Lululemon ist nicht immer nur "Ohm". Die Marke wird mit einigen Schwergewichten in der Modewelt streitsüchtig - nämlich Calvin Klein.
Die kanadische Marke, bekannt für ihre teure Yoga-Ausrüstung, reichte am 13. August in Delaware Klage ein und beschuldigte Calvin Klein und ihren Hersteller G-III Apparel der Verletzung von drei Patenten auf Designs von Lululemons "Astro" -Hosen, so die Chicago-Tribüne. Unsere Freunde im Fordham Fashion Law Institute gaben uns den Kopf über diesen rechtlichen Schritt, also haben wir uns mit Programmdirektorin Susan Scafidi unterhalten, um uns bei der Klärung der rechtlichen Details zu helfen.
Zunächst erklärt Scafidi, dass Lululemon drei Geschmacksmuster hat, die den Astro-Stil abdecken: eines am eigentlichen Hosenbund selbst, die anderen zwei für zwei bestimmte Stile der Hose. Ein Geschmacksmuster unterscheidet sich von Ihrem typischen Patent, das auch als "Gebrauchspatent" bekannt ist, darin, dass es eher "zierliches" Design als funktionale Gestaltung abdeckt. Das Problem mit einem Geschmacksmuster ist, dass es so lange dauert, bis es erhalten wird, und dass es so teuer ist, dass es normalerweise nicht wert ist verfolgt, aber Scafidi sagt, dass die Astro-Hose ein guter Kandidat ist, da Lululemon sie in mehreren Stilen über mehrere herstellt Jahreszeiten.
Warum hat Lululemon ein scheinbar recht einfaches Designkonzept patentieren lassen und warum verklagen sie? Alles dreht sich um Markenschutz und PR. „Die Einzigartigkeit und der Wiedererkennungswert in der Öffentlichkeit geben dem Kunden absolut den Anschein, dass er einzigartig ist und stärkt sein Portfolio an geistigem Eigentum“, erklärt Scafidi. Und obwohl es scheinen mag, dass Calvin Klein eine seltsame Marke für Lululemon ist, scheint dies ebenfalls Teil der Strategie zu sein. "Sie haben sich für eine Firma entschieden, deren Markenname wir alle kennen", sagt Scafidi, "Calvin Klein als namentlich genannter Beteiligter in einer Klage ist sehr interessant, weil man zwei große Namen hat." [Hrsg. Hinweis: Daher unsere Überschrift. Wir sind Trottel.] Indem sie eine Marke wie Calvin Klein verklagen, senden sie eine Botschaft an kleinere Unternehmen die auch daran denken könnten, Lululemon-Designs abzulegen, die sie nicht scheuen, ihre zu schützen Marke.
Während Klagen immer ein riskantes Unterfangen sind, hat Lululemon hier viel zu gewinnen. Sie haben in diesem Anzug bereits einen kleinen Sieg errungen – Calvin Klein hat beide Hosenstile ausgezogen Namen in der Klage von ihrer Website, was Scafidi glaubt, dass Calvin Klein an denkt sich niederlassen. "Selbst wenn der Fall beigelegt wird und sie nie vor Gericht gehen, ist dies für Lululemon eine spektakuläre Werbung", erklärt sie.
Am wichtigsten ist, dass dieser Anzug größere Auswirkungen auf die gesamte Branche haben könnte. Die USA und Kanada bieten Designern einen notorisch laxen Schutz. Scafidi hofft, dass diese Klage die Dinge ändern könnte, und fügt hinzu: "Sie könnte andere Unternehmen ermutigen, die Produktlinien haben, die möglicherweise insofern ähnlich sein, als sie ein Element von Saison zu Saison, von Kleidungsstück zu Kleidungsstück verwenden, um zu sehen, ob das [Geschmacksmuster] für sie funktionieren könnte." das Proenza Schouler?
Insgesamt scheint dies ein sorgfältig kalkulierter und faszinierender Schritt von Lululemon zu sein. All die Stunden der Konzentration des Geistes beim Yoga haben sich wirklich gelohnt!