Was ist das Schicksal der Virgil Abloh Collaboration Machine?

Virgil Abloh ist letzte Woche offiziell in die oberen Ränge der Modebranche aufgestiegen, und als er ernannt wurde der künstlerische Leiter von Louis Vuitton Menswear hat am Montag die Lücke zwischen Streetwear und Luxusmode ein für alle Mal geschlossen. Viele (obwohl nicht jeder) äußerte sich begeistert über den neuen Auftritt des 37-Jährigen, der Kim Jones ersetzte, konnte aber genau das tun, was Abloh Unter jungen Käufern äußerst beliebt – seine Zusammenarbeit mit Marken auf hohem und niedrigem Niveau – endet jetzt, da er Teil der. ist LVMH-Familie?

Die Details der Einstellung von Abloh bleiben der Öffentlichkeit rar, und ein Vertreter von Off-White, seinem unabhängigen Label, gab keinen Kommentar ab Fashionista. Abloh erzählte DieNew York Times dass er Off-White, das er 2013 gründete, weiterführen würde, aber "seine anderen Aktivitäten, einschließlich Schwarzarbeit als DJ, reduzieren würde".

Die Liste der Off-White-Mitarbeiter von Abloh ist lang und beeindruckend: Kith, Jimmy Choo,

Sonnenbrillenhütte, Ikea, Moncler, Vans, Umbro, SSENSE, Levi's, Warby Parker und, vielleicht seine bemerkenswerteste und begehrteste, Nike. Was an dieser Liste offensichtlich ist, ist, dass einige der Partner, wie Moncler, bereits in der Luxusbereich, die meisten Marken, mit denen Abloh eine Partnerschaft eingegangen ist, sind für den Durchschnitt zugänglich Verbraucher. Während die Produkte möglicherweise sofort ausverkauft sind und beim Wiederverkauf für exponentielle Preiserhöhungen umgedreht werden könnten Der Punkt ist, dass sie ursprünglich für jemanden zugänglich waren, der sich beispielsweise einen 700-Dollar-Off-White nicht leisten kann Kapuzenpullover.

"Seine Kollaborationen können als Ablenkung betrachtet werden, aber ich neige dazu, sie als Quelle der Inspiration zu betrachten und auch als Möglichkeit, den Puls dessen zu fühlen, was" die aktuellen Modetrends sind", sagt Andrew Shipilov, Professor für Strategie am INSEAD und Mitautor eines Berichts im Harvard Business Review mit dem Titel: "Die Talentfabriken von Luxus." Shipilov fügt hinzu, dass es eine Vielzahl von Untersuchungen gibt, die zeigen, wenn ein Designer Diverses erforscht Erfahrungen sind, neigen sie dazu, kreativer zu sein, was sich sowohl für Abloh als auch für Louis als Bonus erweisen könnte Vuitton.

Sicherlich gibt es Präzedenzfälle für Luxusdesigner, die mehrere Labels gleichzeitig betreiben und High-Low-Kooperationen anbieten. Ein Paradebeispiel ist Karl Lagerfeld, wohl der wahre "König der Kollaborationen“, deren Lebenslauf so vielfältig ist wie jeder andere. Lagerfeld ist vor allem der langjährige Creative Director von Chanel, Co-Creative Director von Fendi und Chef seines eigenen gleichnamigen Labels. Wenn er nicht gerade Kollektionen produziert, fotografiert er regelmäßig sowohl Editorials als auch Werbekampagnen, arbeitet als Regisseur und beschäftigt sich mit Innenarchitektur. Während Chanel im Gegensatz zu Louis Vuitton, das unter den LVMH-Dach fällt, unabhängig ist, ist die Multi-Milliarden-Dollar-Marke hat wenig getan, um Lagerfelds kreative Bestrebungen unabhängig von der Französisches Haus.

Jetzt, da Abloh und Louis Vuitton untrennbar miteinander verbunden sind, wird es darum gehen, diese Harmonie zu finden Balance zwischen Überbelichtung und Exklusivität, mit der Vuitton wohl in der Vergangenheit. Wie Das Modegesetzbemerkt Im Oktober hatte Louis Vuitton Probleme mit der Markenverwässerung aufgrund einer Übersättigung in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren. Und im Jahr 2012, als Fashionistadokumentiert, erlebte Vuitton einen Umsatzeinbruch, der größtenteils auf seine "Allgegenwart" zurückzuführen war.

Dennoch denken viele, dass genau das, was Abloh zu einer wichtigen Rolle bei der gleichnamigen Marke des größten Modekonzerns der Welt gemacht hat, nicht seine ist Fähigkeiten in einem Atelier, aber seine Fähigkeit, Konzepte zu konzipieren – und neu zu kontextualisieren – für mehr Verbraucher, als Louis Vuitton ansprechen könnte seine eigene.

„Ich denke, [die Ernennung] gibt ihm mehr Glaubwürdigkeit und es wird seine bestehenden Kunden nicht unbedingt entfremden“, sagt Christine Su, die Inhaberin von Heir PR, die sich bei. die Zähne ausgebissen hat Komplex Magazine, Adidas und Converse und ist Veranstalter der SneakerCon in New York City. „Ich denke, dies hilft ihm, auf eine andere Ebene zu heben und gleichzeitig Louis Vuitton zu helfen, seinen Marktplatz für ein anderes Publikum zu öffnen. Die Möglichkeiten sind endlos."

Andrew Raisman, der Gründer von Copdate, einer App, die Ihren Platz in der Warteschlange während einer exklusiven Veranstaltung digital reserviert Streetwear oder Sneaker-Drop, hält es für töricht von LVMH, Abloh von der Zusammenarbeit außerhalb der USA abzuhalten Marke. "Ich denke, sie haben diesen Typen aus einem bestimmten Grund eingestellt. Ich sehe nicht ein, warum sie versuchen sollten, seinen Einfluss oder seine Kreativität in anderen Märkten zu ersticken, wenn ihn das heute relevant macht", sagt Raisman. "Ich habe einige Leute gesehen, die darüber gesprochen haben, wie LVMH ihn kreativ ersticken wird, aber aus geschäftlicher oder sogar logischer Sicht ist es absurd, das zu denken. Der springende Punkt ist, diese Kreativität zu nutzen." Es passt also auch, dass Louis Vuitton eine langjährige Tradition der Zusammenarbeit mit großen Namen unter mehreren früheren Kreativen hat Regisseure, darunter Stephen Sprouse, Takashi Murakami, Jeff Koons und Supreme – von denen letztere natürlich Erfolge verzeichneten, denen LVMH wahrscheinlich nacheifern möchte Ablohs Miete.

Aus Gründen der Argumentation untersucht Raisman auch die Kehrseite, falls LVMH tut setzen den Kibosh auf Ablohs Kollaborationen. (Denken Sie daran, dass er dafür bestehende Verträge mit mehreren Unternehmen abschließen müsste, darunter Ikea, eine Partnerschaft, die erst 2019 Produkte hervorbringt). Damit wäre das derzeit auf dem Markt befindliche Abloh-Produkt das letzte seiner Art – zumindest solange er noch bei Louis Vuitton ist. Wenn das der Fall wäre, wäre es so, als hätte Kanye West aufgehört, Schuhe mit Nike zu produzieren. "Es wäre jeder für sich", sagt Raisman. Für Uneingeweihte sind die Nike Air Yeezy Red Octobers von West auf Wiederverkaufsseiten für über 7.000 US-Dollar zu finden.

Die Off-White Nike Sneakers schon astronomische Preise auf dem Wiederverkaufsmarkt erzielen. „Bei einem durchschnittlichen Verkaufspreis von 1.741 US-Dollar bietet dieses Jordan 1-Modell eine satte 830-Prozent-Prämie gegenüber dem Einzelhandel – und das ist ein Preis, den Yeezys seit geraumer Zeit nicht mehr verlangt“, bemerkt GQ.

Natürlich ist die Kritiker bleiben, da nicht jeder den Hype um Produkte mit Kanye West oder Virgil Abloh Gütesiegel für lohnenswert oder werthaltig hält. „Für diejenigen, die das Sneaker-Business genau verfolgen, sind diese Kooperationen sinnvoll und sie kennen sie und sprechen darüber. Aber das ist auch ein winziger Splitter der Wirtschaft. Ich halte [Ablohs] Kooperationen für kommerziell nicht sinnvoll", sagt Matt Powell von der NPD Group.

Bleibt die Frage: Ist Abloh ausverkauft, indem er aufsteigt, den jungen Fans, die über Nacht Schlange standen, den Rücken zukehrt? abgestürzte Modenschauen und unterstützte seine Arbeit bis zu diesem Zeitpunkt?

"Ich denke, es hilft seiner persönlichen Marke sehr", sagt Raisman. „Wenn er zum Chefdesigner von Guess oder Abercrombie & Fitch ernannt würde, wäre das Gegenteil der Fall. Die Tatsache, dass er zum Kronjuwel der Luxusmarken geht, bedeutet, dass alles, worauf er seinen Namen trägt oder während dieser Zeit wird dieser Wert in irgendeiner Weise darauf übertragen, sei es eine Ikea-Lampe oder wie auch immer. Bei Mode und Luxus dreht sich alles um Anspruch." 

Möchten Sie die neuesten Nachrichten aus der Modebranche zuerst? Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.