Stars wie Kendall Jenner und Dakota Johnson sind bereits süchtig.
Heutzutage wissen Sie, dass Sie einen Style-Hit in Ihren Händen haben, wenn diese allgegenwärtige Instagirls – die Bella Hadids und Kendall Jenners der Welt – werden ständig in deinen Sachen aufgepäppelt. Das neueste Label auf dieser begehrten Shortlist: Liebe Frances, die Schuhmarke, die erst im Februar dieses Jahres in den USA auf den Markt kam.
Jane Frances hat eine Karriere im Bereich Modemarken und -marketing aufgegeben, um ihrer Leidenschaft für Design zu folgen. „Ich habe mir immer Gedanken gemacht, wie ich es anders machen würde, und schon dann habe ich angefangen, eine Idee zu entwickeln wie ich meine Marke haben möchte", sagt sie Fashionista am Telefon aus ihrer Heimat Australien. Sie hat sich dann an der umgeschult London College of Fashion, wo sie entdeckte, dass sie von den klaren Linien und skulpturalen Details von Schuhen angezogen wurde. Von dort aus verbrachte sie 12 Monate in einer Fabrik in Mailand, verfeinerte ihre technischen Fähigkeiten und baute wertvolle Beziehungen auf. (Sie nutzt dieselbe Fabrik heute für ihre eigene Linie.)
"Das war mein Start in die Modewelt", sagt Frances. „Ich bin anders als die meisten Leute dazu gekommen, denke ich; Ich kam von einer technischen Seite und verband diese mit meiner Liebe zu Mode, Farbe und Textur."
Die Jen-Folie. Foto: Liebe Frances
Natürlich bedeutet ihr Hintergrund im Branding, dass Frances mehr als nur das Design des Schuhs in der Hand hat; Sie kümmert sich um alles, von Social Media bis hin zum Shooting der Lookbooks der Marke. „Ich übernehme die Kontrolle über die gesamte kreative Seite der Marke – ich denke, als Designer ist es wirklich schwer, weil du diesen kreativen Kopf hast, der alles auswählt und will, dass alles zusammenarbeitet", sie sagt. "Ich denke, es ist nur ein fortlaufender Prozess, alles, was wir visuell machen, zu verfeinern, und es ist etwas, das für mich selbstverständlich ist."
Der Schlüssel zu ihrem bisherigen Erfolg liegt darin, minimalistischen Schuhmodellen unerwartete Details hinzuzufügen. „Ich bin sehr daran interessiert, mich auf sehr klare, klassische Silhouetten zu konzentrieren und diese in eine modernere Ästhetik zu bringen“, sagt Frances. Ihre Signatur ist das Einfügen einer dünnen Plexiglasschicht – eingebettet mit getrockneten Blumen für den Herbst – in die Blockabsätze ihrer Pantoletten und Stiefeletten, aber sie spielt auch mit verschiedenen Stoffen und Oberflächen, um ihre Stilettos und Pantoletten interessanter zu machen. auch. Die Preise beginnen bei 340 US-Dollar für eine Rutsche und gehen bis zu 660 US-Dollar für ein Paar Stiletto-Booties.
Der Spirit Stiefel aus blauem Samt. Foto: Liebe Frances
Der Breakaway-Hit für Dear Frances ist einfach der "Geist"Boot, das bereits mehrfach gesichtet wurde Hadid, Jenner und Selena Gomez. Aber es ist nicht nur die Instagram-Generation — Dakota Johnson, Riley Keough und Emma Roberts sind auch Fans von Frances' Designs. „Von Anfang an scheinen viele Prominente und Style-Influencer sehr gut auf die Marke zu reagieren, und ich denke, das ist nur organisch passiert“, sagt Frances. "Es ist definitiv ein unglaublicher Antrieb für unser Label geworden."
Tatsächlich verzeichnete Dear Frances nach seiner Einführung in den USA vollständige Ausverkäufe; Die Herbstkollektion kann derzeit vorbestellt werden, und es wird auch Nachschub für diese begehrten Favoriten geben. Es gibt Pläne, auf diesem anfänglichen Erfolg aufzubauen, wobei Frances das E-Commerce-Wachstum auf ihrer eigenen Website und potenzielle wichtige Partnerschaften mit US-Einzelhändlern im Auge behält. Aber Frances wärmt sich gerade auf. "Der Name Dear Frances, für mich war das der Beginn unserer Geschichte", erklärt sie. "Ich fühlte mich, als würde ich einen Brief schreiben und Dear Frances war der Anfang, und alles kommt davon."
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