Es ist schwierig, eine Luxusmarke von Grund auf aufzubauen. Vor allem in diesem Jahrzehnt, in dem sich Konzerne auf jahrhundertealte Namen verlassen, um ihr Endergebnis zu verbessern, und unkonventionelle Talente wie Nicolas Ghesquiere und Christian Lacroix werden für Einzelhändler eher als Herausforderung denn als Segen angesehen.
Doch nach zwei Jahren und sechs Saisons erobert sich das sozialbewusste Luxuslabel Maiyet eine lobenswerte Nische in der verrückten Welt der Mode und des Einzelhandels. Mit Unterstützung von Barneys New York und Net-a-Porter will Maiyets Geschichte – ein Menschenrechtsanwalt Handwerkern auf der ganzen Welt Arbeit bringen und dabei Arbeitsplätze und Luxusgüter schaffen – ist jetzt ziemlich gut bekannt. Aber was an den Kleidern wichtig ist, ist, dass sie für sich allein stehen, ohne die Rückendeckung dieser erschütternden Biografie. Und das gilt besonders für den Herbst 2013.
Creative Director Gabriella Zanzani tendiert zum Gypset-Look, und in der Vergangenheit konnte er generisch aussehen. In dieser Saison nahm sie jedoch mehr Haltung ein und brachte mehr Persönlichkeit in die Kleidung. Die Kollektion wurde von einer Reise durch den Himalaya inspiriert, und diese Referenzen waren in den übergroßen Parkas und weiten Röcken aus gedeckten, dezent bedruckten Stoffen offensichtlich.
Wo Maiyet wirklich erfolgreich ist, liegt jedoch bei den Accessoires. Die Schuhe, Taschen und Schmuck – alles Boho-aber-nicht-zu-Boho – haben einen gewissen It-Faktor. Und wenn dieser It-Moment eintritt, bedeutet dies, dass Ihre Marke wirklich angekommen ist.
Fotos: Mit freundlicher Genehmigung