Yoox-Chef Federico Marchett. Foto: Gustavo Caballero/Getty Images für die New York Times International Luxury Conference
Erst letzte Woche, Yoox Aktionäre gaben dem Unternehmen offiziell grünes Licht mit Net-a-Porter verschmelzen. Der Deal soll nun bis Oktober abgeschlossen sein.
Es hat sich jedoch bereits auf das Ergebnis von Yoox ausgewirkt: In seinem Ergebnisbericht für das erste Halbjahr 2015 hat das Unternehmen einen Nettogewinn von 0,1 Mio. € nach 5,2 Mio. € (rund 5,7 Mio. USD) an „einmaligen Kosten“ im Zusammenhang mit der Zusammenschluss. Abgesehen davon war der Umsatz mit 284,6 Mio.
Das Wachstum ist auf den Erfolg der Mehrmarken-Sites von Yoox – yoox.com, thecorner.com und shoescribe.com – sowie seiner Monomarkengeschäft, das die Gestaltung, Einrichtung und Verwaltung der E-Commerce-Sites anderer Luxusmarken umfasst – 38 davon, um genau sein. Erstere macht 73 Prozent des Umsatzes aus, letztere die restlichen 27 Prozent. Im Mehrmarkengeschäft stieg der konsolidierte Nettoumsatz um 18,9 Prozent auf 206,8 Millionen Euro (226 Millionen US-Dollar), während der Monomarkenumsatz um 21,3 Prozent auf 77,8 Millionen Euro (85 Millionen US-Dollar) anstieg.
Der Erfolg der Gruppe lässt sich auch an den Kundenzahlen messen: Durchschnittliche monatliche Unique Visitors auf ihren Die direkt im Besitz befindlichen Sites stiegen um 26 Prozent auf 17,7 Millionen, während die aktiven Kunden um 15 Prozent auf 1,3 gestiegen sind Million. (Obwohl dies auch bedeutet, dass es klug wäre, an der Steigerung der Konversion zu arbeiten.)
Es ist gut, dass die Verkäufe gestiegen sind, da sich die Fusion von Yoox mit Net-a-Porter wahrscheinlich weiterhin negativ auf das Ergebnis auswirken wird: Der Halbjahresbericht besagt, dass es werden "außerordentliche Aufwendungen im Zusammenhang mit der Transaktion sowie Integrationskosten" erwartet. Ganz zu schweigen davon, dass Net-a-Porter selbst kaum profitabel ist, und ist erst dieses jahr so geworden.