Wann wir haben uns zuletzt mit der Bloggerin von Personal Style Elin Kling getroffen, erzählte uns die schwedische Blondine von ihren Ambitionen, eine eigene Modelinie zu entwerfen. Und siehe da, hier ist es.
Am Montag kündigte Kling den Start der Linie Totême mit ihrem Verlobten Karl Lindman, derzeit Art Director bei Interview Zeitschrift. Die 18-teilige Debütkollektion konzentriert sich auf luxuriöse Freizeitkleidung für Frauen und ist inspiriert von "europäischen Ferien, Resorts und den eleganten 70ern", so eine Veröffentlichung. Es gibt Strickkleider, Poloshirts, Leinenhosen und Kaschmirpullover. Uns wird gesagt, dass die Preisspanne "erschwinglicher Luxus" ist - etwa 350 US-Dollar für ein Kleid oder eine Hose.
„Ich wollte eine Marke schaffen, die meinen eigenen Stil herausfordert“, sagt Kling. "Das Design von Totême basiert auf einer Frau, die in ihrer Freizeit perfekt entspannt und dennoch schick ist. Es geht um ihre Einstellung und wie sich das in ihrem Stil widerspiegelt.“
Sie führt Totême auf intelligente Weise mit nur wenigen ausgewählten – und sehr angesehenen – Einzelhändlern ein: Net-a-Porter,
The Line und ihr Offline-Raum The Apartment in New York, und Nathalie Schuterman in Stockholm. Es wird auch erhältlich sein bei www.toteme-nyc.com. Es scheint Teil einer umfassenden Markenüberarbeitung für Kling zu sein, dessen Website kürzlich einem Relaunch unterzogen wurde, und heißt jetzt Die Mauer.Klings Wechsel ins Modedesign ist nach ihrer Zusammenarbeit mit Guess und H&M ein natürlicher nächster Schritt. Außerdem ist es ein wachsender Trend, dass Blogger ihre eigenen Linien auf den Markt bringen – anstatt nur mit denen zusammenzuarbeiten, die sie bereits haben: Tina Craig und Kelly Cook von Bag Snob haben ihre neue Handtaschenkollektion angekündigt am Montag.