MAC & Milk legen auf, mehr Indie-Designer zeigen als je zuvor und Mercedes Benz wird sich vom Bryant Park verabschieden, bevor er im Lincoln Center landet.
Die New York Fashion Week ist größer denn je. Wird es noch größer?
Zum Farn Mallis und ihrem Team von IMG, dem Unternehmen, das die Mercedes-Benz Fashion Week durchführt, lautet die Antwort nein. "Wir hatten immer zwischen 60 und 80 Designer, außer im Februar 2002", der ersten Fashion Week nach 9/11. Das wird gleich bleiben, wenn der Betrieb für die Frühjahrsshows 2011 ins Lincoln Center verlegt wird. "Meistens möchten wir es eng und ordentlich und organisiert halten."
Drüben bei MAC & Milk – die erst letzte Saison mit der Show begonnen haben – ist ein bisschen Wachstum eine gute Sache. „In der Vergangenheit wurde die Fashion Week als eine unglaublich integrative Veranstaltungsreihe angesehen, die im Allgemeinen von der Öffentlichkeit abgeschottet war“, sagt Mazdack Rassi, Creative Director von Milch Studios. Er hat die Veranstaltung letztes Jahr in Zusammenarbeit mit. ins Leben gerufen
MAC Präsident John Demsey. "Für die nächste Saison möchte MAC & Milk den gesamten Meatpacking District einbeziehen, indem sie spezielle öffentliche Veranstaltungen in der gesamten Nachbarschaft veranstalten. Möglicherweise sogar Live-Fütterungsshows und Präsentationen aus dem Milchgebäude, damit es von denen auf der Hohe Linie."Wenn die Modewoche noch mehr demokratisiert wird, wird der Verkauf von Tickets für Shows zu einem regelmäßigen Ereignis? Will, wie Kelly Cutrone hat in der Vergangenheit gesagt, dass aus Modenschauen Rockkonzerte werden?
Definitiv nicht, sagt Mallis. „Die Shows sind für Redakteure und Käufer. Es ist immer noch eine Messe."
Das Geschäft – der Grund, warum die Shows überhaupt existieren – hat jedoch für einige aufstrebende Designer immer weniger an Bedeutung verloren. Viele veranstalten aufwendige Präsentationen und Laufstegshows, wenn sie es sich nicht einmal leisten können, Bestellungen von Einzelhändlern auszuführen. „Manche Designer sind zu besessen von redaktionellem Buzz“, sagt Thomas Onorato, Mitinhaber des PR- und Event-Beratungsunternehmens OW!, Onorato Wixom. "Wenn Sie ein neuerer Designer oder ein kleineres Label sind, ist es besser, das Geld, das Sie haben, für eine großartige Lookbook oder schöne Bilder Ihrer Looks im Web streamen. Es gibt andere, kostengünstigere Möglichkeiten, eine Presse aufzubauen und Verkäufe zu tätigen."
Mallis sagt, dass IMG zwar sehr wählerisch ist, wenn es darum geht, wer in den Zelten auftaucht, sie aber nicht das Gefühl hat, zu beurteilen, wer woanders auftreten sollte – und nicht. "Ich möchte nicht diejenige sein, die Gott spielt", sagt sie. "Modedesigner zu sein ist für so viele Menschen ein Wunschtraum, und man weiß nie, wo man das nächste neue Talent findet."
Bei Mac & Milk geht es darum, mit verschiedenen Formaten zu experimentieren, anstatt ganz auf die Show zu verzichten. „Wir ermutigen unsere Designer, aus den traditionellen Formen auszubrechen“, sagt Rassi. "Letzte Saison arbeitete Temperley London mit dem Kreativteam von LEGS an der Entwicklung eines Zoetrope, der einen Kurzfilm basierend auf ihrer Frühjahrskollektion 2010 projizierte. Band of Outsiders brachte den Strand in die Stadt, indem sie 10.000 Pfund Sand einbrachte und einen kleinen Teich direkt in der Milk Gallery anlegte. ThreeasFour hat Yoko Onos Original-Performance ‚Cut Piece‘ von 1964 bei ihrer Laufstegshow in der letzten Saison als Hommage an die Arbeit neu erstellt." Kreativität unter diesen Umständen sorgte für Aufsehen.
Es passiert also viel Spannendes. Vielleicht zu viele Dinge. In manchen Zeitfenstern gibt es drei, vier, fünf Shows gleichzeitig. Wenn Redakteure zwischen zwei Shows wählen müssen, die man gesehen haben muss, ist niemand glücklich.
Aber hat die Fashion Week ihren Wendepunkt erreicht? Seien Sie sich nicht so sicher.
Onorato sagt: "Jedes Mal, wenn es so aussieht, als hätte die Fashion Week eine kritische Masse erreicht, scheint sie wieder zu springen."