Burberrys Frühjahrskampagne 2016. Foto: Burberry
Dank einer Kleinigkeit namens "Brexit" und einem stark schwankenden britischen Pfund, Burberry verzeichnete in den drei Monaten zum 30. Juni einen Umsatzanstieg um 4 Prozent auf 423 Millionen Pfund (etwa 561 Millionen US-Dollar). Vergleichbare Verkäufe gingen jedoch weltweit um 3 Prozent zurück, mit jeder Region – Amerika; Europa, Mittlerer Osten, Indien & Afrika; und Asien-Pazifik – mit einstelligen Rückgängen. Großbritannien hingegen verzeichnete nach der „Brexit“-Entscheidung ein vergleichbares Wachstum im mittleren einstelligen Bereich.
Allerdings ist die große Burberry-Neuigkeiten In dieser Woche wird noch ein neuer Chief Executive Officer bekannt gegeben, Marco Gobbetti von Celine, der wird den derzeitigen CEO und Chief Creative Officer irgendwann in. von seinen geschäftlichen und finanziellen Pflichten entbinden 2017. Die Einstellung erfolgt nach mehreren Quartalen mit Verkaufsschwierigkeiten. Auch die bisherige CFO Carol Fairweather wird in der neuen Führungsstruktur ausscheiden. "Marco ist durch und durch ein Luxus-Einzelhändler", sagte sie am Mittwoch in einem Anruf an die Investoren, konzentrierte sich jedoch auf die bereits laufenden Pläne zur Belebung des Geschäfts in diesem Jahr. Zu den Auswirkungen des Brexits auf das Unternehmen sagte Fairweather: „Wir sind ein globales Unternehmen und kurz gesagt sehen wir – abgesehen vom FX-Vorteil – keine erkennbaren Auswirkungen auf das operative Geschäft global."
Burberrys Die größten Probleme sind nichts Neues. Hongkong zieht die Zahlen in Asien immer noch nach unten, aber nicht so stark wie in den vergangenen Quartalen. Tourismus weiterhin überall auf der Welt in unterschiedlichem Maße schwach ist. Japans rückläufige Kaufgewohnheiten der Reisenden wurden durch inländische Käufer ausgeglichen. In den USA und Kontinentaleuropa gingen die Einkäufe von Reisenden zweistellig zurück. Auch die Großhandelsnachfrage in den USA war sowohl im Bereich Schönheit als auch in der Mode uneinheitlich, obwohl der Umsatz in letzterem den Aufstockungsbedarf übertraf.
Der Plan folgt also vorerst weiter a Strategie im Mai skizziert: Fokussierung auf das Produkt durch Reduzierung der SKUs um 15 Prozent und Hervorhebung von Zubehör in Werbekampagnen (siehe Bilder vom Frühjahr 2016 oben); die Einzelhandelsschulung erhöhen und mehr Verkaufsmitarbeiter für Privatkunden einstellen; und investiert weiter in die Digitalisierung. Im Herbst wird ein neues Burberry.com starten und auch eine Shopping-App ist in Vorbereitung. Alle Burberry-Läden werden auch die konsolidiertes Branding bis zum Herbst auch im Einklang mit dem ersten Laufstegshow in der Saison.
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