reine Online-Longform-Stories in Auftrag.
Es gibt auch eine Videoserie, in der weibliche Regisseure vorgestellt werden. Noakes sagt, wenn es eine unterrepräsentierte Gruppe gibt, die nicht durch die Kultur im Allgemeinen repräsentiert wird (z. B. Frauen, die in Hollywood Regie führen), Benommen will sie bedecken.
„Wir wollen Menschen unterstützen, die unterschiedliche Dinge tun wollen“, sagt Noakes.
Aber angesichts all dieser Veränderungen hat Noakes die Geschichte der Veröffentlichung nicht aus den Augen verloren. Der Titel Benommen und verwirrt läuft noch immer über den Rücken des neuen Magazins.
"Es war eine Entscheidung, mit der Vergangenheit auszubrechen und den Anschluss an unsere Wurzeln nicht zu verlieren." Dann fügt er hinzu: "Wir sind nicht verwirrt, was wir tun wollen."