Online, Direct-to-Consumer-Bademode hat ihren Moment

Letzten Monat machte Victoria’s Secret Schlagzeilen über seine gemeldete Entscheidung, Badebekleidung abzuschaffen — vermutlich um sich auf die Kategorien Activewear und Beauty zu konzentrieren (zusätzlich zu Dessous). Die Nachricht ließ einige von uns am Kopf kratzen und ließ einigen Bademodenmarken das Wasser im Mund zusammenlaufen, um einen Teil des Marktanteils des Einzelhändlers von 500 Millionen US-Dollar zu erreichen.

Laut Euromonitor wird der weltweite Bademodenmarkt 2014 20,9 Milliarden US-Dollar wert sein und bis 2019 voraussichtlich 28 Milliarden US-Dollar überschreiten. Es wird auch weniger als saisonale Kategorie angesehen, da die Nachfrage nach Bademode das ganze Jahr über steigt. Da Flugtickets billiger geworden sind, ganzjährige Reisen zu Warmwettergebieten haben zugenommen ebenso wie die Bereitschaft der Verbraucher, solche Reisen in sozialen Medien zu dokumentieren. Verbraucher bemerktes Verlangen Geld für Erlebnisse statt für Luxusgüter auszugeben, ist diesem Trend ebenfalls gewichen. Wieder andere tragen Badeanzüge mit Jeans! Was ist in der Welt angekommen?

Als Ergebnis all dieser Faktoren, Es tauchen ständig neue Bademoden-Marken auf. Und da wir 2016 sind, scheinen wir uns mitten in einer Online-nativen Direct-to-Consumer-Bewegung zu befinden, ähnlich der, die wir bei Brillen gesehen haben und Dessous in den vergangenen Jahren.

„Es war wirklich inspiriert von der Bewegung dieser Direct-to-Consumer-Unternehmen, die in einer bestimmten Branche innovativ waren, und Bademode schien mir einfach eine zu sein, die Frauen fürchteten Einkaufen für mehr als jede andere Kategorie", erklärte Jude Al-Khalil, der ehemalige COO der Reformation, der Bikyni ins Leben rief – den „Warby Parker der Bademode“ – ungefähr ein Jahr lang vor.

Wie die meisten "Disruptoren" im Einzelhandel machte sich Al-Khalil daran, ein paar spezifische Probleme zu lösen, die sie auf dem Bademodenmarkt sah: Unordnung, übertriebenes Design und Preisgestaltung. „Es gibt eine Menge [Bademode]-Marken und ich denke, es ist ziemlich überwältigend, sich darin zurechtzufinden, und selbst der Versuch, einen einfachen, gut sitzenden Anzug zu finden, ist schwieriger, als man denkt … und gepaart mit der Preisgestaltung macht das es noch schwieriger." Bikyni hat nur sieben Bikini-Oberteile auf Lager Modelle, sechs Unterteile und zwei Einteiler, die jeweils relativ klassisch, minimalistisch und funktional sind. Sie kosten auch alle 100 US-Dollar – und füllen den Sweet Spot zwischen beispielsweise H & M und High-End-Bademarken wie Solid & Striped und Lisa Marie Fernandez – aus italienischen Stoffen und in Los Angeles hergestellt. (Vielleicht nicht zufällig hat Victoria's Secret eine Menge SKUs auf Lager, die manche überwältigend finden könnten, und letztes Jahr hat der Ex-CEO des Unternehmens beschuldigt weniger als übliche Schwimmverkäufe bei zu komplexem Design.)

Der Hauptkonkurrent von Bikyni im Online-Bademodebereich für Endverbraucher ist Cocodune, die Anfang dieses Jahres auf den Markt kam. In ähnlicher Weise bietet es in LA hergestellte Anzüge mit einem zeitlosen, funktionalen Design zu einem Preis von etwa 100 US-Dollar oder weniger. Es hat sogar eine Warby-artige Option "Vor dem Kauf ausprobieren", bei der Sie vier Badeanzüge kostenlos erhalten; Sie senden zurück, was Ihnen nicht gefällt, und werden für das, was Sie behalten, in Rechnung gestellt. „Wir haben Bademode nicht als Produkt, sondern als Erlebnis betrachtet, und ich denke, das ist es, was uns hilft, die Traktion zu erreichen, die wir hatten“, sagt Gründer Matthias Metternich. Ein starker Kundenservice – einschließlich Funktionen wie kostenloser Versand, Passformanleitungen und problemlose Rücksendungen – sind Benchmarks für beides Unternehmen sowie andere Akteure im Online-Badebereich, wie die Multi-Brand-Site Bikini Luxe, die etwa zwei vor Jahren. Gründerin Candice Galek erfüllt die hohen Erwartungen der heutigen Käufer: "Wir erwarten, dass die Artikel in dem Moment versandt werden, in dem wir schließen unseren Kauf ab, möchten, dass es genauso aussieht wie online und wie ein Traum passt alles zu einem guten Preis und inklusive kostenlos Versand. Wir erwarten, dass wir es anprobieren können und die Freiheit haben, einen Kauf zurückzugeben, wenn er nicht unseren Erwartungen entspricht, und erhalten eine vollständige Rückerstattung. Im Grunde wollen wir alle Vorteile des Kaufs in einem stationären Geschäft mit weniger Aufwand haben."

Die Gründer, mit denen wir gesprochen haben, erwähnten auch kulturelle Veränderungen, die die Lebensfähigkeit einer Marke nur für Bademode untermauern. "Viele Leute fahren in den Urlaub, wo es viel zu tun gibt, und wir wollten in einem kuratierteren, hochwertigeren Sinne ein Teil davon sein." erklärte die Bikyni-Designerin Joanna Faschani, die auch darauf hinwies, dass es für Frauen außerhalb von Unternehmen wie Bikyni schwierig sein kann, in Monaten wie. einen Badeanzug zu finden Oktober. "Es ist entweder alles im Angebot und wird ausgewählt oder es ist nicht verfügbar und wir sind die ganze Zeit mit Neuheiten da."

„Wir sehen, dass Bademode als Unterwäsche, Sport-BHs und Sportbekleidung verwendet wird“, sagt Metternich. "Mit der Einführung von allem, von Schwimmbädern bis hin zu gesundheitlichen Vorteilen des Schwimmens, der Einführung von Yoga die Grenzen zwischen Lifestyle und Wellness verwischen und die Tatsache, dass man heutzutage für nebenan in ein Flugzeug steigen kann nichts... Sie sehen eine echte Verschiebung der Saisonalität des Produkts selbst."

Bedeutet das, dass Investoren interessiert sind? Es scheint so. Sowohl Cocodune als auch Bikyni haben Fremdkapital aufgenommen und sagen, dass sie in Zukunft wahrscheinlich mehr aufnehmen werden. "Die Margen können attraktiv sein", sagt Al-Khalil, die auch sagt, dass sie Leute in und außerhalb von Bikynis Fabrik in LA sieht, die versuchen, Marken zu gründen. „Es ist nicht so einfach, ein Webinterface zu entwickeln, wie wir es haben, daher denke ich, dass wir für Investoren eine attraktive Bademodenmarke sind, weil wir Teil einer riesigen Branche sind, die hat viele Möglichkeiten und wir sind Teil des webbasierten Direct-to-Consumer-Geschäfts, das gerade jetzt wichtig ist und das Einkaufen für jeden auf dem Weg ist Einzelhändler."

„Allein in den USA ist Bademode ein 8-Milliarden-Dollar-Markt. Es ist so groß wie die Brillenindustrie, auf der Warby Parker einen Giganten aufgebaut hat, also denke ich, dass es eine Kategorie ist, die bereit ist für [mehr Startups auftauchen]", sagt Metternich. "Ich denke, es gibt sicherlich Risiken, aber ich denke, eine Kategorie, die schlechter dran ist als wir, ist wahrscheinlich Eiscreme und Eiscreme ist das ganze Jahr über ein Multi-Milliarden-Dollar-Geschäft."

Blättern Sie durch, um ein paar internetfähige, innovative Schwimmmarken auf Ihrem Radar zu behalten, die alle natürlich eine starke Instagram-Präsenz haben. Und bleiben Sie dran, denn wir sind sicher, dass bald mehr auftauchen werden.

Cocodune

Cocodune, das erst im März offiziell auf den Markt kam, bietet einfache, funktionelle und erschwingliche Bikinis und One-Pieces made aus innovativen, langlebigen italienischen Stoffen, mit einem problemlosen Online-Shopping-Erlebnis, inklusive kostenlosem Zuhause anprobieren. Die Preise reichen von 42 US-Dollar für ein Triangel-Bikinioberteil bis zu 182 US-Dollar für einen tiefen V-Einteiler.

Bikyni

Bikyni, gegründet von einem ehemaligen Reformation COO, wurde vor etwa einem Jahr auf den Markt gebracht und bietet auch hochwertige, minimalistische Bademode aus den USA mit einem umfangreichen Passform-Guide und kostenlosem Versand und Rücksendung. Die Preise reichen von 50 US-Dollar für ein Ober- oder Unterteil bis hin zu 95 US-Dollar für ein Einteiler.

Sie

Gegründet im Jahr 2014 in der wahren Bademoden-Hauptstadt Australien, Sie ist auch eine minimalistische Linie, die nur online direkt an den Verbraucher verkauft wird. Alles wird in Australien hergestellt und die Ästhetik ist schick und feminin, mit Stücken, die überall getragen werden können – im Wasser oder auf der Straße. Die Preise reichen von 150 bis 175 US-Dollar für einen kompletten Anzug (Bikini werden als Sets verkauft).

Ward Whilas

Obwohl nicht vollständig direkt an den Verbraucher, Ward Whilas hat alle seine Anzüge zum Online-Shoppen zur Verfügung und bietet kostenlosen Versand innerhalb der USA, wo alle Anzüge auch hergestellt werden. Die Marke verwendet High-Tech-Herstellungsmethoden, die normalerweise der Activewear vorbehalten sind. Alle Styles sind wendbar und verwenden Kompressionsgewebe, um laut Marke "schlankere Silhouetten zu formen". Wie bei vielen neueren Bademarken ist auch das Gewebe schnell trocknend, UV-schützend und beständig gegen Chlor und Lotionen. Die Preise reichen von 150 US-Dollar für ein Ober- oder Unterteil bis zu 365 US-Dollar für einige Einteiler.

Dreieck

In Australien ansässig Dreieck, eine OG im Bereich des Online-Only-Direct-to-Consumer-Schwimmens, hat sich in den letzten Jahren mit Neopren-Bikinis in satten Farbtönen einen Namen gemacht, die vom Insta-berühmten Set bevorzugt werden. Mit einem Preis von unter 100 US-Dollar sind die Anzüge erschwinglich und etwas auffälliger als die oben genannten minimalistischen Labels.

Einfarbig und gestreift

Ein weiterer bekannter Maßstab für die digitale Bademodenbewegung ist Einfarbig & Gestreift. Obwohl es den Großhandel betreibt, widmet es sich weiterhin dem Ausbau seines Online-Geschäfts für Direktkunden. Auch die Anzüge sind klassisch und minimalistisch, die Auswahl nicht überwältigend und die Marke hat sich stetig in Richtung Casualwear erweitert. Christopher Burch beteiligte sich 2013.

Verehre mich

Gestartet im Jahr 2012, Verehre mich versucht, Victoria's Secret aus allen Blickwinkeln aufzunehmen. Adore Me ist bekannt für seine erschwinglichen Dessous für den Endverbraucher und bietet auch eine wachsende Auswahl an Bademode mit einer sexyeren, an Victoria's Secret erinnernden Ästhetik als die von uns erwähnten Marken bisher. Es hat auch ein anständiges Plus-Size-Angebot. Es ist jedoch vor kurzem unter Beschuss geraten für die irreführende Anmeldung von Käufern für Abonnement-Mitgliedschaften ohne deren Wissen, also seien Sie vorsichtig. Die Preise liegen zwischen 40 und 50 US-Dollar für volle Anzüge.

Bikini-Luxus

Das zwei Jahre alte Startup Bikini-Luxus stellt keine Badebekleidung her, sondern fungiert als reine Online-Shopping-Destination für eine Reihe von Bademodenmarken und ist Angler durch großartigen Kundenservice und viel Social-Media-Marketing führend in der Branche zu werden, indem Sie Influencer einsetzen zu umstrittene LinkedIn-Beiträge.

Mollige

Ja, es gibt sogar eine Direct-to-Consumer-Online-Schwimmmarke für Jungs (mit einer ganz anderen Social-Media-Strategie als die für Damen): Mollige. Sein leicht bro-y Marketing dreht sich alles um einen Shorts-tragenden Lebensstil, obwohl es eine kleine Auswahl an Damenanzügen bietet. Christopher Burch ist Investor. Ein Paar Trunks kostet etwa 50 US-Dollar.

Dieser Artikel wurde aktualisiert, um Kontroversen über die Abonnementpraktiken von Adore Me zu erwähnen.

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